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Nike耐克和Adidas阿迪达斯谁将赢得俄罗斯世界杯

作者 何伟 发表于 2017-12-04 01:09:24 来源: 无时尚中文网

标签:Nike,耐克,Matt Powell,Jordan,Vans,范斯,Supreme,Adidas,阿迪达斯,Under Armour,Foot Locker,Amazon,亚马逊,安德玛


无时尚中文网(微信号:nofashioncn)2017年12月4日:伴随着2018 Russia World Cup俄罗斯世界杯32支球队和分组尘埃落定,四年一度的Nike 耐克和Adidas 阿迪达斯谁将是明年世界杯的胜利者之争再次成为热点。

2014年的世界杯,最终由德国队捧得冠军,而作为德国队的球衣赞助商Adidas 自然受益良多,不过德国队夺冠的功臣为在加时赛打入唯一进球的Mario Götze 马里奥·格策,而格策是Nike 赞助的球星。在德国队夺冠之后,社交媒体上Adidas 和Nike 分别用球队和球星进行宣传的奇相令人忍俊不禁,这亦反映目前两大全球最知名体育品牌的竞争现实。

周六,阿迪达斯集团首席执行官Kasper Rorsted 表示,该集团同名品牌是足球世界的领导者,预计明年世界杯将会大大刺激Adidas的球衣销量。

Adidas赞助的西班牙、德国和阿根廷被认为是本届世界杯的夺冠三大热门,而本届世界杯Adidas球衣的赞助团队亦以11支超越Nike赞助的10支,继在2014年首次在入围世界杯决赛圈的球队赞助数量上输给Nike后,重新占据优势。

实际上,2014年,亦是阿迪达斯集团的转折一年,自此以后,该公司凭借Adidas的复古运动鞋品牌,一举成为过去三年运动品市场表现最好的集团。


情况显然是复杂和吊诡的,这亦显示,即使在世界杯“失败”或者“获胜”,但是公司的表现可能恰恰相反。德国2014年世界杯夺冠关键人物格策在2013年加盟德甲劲旅拜仁慕尼黑时,身穿大幅Nike“对勾”标志的T恤,现身发布会的情况更是凸显这种矛盾。

以Nike 品牌为例,截至8月31日的2018财年一季度,该品牌85.85亿美元收入中的54.93亿美元都来自于鞋类业务,占比达64%,服装业务收入26.52亿美元,占比为30.1%,不足鞋类二分之一。

尽管在世界杯球衣赞助方面Adidas 一直遥遥领先,但是全球主要球星中最知名的几乎都是Nike的客户,其中包括Cristiano Ronaldo克里斯蒂亚诺·罗纳尔多。

针对世界杯营销,周二,彭博社发布文章表示,尽管Adidas 赢得了世界杯,但是Nike却在地面上表现更好。

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