Tiffany & Co.蒂芙尼开咖啡店 彻底向年轻一代跪低 - 无时尚中文网NOFASHION -中国领先的奢侈品行业报道、投资分析网站。

无时尚不生活

Tiffany & Co.蒂芙尼开咖啡店 彻底向年轻一代跪低

作者 何伟 发表于 2017-11-11 13:50:56 来源: 无时尚中文网

标签:Blue Box Café,Tiffany,蒂芙尼,Alessandro Bogliolo,Tiffany & Co.,Roger Farah,Tory Burch,John Mehas,Ralph Lauren,拉尔夫劳伦,Frederic Cumenal,Tiffany,LVMH,唐小唐,No Agency,Trump Tower,特朗普,Donald Trump,唐纳德·特朗普,PANDORA,潘多拉,Mark Erceg,Reed Krakoff,Francesca Amfitheatrof


无时尚中文网(微信号:nofashioncn)2017年11月11日Tiffany & Co. (NYSE:TIF) 蒂芙尼向年轻一代献媚行动远没有停止,继月初推出的“Everyday Collection”日常系列,该公司宣布将在其全球最大旗舰店开设一间咖啡馆,取悦“千禧一代”。

尽管奢侈品开始咖啡店并不新鲜,但是以销售珠宝、钟表为主的硬奢类别品牌此前一直并无涉足,此次Tiffany & Co. 蒂芙尼咖啡馆可谓开设了先例。

名为Blue Box Café 的咖啡店位于Tiffany & Co. 蒂芙尼纽约第五大道旗舰店四楼,该店已经于周五开业,不过对公众开放要等到周三。


集团首席艺术官Reed Krakoff 表示,Blue Box Café 即是实验性的,又是体验性的。“Everyday Collection”日常系列同样是由这位集团新任负责创意方向的高管负责,公司号称咖啡馆是为一直梦想可以享受“蒂芙尼的早餐”的观众的特别设计。

“蒂芙尼的早餐” 是一部由奥黛丽赫本主要的知名电影,而这部电影为Tiffany & Co. 蒂芙尼赢得了的巨大品牌知名度。

Blue Box Café 的消费并不算奢侈,咖啡馆提供有29美元的咖啡和茶早餐套餐、39美元的午餐套餐和49美元的Tiffany Tea 下午茶套餐。


受奢侈品市场放缓及衰退影响,加之自身的策略未能应因消费趋势变化,Tiffany & Co. 蒂芙尼自2014年以来即表现低迷,特别是受到丹麦品牌Pandora A/S (CPH:PNDORA) 潘多拉对独立、年轻一代消费者的凌厉攻势冲击,该公司成为奢侈品行业过去三年最惨淡的公司之一。

自年初以来,Tiffany & Co. 蒂芙尼集团三大负责人——创意总监、首席执行官、主席已经相继离职,Reed Krakoff在2月履新集团新设职务首席艺术官职务,替代任职集团近4年但碌碌无为的设计总监的Francesca Amfitheatrof。10月2日,现年64岁的Roger Farah接替Michael Kowalski 担任集团主席,而Diesel SpA 前CEO于同日担任集团首席执行官职务,接替2月6日被突然解职的Frederic Cumenal。


在一年中最重要的假日季之前,Tiffany & Co. 蒂芙尼集团相继发布两大产品,且均与集团核心的高端婚恋产品无关,唯借助集团顶级“IP”拓展生活方式类别,显示该集团正在接受市场批评和教育。

对于Tiffany & Co. 蒂芙尼的低迷销售和股价,投行分析师均认为该公司持续死磕婚恋产品,而现时年轻一代消费者更享受“奖赏消费”,经济独立的情况之下,女性消费者更钟爱为自己选购礼品,而非接受来自恋人的礼品。

8月底公布的二季度业绩显示,美国珠宝集团Tiffany T 以及由Lady Gaga 代言的HardWear 系列等时尚和设计师珠宝因为受到年轻消费者欢迎而录得销售增长,而品牌六爪钻石婚戒等传统经典产品和高端珠宝的销情还是偏软。

