无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2017年11月17日：美国服饰巨头PVH Corp. (NYSE:PVH) 宣布旗下内衣、牛仔品牌Calvin Klein 将在2017年假日季Amazon.com Inc. (NASDAQ:AMZN) 亚马逊旗下Amazon Fashion 独家合作，进行假日季零售体验活动。

上述活动将包括在线售卖及快闪店，其中快闪店仅在纽约和洛杉矶进行。

对于此次合作，PVH Corp. 内衣集团总裁兼Calvin Klein Underwear 首席执行官Cheryl Abel-Hodges 表示，对于和亚马逊基于零售理念的合作非常自豪，品牌的目标是为消费者提供沉浸式和内容驱动的购物环境，亦很高兴向Calvin Klein和亚马逊的消费者在假日季通过线上和线下介绍经验。

在快点店购物的消费者可以通过亚马逊App扫描商品二维码，即可在家等收货，试衣间中将配备Amazon Echo，消费者可以通过这一智能设备问询有关Calvin Klein 的产品问题。

此次合作另一亮点是内容驱动，快闪店活动现场有超模代言人Karlie Kloss 等到场，消费者可以通过快闪店的内容创造空间发挥各自创意，生产属于自己的独特视频内容，并将它们分享至社交媒体。

Amazon Fashion 副总裁Michelle Rothman 表示，假日季是一年中最重要的购物节日，很高兴能与Calvin Klein, Inc. 合作，向消费者提供一种有趣、互动的购物体验。

不过，此次合作的产品相对有限，仅限于最新的Calvin Klein内衣和bralette 内衣，但Cheryl Abel-Hodges 表示这是Calvin Klein 数字业务向前的一大步。

由于零售业报收亚马逊便宜、方便购物的冲击，美国服装业在今年迎来最大的破产潮，多数零售商从此前与亚马逊的竞争关系转向合作关系。

此前，Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克集团宣布在本财年与亚马逊的合作，被认为是传统零售商彻底臣服于亚马逊的信号，随后9月份，Kohl’s Corp. (NYSE:KSS) 科尔士百货亦宣布进一步与亚马逊进行O2O的合作，自10月份开始，消费者从亚马逊购买的部分商品可以在科尔士百货洛杉矶、芝加哥的82家门店进行退货，此前该美国百货巨头刚刚宣布开始亚马逊的语音设备Echo。

亚马逊本身亦开始通过线下收购和扩张，逼迫传统零售商向其倾斜，该电商巨头对Whole Foods Market Inc. 全食超市的收购案令传统百货和杂货商胆颤心惊，近期悄然上线的运动品牌Goodsport、Rebel Canyon、Peak Velocity亦被认为是对体育运动用品行业的挑战。

Amazon Fashion 目前的服装业务已经是美国最大的服装零售商。

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