Moncler结束设计师产品线Gamme Bleu、Gamme Rouge 不再办秀更直接贴近年轻消费者 - 无时尚中文网NOFASHION -中国领先的奢侈品行业报道、投资分析网站。

无时尚不生活

Moncler结束设计师产品线Gamme Bleu、Gamme Rouge 不再办秀更直接贴近年轻消费者

作者 林璧莹 发表于 2017-11-13 16:07:40 来源: 无时尚中文网

标签:Moncler,Moncler Gamme Bleu,Moncler Gamme Rouge,Giambattista Valli,Thom Browne,

Moncler Gamme Bleu 创意总监Thom Browne

无时尚中文网(微信号:nofashioncn)2017年11月14日:高端羽绒服品牌Moncler SpA (MONC.MI) 宣布改变新品发布策略,不再通过走秀发布新产品,意味着一年分别举行两次时装秀的Gamme Rouge 和Gamme Bleu 高级设计师产品线将被撤掉,而且相应的设计总监Giambattista Valli 和Thom Browne 都将离开该集团。

取而代之的是策略是在大型独立门店提高新品上架的频率至最快每两个月一次,并通过发布活动和社交媒体等其它渠道推广,拉近与消费比重越来越高的年轻消费者的距离,同时满足他们即看即买的需求。

GlobalData 分析师Maureen Hinton 认为新策略更适用于以休闲服为基调的Moncler 品牌,因为该品类的时尚潮流转变较慢。加之Moncler 的核心产品羽绒服款式单一,跳过时装秀直接推出新品的投资回报更可观。

今年10月发布前九个月财报时,Moncler SpA 已经透露正着手一系列“重要项目”。在今天的新闻稿中,首席执行官Remo Ruffini 表示集团必须作出改变并开辟眼界。

 

Moncler Gamme Rouge 创意总监Giambattista Valli 

随着互联网和社交媒体使奢侈品和时尚行业加速实现民主化,服饰企业必须致力创新才能满足消费者、尤其是年轻顾客的多变需求。Bain & Co. 贝恩公司和意大利奢侈品行业协会Altagamma 针对奢侈品行业的最新研究报告显示,2025年前,年轻消费者将为规模达2,900万美元的奢侈品行业贡献几乎一半的销售。

为此Moncler SpA 近年已经积极完善电子商务、并拓展四季化产品,增加T恤、针织衫以及配件的供应。今年10月,集团投资者关系及战略策划总监Paola Durante 透露现在集团的线上业务增长快过实体门店,而针织这个新品类也比传统强项户外服取得更高增长。

Remo Ruffini 接受《金融时报》访问时,他称赞Giambattista Valli 和Thom Browne 过去8年的成绩卓越,但消费者购物习惯的转变意味着他需要为Moncler 注入全新而又不一样的能量。“我深信我们必须和消费者走的更近,消除品牌和顾客之间的隔阂”,他在今年6月的WWD CEO 论坛上表示。

56岁的Remo Ruffini 在2003年买下1952年成立于法国阿尔卑斯山的滑雪品牌Moncler,使其成为奢侈品行业最受追捧的羽绒服品牌,2013年12月Remo Ruffini 将Moncler SpA 推向上市,2016年集团年销售突破10亿英镑,目前市值接近60亿欧元。


Moncler Gamme Rouge 

Moncler Gamme Rouge 和Gamme Bleu 的最后一个系列已经先后于6月和10月分别在米兰男装周和巴黎时装周发布。2006年2月意大利设计师Alessandra Facchinetti 获任命为Gamme Rouge 的首个创意总监,2008年被Giambattista Valli 取代。作为男装版Gamme Rouge 的Gamme Bleu 在2009年1月面世,Thom Browne 一直负责该产品线的设计。

Remo Ruffini 强调Gamme Rouge 和Gamme Bleu 的销售“超强”。这两条产品线在包括45间Moncler 独立门店在内的全球195个销售点发售。

Moncler SpA 的整体增长目前仍持续强劲,但欧元汇率走强的影响在三季度体现。期内意大利和欧洲的增长均比上半年显著放缓。固定汇率计意大利收入零增长,远逊上半财年7%的增幅,主要因为米兰蒙特拿破仑大街旗舰店关店四个月进行升级,面积扩大一倍的该店已经在10月重新开业,成为Moncler 品牌全球最大旗舰店。最大市场EMEA 增速也从上半年的24%下降至17%。不过亚太地区的增长提速部分抵销了欧洲市场的放缓,该区增速达24%。

