Céline臣服于电商 今日在线卖包 只剩Chanel一块硬骨头 - 无时尚中文网NOFASHION -中国领先的奢侈品行业报道、投资分析网站。

无时尚不生活

Céline臣服于电商 今日在线卖包 只剩Chanel一块硬骨头

作者 何伟 发表于 2017-12-04 01:13:50 来源: 无时尚中文网

标签:Céline,Berluti,LVMH,Marco Gobbetti,Séverine Merle,Louis Vuitton,路易威登,Antoine Arnault

无时尚中文网(微信号:nofashioncn)2017年12月2日:消息人士称,法国奢侈品巨头LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (MC.PA) 酩悦·轩尼诗-路易·威登集团旗下最后一个时尚品牌周一将推出在线销售。

行业人士估计年销售7-8亿欧元的法国品牌Céline 加入到电商大军,意味着奢侈品行业对电商渠道会侵害品牌排他性的担忧已经完全消除。不过,由于一直反对品牌进行在线销售的功勋CEO已经跳槽,而创意总监的离开已经大概率进入最后倒计时,此举并不意外。

在Marco Gobbetti 和Phoebe Philo 的领导下,Céline 依靠稳定的设计口碑和质量一直被认为是近年时尚行业的“磐石”品牌,而该品牌长期以来对电商的拒绝同样是加分项。

不过,Marco Gobbetti 已经在去年过档英国品牌Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利担任首席执行官,而Céline 同样传闻正在寻找Phoebe Philo 的接班人,因为Phoebe Philo 很有可能前往英国品牌与前任拍档再续前缘。

今年7月份,Louis Vuitton路易威登甚至已经在Gucci 古驰先人一步的情况,步意大利品牌后尘,在中国建立电商渠道。

众所周知,奢侈品尽管极度依赖中国消费者,但是在销售上一直“百般刁难”中国消费者,除了本身价格高昂外,不断的提价,以及不在中国,或者最迟才在中国设立电商渠道都是行业“潜规则”。

既然LVMH SE“一哥”品牌都已经完全无拒电商,Céline 在领导人更换的情况下适应行业及集团大势亦并不意外。


作为法国品牌在线策略的一部分,Céline 上月在中国腾讯科技旗下一款社交应用WeChat 微信朋友圈大卖广告,宣告开通了品牌微信。

为了拉近与全球最大“恩客”的距离,奢侈品行业不但纷纷开通微信公众号,还大举为“中国情人节”推出限量产品,2017年更是几乎打造一个小范围的“微信奢侈品狂欢节”,另外,奢侈品亦在“七夕”通过与中国明星和KOL合作设计、售卖产品,力求本地化。

不过,Céline 中国电商的开通可能需要等到明年甚至更迟。

消息人士透露,在周一开通法国电商渠道后,Céline 将会在2018年逐步开通欧洲及美国市场,然后才是其他市场,作为行业一项最迟顾及的中国,应该需要再耐心一点。

今年2月,Céline 更换CEO时,时任LVMH SE时尚部门首席执行官Pierre-Yves Roussel 就曾透露Céline 可能会今年推出自有电商。上月初,Pierre-Yves Roussel 已经宣布被Christian Dior Couture 迪奥品牌长期功勋首席执行官Sidney Toledano 渠道,仅担任法国首富的特别顾问。

Céline 现由男装品牌Berluti 前执行副总裁Séverine Merle 领导,他在今年4月1日刚刚履新。Berluti 和Céline 同属法国奢侈品巨头LVMH SE 。

Séverine Merle 服务LVMH SE多年,此前曾担任集团旗舰品牌Louis Vuitton 路易威登法国总经理及女装商务总监,在Berluti 她的职位仅次于集团“太子爷”Antoine Arnault。另外,Kenzo 和Le Bon Marché 等集团其他品牌及业务也曾留有Séverine Merle 的足迹。

Céline 是LVMH SE 过去一年变故最多的品牌,除失去CEO Marco Gobbetti外,仅次于他的品牌执行副总裁Pascale Lepoivre 也调任集团旗下时装皮具品牌Loewe 罗威担任首席执行官,另外Céline 还宣布与意大利眼镜制造商Safilo Group SpA (SFL.MI) 霞飞诺集的眼镜代理协议将于2017年12月31日终止,随后将转投Marcolin SpA,因为母公司LVMH SE 将与Marcolin SpA 成立合资公司,并入股后一公司。

