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Tiffany & Co.蒂芙尼开咖啡店 彻底向年轻一代跪低

作者 何伟 发表于 2017-11-11 13:50:56 来源: 无时尚中文网

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无时尚中文网(微信号:nofashioncn)2017年11月11日Tiffany & Co. (NYSE:TIF) 蒂芙尼向年轻一代献媚行动远没有停止,继月初推出的“Everyday Collection”日常系列,该公司宣布将在其全球最大旗舰店开设一间咖啡馆,取悦“千禧一代”。

尽管奢侈品开始咖啡店并不新鲜,但是以销售珠宝、钟表为主的硬奢类别品牌此前一直并无涉足,此次Tiffany & Co. 蒂芙尼咖啡馆可谓开设了先例。

名为Blue Box Café 的咖啡店位于Tiffany & Co. 蒂芙尼纽约第五大道旗舰店四楼,该店已经于周五开业,不过对公众开放要等到周三。


集团首席艺术官Reed Krakoff 表示,Blue Box Café 即是实验性的,又是体验性的。“Everyday Collection”日常系列同样是由这位集团新任负责创意方向的高管负责,公司号称咖啡馆是为一直梦想可以享受“蒂芙尼的早餐”的观众的特别设计。

“蒂芙尼的早餐” 是一部由奥黛丽赫本主要的知名电影,而这部电影为Tiffany & Co. 蒂芙尼赢得了的巨大品牌知名度。

Blue Box Café 的消费并不算奢侈,咖啡馆提供有29美元的咖啡和茶早餐套餐、39美元的午餐套餐和49美元的Tiffany Tea 下午茶套餐。


受奢侈品市场放缓及衰退影响,加之自身的策略未能应因消费趋势变化,Tiffany & Co. 蒂芙尼自2014年以来即表现低迷,特别是受到丹麦品牌Pandora A/S (CPH:PNDORA) 潘多拉对独立、年轻一代消费者的凌厉攻势冲击,该公司成为奢侈品行业过去三年最惨淡的公司之一。

自年初以来,Tiffany & Co. 蒂芙尼集团三大负责人——创意总监、首席执行官、主席已经相继离职,Reed Krakoff在2月履新集团新设职务首席艺术官职务,替代任职集团近4年但碌碌无为的设计总监的Francesca Amfitheatrof。10月2日,现年64岁的Roger Farah接替Michael Kowalski 担任集团主席,而Diesel SpA 前CEO于同日担任集团首席执行官职务,接替2月6日被突然解职的Frederic Cumenal。


在一年中最重要的假日季之前,Tiffany & Co. 蒂芙尼集团相继发布两大产品,且均与集团核心的高端婚恋产品无关,唯借助集团顶级“IP”拓展生活方式类别,显示该集团正在接受市场批评和教育。

对于Tiffany & Co. 蒂芙尼的低迷销售和股价,投行分析师均认为该公司持续死磕婚恋产品,而现时年轻一代消费者更享受“奖赏消费”,经济独立的情况之下,女性消费者更钟爱为自己选购礼品,而非接受来自恋人的礼品。

8月底公布的二季度业绩显示,美国珠宝集团Tiffany T 以及由Lady Gaga 代言的HardWear 系列等时尚和设计师珠宝因为受到年轻消费者欢迎而录得销售增长,而品牌六爪钻石婚戒等传统经典产品和高端珠宝的销情还是偏软。

针对年轻一代消费者产品的销售业绩可能是刺激美国珠宝集团更坚定实施年轻策略的动力。

至于Blue Box Café 所在地——纽约第五大道旗舰店是该公司最重要的门店,该门店的租金不但冠盖全球,其单店销售占据集团全球销售约10%。

 

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