截至9月30日的前三个月Moncler SpA 收入总计3.291亿欧元,固定汇率计比去年同期2.928亿欧元上涨15%。首席企业官Luciano Santel 在财报后电话会议上,透露10月开端非常优秀,因此集团对四季度表现抱有信心。

Moncler SpA (MONC.MI) 14日收报23.20欧元,全天微跌0.26%,该股在2017年迄今录得40.35%的累计升幅。

Remo Ruffini 对《金融时报》否认他有意收购其它奢侈品牌的市场猜测。

联系:nofashion.cn@gmail.com

关注无时尚中文网微信号:nofashioncn

推荐阅读

  • 裕元宝胜10月收入分别增7.3%和19.4%裕元宝胜10月收入分别增7.3%和19.4%10月份,裕元收入7.820亿美元,较上年同期7.292亿美元有7.3%的涨幅,前10个月收入77.358亿美元,按年录得3.1%的增幅,上年同期为75.000亿美元。11月11日 13:50
  • Tapestry挖角Michael KorsTapestry挖角Michael KorsTapestry, Inc. (NYSE:TPR) (6388.HK) 集团周三宣布任命Nicola Glass 为集团旗下轻奢品牌Kate Spade 首席创意官,接替Deborah Lloyd。11月09日 12:47
  • 韩国收入暴跌 Nu Skin 如新三季度销售下跌韩国收入暴跌 Nu Skin 如新三季度销售下跌直销巨头Nu Skin Enterprises, Inc. (NYSE: NUS) 如新周三发布三季度业绩,截止9月底三季度集团录得4167.2万美元净利润或每股收益0.76美元,基本Zacks预期,不过较上年同期5687.2万美元或每股收益0.98美元下滑。11月02日 19:04
  • 太平鸟前三季度收入上涨9.73%太平鸟前三季度收入上涨9.73%宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司(SH:603877) (以下简称“太平鸟服饰”)周一晚间发布公告,发布前三季度业绩,1-9月该公司收入43.128亿元,较上年同期39.305亿元增长9.73%,唯净利润大跌28.73%至1.700亿,上年同期为2.385亿元。11月01日 21:43
  • 山东如意收购INVISTA英威达部分纤维业务山东如意收购INVISTA英威达部分纤维业务山东如意集团的收购远远未停,周六,该公司旗下Shandong Ruyi Investment Holding山东如意投资控股公司宣布收购INVISTA 英威达旗下Apparel & Advanced Textiles业务,双方未透露交易具体金额,交易以及于明年中关闭。10月30日 22:12
  • 联合利华将回购荷兰优先股 释放进一步简化结构的信号联合利华将回购荷兰优先股 释放进一步简化结构的信号Unilever PLC (ULVR.L) (UNc.AS) 联合利华周四宣布以4.46亿欧元收购荷兰市场优先股,释放进一步简化结构的信号。10月27日 01:24
  • Columbia哥伦比亚三季度超预期 收入7.474亿美元Columbia哥伦比亚三季度超预期 收入7.474亿美元周四,美国户外体育用品制造商Columbia Sportswear Co. (NASDAQ:COLM) 哥伦比亚运动服装公司发布三季度财报,截止9月底三季度集团每股收益1.25美元,较上年同期1.18美元有5.9%的增幅,亦远高于Zacks预期的1.15美元。10月26日 22:38
  • Urban Outfitters进军意大利Urban Outfitters进军意大利Urban Outfitters Inc. (NASDAQ:URBN) 将进军意大利,位于米兰Piazza San Babila 的一个铺位目前已经蒙上该公司的标志,显示正在装修,这亦是该集团继英国之后对另一欧洲市场的攻占。10月31日 11:39
  • 老凤祥前三季度收入近330亿元老凤祥前三季度收入近330亿元內地黃金珠宝零售商老凤祥股份有限公司(600612.SH)周五发布三季度财报,截止9月底三季度该公司收入人民币100.749亿元(下简称“元”),较上年同期83.378亿元,同比劲增20.8%。10月30日 22:12

推荐作者

© 2012-2017 无时尚中文网. 备案号 粤ICP备14101203 广告 AD | 招聘 |关于 About Us | 联系 Contact Us | 隐私 Privacy Right | 版权 | 意见反馈|