Victoria’s Secret 维多利亚的秘密11月销售再摔倒 但投资者欢迎该品牌减少折扣改善利润率的成效

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2017年12月1日：11月Victoria’s Secret 维多利亚的秘密的销售再度恶化，同店销售同比下跌6%，即使撇除退出服装和泳装品类带来的一个百分点负面影响后仍跌5%，跌幅远高于市场预期的2.2%，也较10月录1%的增长（终止了从2016年12月开始的跌势）大幅退步。

不过管理层在销售评论中将该品牌的下滑归因于刻意减少折扣促销，从而促进毛利率呈现改善。该策略得到了投资者的欢迎，母公司L Brands Inc. (NYSE:LB) 股价在30日周四盘中被推高最多8.9%至57.19美元.

管理层指出去年11月Victoria’s Secret 维多利亚的秘密开展了进取的促销活动，推动同店销售大增8%（撇除一次性因素）而形成了较高的对比基数，而今年随着促销趋向理性，商品毛利率显著提升。此外，管理层对感恩节周末的表现也感到满意。

No Agency分析师唐小唐表示，11月份数据显示，Victoria’s Secret 维多利亚的秘密仍然在销售和利润率之间摇摆，Bralette 发展得到抑制，除此以外，电商渠道销售录得8%的增长亦符合目前美国零售业整体渠道转换。他表示，L Brands Inc. 周四及近两周的股价大涨主要仍有赖于目前大市调整，相信该公司股价已经接近见顶。No Agency给予美国内衣、美容巨头的目标价为32美元。

L Brands Inc. 另一品牌Bath & Body Works 同店销售按年上升6%，比去年同期的4%进一步提升，也超出集团预期。集团整体同店销售下跌1%，撇除退出服装和泳装品类带来的一个百分点负面影响后则持平于去年同期，每平方尺库存水平与去年同期大致相同。

截至11月25日，该集团在过去的四周内实现净销售12.67亿美元，比去年同期12.46亿美元上涨1.7%。直接面对消费者渠道在感恩节的销售会在12月销售数据中才体现。

管理层表示12月的重点会放在假日礼品和时尚新品，包括由已经播出的Victoria’s Secret 维多利亚的秘密2017上海时装秀衍生的产品。不过在本周二于美国CBS 电视台播出的该节目收视延续过去几年的疲软，收视率创新低，比2016年的历史最低值进一步下降32%，只有大约500万人收看。

就算完整展示了中国模特奚梦瑶在Victoria’s Secret 维多利亚的秘密舞台上的历史性第一摔，也未能刺激收视。这一幕在本月20日时装秀举行当天则在中国社交媒体引爆了谈论，微博上关于奚梦瑶摔跤的搜索整晚都处于“爆”的等级，也引发网民对其专业不过硬的批评。而多数外媒则认为CBS 把奚梦瑶从摔跤到后台人员对话再到踏入后台痛哭的全过程在节目中完整呈现有失同情心。此前Victoria’s Secret 维多利亚的秘密的上海时装秀已经因为在中国受到各种限制而频上国外新闻。

L Brands Inc. (NYSE:LB) 29日周四收报56.07美元，全天上升6.74%，把2017年迄今累计跌幅缩窄至14.8%。

联系：nofashion.cn@gmail.com

关注无时尚中文网微信号：nofashioncn