设计师Michael Kors和同名品牌全球代言人杨幂

（上海现场）无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2017年11月15日：在中国奢侈品市场大幅反弹的2017年，奢侈品行业加大对中国的投资，以期进一步激发拥有奢侈品行业最大客户群的中国消费者的购买力。

在纽约时装周宣布杨幂成为全球代言人两个月后，美国轻奢品牌MICHAEL KORS 将其独树一帜的MICHAEL KORS THE WALK 街头风格大片带到上海，并发扬光大，以此为主题举办了一场360度全方位多媒体互动活动。

此次活动的关键词可以总结为三个：创新科技、年轻化、社交化。

MICHAEL KORS 上海THE WALK 城市T台时尚派对的创新之处在于，该活动既包含了T台秀和派对，又不同于传统的T台秀和派对。

活动现场，品牌用高科技打造一个长15.24米，面积约56平方米的数字秀场Kors Walkbox。除了参加活动的嘉宾外，Kors Walkbox 中走秀的“模特”和“明星”都是由现场宾客自己扮演。Kors Walkbox配备LED照明、影像编写集成、时尚动态图片处理、三台摄像机及一位人工智能“剪辑师”。宾客走入Kors Walkbox， 可在四条国际大都市街道中任选其一，并将其当作自己的T台。

在评价这一创举时，Michael Kors Holdings Ltd. (NYSE:KORS) 主席兼首席执行官John D. Idol 表示，MICHAEL KORS 一直注重创新，不仅仅体现在设计上，该公司亦一直在拓展运用数字科技的极限，力求将人工智能与数字技术完美融合，探索一种全新、独特的呈现方式，这也彰显了MICHAEL KORS 在时尚科技领域长久以来的领衔地位。

在本月初的三季度财报会议上，John Idol 亦重申集团5月份发布的2020计划的核心——创新、品牌参与和客户服务，并表示在截至9月底的第二财季三大指标均取得了进步。他亦提到，社交媒体是品牌与客户沟通的基石和关注焦点，并称赞集团同名品牌最新的全球代言人杨幂在中国社交媒体拥有7000万粉丝。

MICHAEL KORS 上海THE WALK 城市T台时尚派对活动中的Kors Walkbox

在MICHAEL KORS 上海THE WALK 城市T台时尚派对活动中，社交化无处不在，且体现得淋漓尽致。

Kors Walkbox 的基调是令现场宾客有隆重的参与感，该高科技装置“落地”部分则是“分享”。

宾客在Kors Walkbox 由专业摄制组、多方位、多角度拍摄的视频，由人工智能剪辑师经过筛选、组合与剪辑，生成专属时尚大片，大片最后经艾美奖得主电影制作人Nathan Phillips的亲手编辑润色，再交给嘉宾，供其在社交媒体上分享。

消费者参与、体验再分享、传播，一直是时尚行业梦寐以求的完美闭环，也是时尚行业愈发注重社交媒体营销的核心目标。此次活动，可以视为，作为中国奢侈品市场数字化营销的领军者与创新先锋的MICHAEL KORS 品牌，利用高科技作为载体，打造了另一成功案例。

除活动本身完美的社交性外，MICHAEL KORS 首次与专注于年轻受众的短视频APP抖音达成深度合作，举办主题为#城市T台，不服来抖#的挑战赛，进行本地化尝试。

另外，MICHAEL KORS 亦利用包括Instagram、Facebook、微博、微信、YouTube、Twitter、Snapchat等拥有最多活跃用户的全球当红社交媒体平台对此次活动进行了图片、视频三维立体的传播，并通过#城市T台#和#KorsShanghai#等标签聚合参与用户，形成热门社交媒体互动话题。

周笔畅在Kors Walkbox“走秀”

伴随着年轻一代经济独立，对品质生活有更高的要求，特别是中国年轻一代不再似其父母一代热衷储蓄之后，奢侈品行业年轻人的消费占比日趋扩大，千禧一代已经成为奢侈品行业最重要的消费力量之一。

除在产品设计上奢侈品行业希望能够对接年轻一代风格外，在文化、营销层面，奢侈品行业同样试图踏准年轻一代节奏。

无论是选择中国最当红的年轻一代偶像明星杨幂作为全球代言人，还是THE WALK 大片的街头风格，MICHAEL KORS 都在遵循消费趋势变化。

2016年，Michael Kors Holdings Ltd. 收回大中华区MICHAEL KORS 运营权，标志着该集团在牢固北美市场、扩张欧洲市场后，对最后一个顶级市场——以中国为驱动的亚太市场的发力。

自2014年在上海静安嘉里中心开设旗舰店至今，MICHAEL KORS截至9月底的二季度亚太市场共运营244间门店，收入固定汇率计算涨幅33.5%，为三大核心市场增长最快的。该市场季度收入1.240亿美元，占比不足11%，与不少奢侈品品牌三分之一甚至接近40%的亚太份额占比相去甚远，这意味着，MICHAEL KORS 在亚太市场，尤其是中国市场具备极大的增长潜力。

与北美、欧洲市场零售与批发、许可业务收入基本接近不同的是，MICHAEL KORS 亚太市场的零售业务占绝对比例，二季度达85%，这可以令MICHAEL KORS 在中国及亚太市场牢牢控制品牌定位，而排他性对于奢侈品品牌的意义毋庸赘述。

标志着年轻、个性，由各行各业名流饰演，始创于2016年8月的MICHAEL KORS THE WALK 大片及活动，在面世一年后即来到中国，足见MICHAEL KORS 对中国市场的重视，而2017年，正是中国奢侈品市场自2012年逆风之后最好的一年，No Agency数据显示，1-9月，中国奢侈品市场增幅高达10.1%。

MICHAEL KORS 创始人、同名设计师在周三的活动中称赞中国消费者对品牌JET SET精神精髓——时尚、旅行的热衷，他更是表示，身处中国，能够感受无限可能，而这种感受令其惊叹。

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