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“数字优先”助Neiman Marcus尼曼·马库斯恢复销售增长 对假日季前景乐观

作者 林璧莹 发表于 2017-11-22 03:03:26 来源: 无时尚中文网

标签:Neiman Marcus,尼曼·马库斯,Karen Katz



无时尚中文网(微信号:nofashioncn)2017年11月22日:2017年三季度可能是美国服饰零售业的一个折点。继Gap 盖璞品牌、Abercrombie & Fitch Co. (NYSE:ANF) 和Urban Outfitters 三大服装零售商的销售都在期内止跌回升,该国最大奢侈品百货集团之一Neiman Marcus Group Ltd. 尼曼·马库斯百货也恢复了增长。

从2015财年四季度开始同店销售持续下滑的Neiman Marcus Group Ltd. 尼曼·马库斯百货在截至10月28日的2018财年一季度实现4.2%的显著增幅,集团在财报中表示这是得益于“数字优先”经营策略和近期对新科技及营销工具的投资。

“数字优先”的策略重点在于把实体门店个人化服务的最佳元素复制到线上渠道,该集团也希望利用科技手段更好地预测线上、线下顾客的需求。总裁兼首席执行官Karen Katz 在财报后电话会议上透露,集团正使用新的软件工具强化购物体验,也正初步测试造型师和礼宾等独有在线服务。

Karen Katz 同时指出上季所有价位的女装销售均录得增长,手袋和鞋履业务也不俗,珠宝呈现一定的积极势头,男装业务也在增强。

一季度的良好势头使管理层对当下的假日季信心十足,Karen Katz 表示出任CEO 七年以来集团对假日季的准备从未像今年那么充足,“我们对未来几周感到非常兴奋”。

线上市场已经成为所有零售商必争的兵家之地,美国最大百货集团Macy’s Inc. (NYSE:M) 在本月初发布三季度业绩时,预期假日季的在线销售可录得双位数增长,顿时缓解了投资者对其同店销售连续下跌七个季度的不满。而美国零售业界预计今年的假日季销售会比去年同期上升3%-4%。

目前电子商务为Neiman Marcus Group Ltd. 尼曼·马库斯百货贡献接近1/3%的收入,而线下该集团只有44间全价实体百货(含两间Bergdorf Goodman)。Karen Katz 自信地表示他们的电子商务还有很长的距离才会触及天花板,而且销售占比将很快达到40%。上季该业务取得14%的增长,全价实体百货业务也稳定下来,尽管增长为零。

Karen Katz 认为一季度对集团来说是“重要的转折点”。但显然这只能从销售的角度来说,集团总收入同比上涨3.8%至11.2亿美元,而盈利方面Neiman Marcus Group Ltd. 尼曼·马库斯百货还是水深火热。上季净亏损从去年同期的2,350万美元增加至2,620万美元,Karen Katz 解释这是因为业务趋向正面后激励奖金支出增加了1,000万美元。

经调整核心利润EBITDA 则大致持平于去年同期,为1.235亿美元。

Karen Katz 表示集团的流动性没有问题,不仅能够及时支付利息,下一笔主要贷款在2020年才到期。截至季末,该集团拥有6.57亿美元的流动资金,长期债务为44.394亿美元。

 

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