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Céline臣服于电商 今日在线卖包 只剩Chanel一块硬骨头

作者 何伟 发表于 2017-12-04 01:13:50 来源: 无时尚中文网

标签:Céline,Berluti,LVMH,Marco Gobbetti,Séverine Merle,Louis Vuitton,路易威登,Antoine Arnault

无时尚中文网(微信号:nofashioncn)2017年12月2日:消息人士称,法国奢侈品巨头LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (MC.PA) 酩悦·轩尼诗-路易·威登集团旗下最后一个时尚品牌周一将推出在线销售。

行业人士估计年销售7-8亿欧元的法国品牌Céline 加入到电商大军,意味着奢侈品行业对电商渠道会侵害品牌排他性的担忧已经完全消除。不过,由于一直反对品牌进行在线销售的功勋CEO已经跳槽,而创意总监的离开已经大概率进入最后倒计时,此举并不意外。

在Marco Gobbetti 和Phoebe Philo 的领导下,Céline 依靠稳定的设计口碑和质量一直被认为是近年时尚行业的“磐石”品牌,而该品牌长期以来对电商的拒绝同样是加分项。

不过,Marco Gobbetti 已经在去年过档英国品牌Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利担任首席执行官,而Céline 同样传闻正在寻找Phoebe Philo 的接班人,因为Phoebe Philo 很有可能前往英国品牌与前任拍档再续前缘。

今年7月份,Louis Vuitton路易威登甚至已经在Gucci 古驰先人一步的情况,步意大利品牌后尘,在中国建立电商渠道。

众所周知,奢侈品尽管极度依赖中国消费者,但是在销售上一直“百般刁难”中国消费者,除了本身价格高昂外,不断的提价,以及不在中国,或者最迟才在中国设立电商渠道都是行业“潜规则”。

既然LVMH SE“一哥”品牌都已经完全无拒电商,Céline 在领导人更换的情况下适应行业及集团大势亦并不意外。


作为法国品牌在线策略的一部分,Céline 上月在中国腾讯科技旗下一款社交应用WeChat 微信朋友圈大卖广告,宣告开通了品牌微信。

为了拉近与全球最大“恩客”的距离,奢侈品行业不但纷纷开通微信公众号,还大举为“中国情人节”推出限量产品,2017年更是几乎打造一个小范围的“微信奢侈品狂欢节”,另外,奢侈品亦在“七夕”通过与中国明星和KOL合作设计、售卖产品,力求本地化。

不过,Céline 中国电商的开通可能需要等到明年甚至更迟。

消息人士透露,在周一开通法国电商渠道后,Céline 将会在2018年逐步开通欧洲及美国市场,然后才是其他市场,作为行业一项最迟顾及的中国,应该需要再耐心一点。

今年2月,Céline 更换CEO时,时任LVMH SE时尚部门首席执行官Pierre-Yves Roussel 就曾透露Céline 可能会今年推出自有电商。上月初,Pierre-Yves Roussel 已经宣布被Christian Dior Couture 迪奥品牌长期功勋首席执行官Sidney Toledano 渠道,仅担任法国首富的特别顾问。

Céline 现由男装品牌Berluti 前执行副总裁Séverine Merle 领导,他在今年4月1日刚刚履新。Berluti 和Céline 同属法国奢侈品巨头LVMH SE 。

Séverine Merle 服务LVMH SE多年,此前曾担任集团旗舰品牌Louis Vuitton 路易威登法国总经理及女装商务总监,在Berluti 她的职位仅次于集团“太子爷”Antoine Arnault。另外,Kenzo 和Le Bon Marché 等集团其他品牌及业务也曾留有Séverine Merle 的足迹。

Céline 是LVMH SE 过去一年变故最多的品牌,除失去CEO Marco Gobbetti外,仅次于他的品牌执行副总裁Pascale Lepoivre 也调任集团旗下时装皮具品牌Loewe 罗威担任首席执行官,另外Céline 还宣布与意大利眼镜制造商Safilo Group SpA (SFL.MI) 霞飞诺集的眼镜代理协议将于2017年12月31日终止,随后将转投Marcolin SpA,因为母公司LVMH SE 将与Marcolin SpA 成立合资公司,并入股后一公司。

Céline 加入电商大军后,目前以手袋销售为主的软奢侈品行业只有Chanel 香奈儿一家明确排斥电商渠道了。上月底,Chanel 香奈儿时尚总裁Bruno Pavlovsky 表示,该法国品牌暂时不会在线卖包或者其时装系列,并称这样会失去排他性,而中国顾客会因此不买账。Bruno Pavlovsky 还表示,每当他来到中国,就有很多中国消费者告诉他,“不管你们做什么,千万不要做电商,如果有一天你们这么做,对我们来说就失去了排他性。”

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