针对年轻一代消费者产品的销售业绩可能是刺激美国珠宝集团更坚定实施年轻策略的动力。

至于Blue Box Café 所在地——纽约第五大道旗舰店是该公司最重要的门店,该门店的租金不但冠盖全球,其单店销售占据集团全球销售约10%。

 

联系:nofashion.cn@gmail.com

关注无时尚中文网微信号:nofashioncn

推荐阅读

  • 裕元宝胜10月收入分别增7.3%和19.4%裕元宝胜10月收入分别增7.3%和19.4%10月份,裕元收入7.820亿美元,较上年同期7.292亿美元有7.3%的涨幅,前10个月收入77.358亿美元,按年录得3.1%的增幅,上年同期为75.000亿美元。11月11日 13:50
  • Tapestry挖角Michael KorsTapestry挖角Michael KorsTapestry, Inc. (NYSE:TPR) (6388.HK) 集团周三宣布任命Nicola Glass 为集团旗下轻奢品牌Kate Spade 首席创意官,接替Deborah Lloyd。11月09日 12:47
  • 韩国收入暴跌 Nu Skin 如新三季度销售下跌韩国收入暴跌 Nu Skin 如新三季度销售下跌直销巨头Nu Skin Enterprises, Inc. (NYSE: NUS) 如新周三发布三季度业绩,截止9月底三季度集团录得4167.2万美元净利润或每股收益0.76美元,基本Zacks预期,不过较上年同期5687.2万美元或每股收益0.98美元下滑。11月02日 19:04
  • 太平鸟前三季度收入上涨9.73%太平鸟前三季度收入上涨9.73%宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司(SH:603877) (以下简称“太平鸟服饰”)周一晚间发布公告,发布前三季度业绩,1-9月该公司收入43.128亿元,较上年同期39.305亿元增长9.73%,唯净利润大跌28.73%至1.700亿,上年同期为2.385亿元。11月01日 21:43
  • 山东如意收购INVISTA英威达部分纤维业务山东如意收购INVISTA英威达部分纤维业务山东如意集团的收购远远未停,周六,该公司旗下Shandong Ruyi Investment Holding山东如意投资控股公司宣布收购INVISTA 英威达旗下Apparel & Advanced Textiles业务,双方未透露交易具体金额,交易以及于明年中关闭。10月30日 22:12
  • 联合利华将回购荷兰优先股 释放进一步简化结构的信号联合利华将回购荷兰优先股 释放进一步简化结构的信号Unilever PLC (ULVR.L) (UNc.AS) 联合利华周四宣布以4.46亿欧元收购荷兰市场优先股,释放进一步简化结构的信号。10月27日 01:24
  • Columbia哥伦比亚三季度超预期 收入7.474亿美元Columbia哥伦比亚三季度超预期 收入7.474亿美元周四,美国户外体育用品制造商Columbia Sportswear Co. (NASDAQ:COLM) 哥伦比亚运动服装公司发布三季度财报,截止9月底三季度集团每股收益1.25美元,较上年同期1.18美元有5.9%的增幅,亦远高于Zacks预期的1.15美元。10月26日 22:38
  • Urban Outfitters进军意大利Urban Outfitters进军意大利Urban Outfitters Inc. (NASDAQ:URBN) 将进军意大利,位于米兰Piazza San Babila 的一个铺位目前已经蒙上该公司的标志,显示正在装修,这亦是该集团继英国之后对另一欧洲市场的攻占。10月31日 11:39
  • 老凤祥前三季度收入近330亿元老凤祥前三季度收入近330亿元內地黃金珠宝零售商老凤祥股份有限公司(600612.SH)周五发布三季度财报,截止9月底三季度该公司收入人民币100.749亿元(下简称“元”),较上年同期83.378亿元,同比劲增20.8%。10月30日 22:12

推荐作者

© 2012-2017 无时尚中文网. 备案号 粤ICP备14101203 广告 AD | 招聘 |关于 About Us | 联系 Contact Us | 隐私 Privacy Right | 版权 | 意见反馈|