Céline 加入电商大军后,目前以手袋销售为主的软奢侈品行业只有Chanel 香奈儿一家明确排斥电商渠道了。上月底,Chanel 香奈儿时尚总裁Bruno Pavlovsky 表示,该法国品牌暂时不会在线卖包或者其时装系列,并称这样会失去排他性,而中国顾客会因此不买账。Bruno Pavlovsky 还表示,每当他来到中国,就有很多中国消费者告诉他,“不管你们做什么,千万不要做电商,如果有一天你们这么做,对我们来说就失去了排他性。”

联系:nofashion.cn@gmail.com

关注无时尚中文网微信号:nofashioncn

推荐阅读

  • Giordano 佐丹奴首季销售大涨13.4%Giordano 佐丹奴首季销售大涨13.4%受中国内地及台湾地区录得双位数增长刺激,香港休闲服饰零售商佐丹奴国际有限公司(0709.HK)首季销售大涨13.4%至14.57亿港元,固定汇率增幅7.9%。05月17日 19:06
  • Baleno 班尼路盈警 全年纯利大跌四成Baleno 班尼路盈警 全年纯利大跌四成知名香港服饰品牌公司Baleno 班尼路控股股东Texwinca Holdings Ltd.(0321.HK)德永佳集团周四发布盈警,料截止2018年3月31日的2017财年税后利润将大跌约40%。05月17日 19:07
  • 赫美集团引入外部股东韬蕴资本 投资5%股份赫美集团引入外部股东韬蕴资本 投资5%股份去年中中国奢侈品市场跑出的“黑马”——深圳赫美集团股份有限公司 (002356.SZ) (下简称“赫美集团”)再有动作。05月15日 08:34
  • 零售y迪生创建盈喜 料盈利增长零售y迪生创建盈喜 料盈利增长继中期利润飙升后,香港钟表珠宝及百货零售商Dickson Concepts (International) Limited (0113.HK)迪生创建周五盘后发布盈喜,料全年盈利可录得增长。05月18日 19:30
  • New Look 大老板Christo Weise 从公司离职New Look 大老板Christo Weise 从公司离职南非富豪Christo Wiese 周三宣布,辞去旗下私募基金公司Brait SE (BAT.J) 执行主席职务以及该基金控股的英国服装集团New Look Group Ltd.非执行董事职务,他仍保留Brait SE 非执行董事职务,在New Look 的职务则由来自Brait SE 的Chris Seabrook 顶替。05月11日 08:04
  • New Look 被指征“肥胖税” 大码装贵15-30%New Look 被指征“肥胖税” 大码装贵15-30%New Look Group Ltd. 因同码不同价被指违规征收“肥胖税”,在英国遭遇指责。05月15日 16:55
  • Folli Follie被做空机构指做假账 两天股价重挫50%Folli Follie被做空机构指做假账 两天股价重挫50%美国对冲基金Quintessential Capital Management LLC (QCM) 上周四发表报告,声称Folli Follie Commercial Manufacturing and Technical SA (FFGRP.GA) 夸大零售网络的规模,导致该希腊时尚首饰和配件零售商周五股价重挫30%。05月07日 16:43
  • 森马8.44亿收购欧洲童装公司Kidiliz森马8.44亿收购欧洲童装公司Kidiliz周三盘后,浙江森马服饰股份有限公司(002563.SZ) 宣布以约1.1亿欧元,约合人民币8.44亿元收购 Inchiostro SA持有的 Sofiza SAS 100%股权及债权,进而达到收购童装集团Kidiliz 全部资产之目的。05月03日 09:27
  • 拉夏贝尔一季度盈利增长34% 开店近百间营收上涨一成拉夏贝尔一季度盈利增长34% 开店近百间营收上涨一成上海拉夏贝尔服饰有限公司(6116.HK)披露在截至3月底的一季度实现营收25.484亿元,较去年同期23.192亿元增长9.9%。营业利润同比上涨26.2%至2.415亿元,净利润更增长33.7%至1.741亿元。04月27日 14:15
  • LV转型街头潮牌? 聘Off-White创始人为男装总监LV转型街头潮牌? 聘Off-White创始人为男装总监2017年与街头潮牌标杆Supreme 尝到甜头后,全球最大奢侈品集团LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (LVMH.PA) 路威酩轩集团干脆把新兴高级潮牌Off-White 的创始人Virgil Abloh 招揽旗下,担任旗舰品牌Louis Vuitton 路易威登的男装艺术总监,再次证明越来越多高级奢侈品牌屈服于千禧一代对logo 卫衣和运动鞋火热需求所带来的高毛利快钱。03月26日 14:56

推荐作者

© 2012-2018 无时尚中文网. 备案号 粤ICP备14101203 广告 AD | 招聘 |关于 About Us | 联系 Contact Us | 隐私 Privacy Right | 版权 | 意见反馈|