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瑞表传统价值观撕下最后遮羞布 IWC万国表开出行业首间酒吧

作者 何伟 发表于 2017-12-06 04:09:12 来源: 无时尚中文网

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IWC Schaffhausen 开出的酒吧

无时尚中文网(微信号:nofashioncn)2017年12月5日:一向善于自我标榜的瑞表行业在被电子商务和智能手表击碎坚硬的价值观外壳后,“底线”再退一步。

上周六,伴随着IWC Schaffhausen 万国表开出行业首间酒吧,标志着瑞表行业正在向年轻一代消费者无底限妥协。

自2012年底中国政府雷厉风行进行反腐政策之后,瑞表行业遭遇4年的阵痛期,期间同时遭遇以Apple Inc. (NASDAQ:AAPL) 苹果公司的Apple Watch为标志性产品的智能手表夹击,包括Breitling SA 百年灵等多个瑞表品牌被迫卖盘,而以销售高端瑞表著称的Compagnie Financière Richemont SA (CFR.S) 历峰集团更是对旗下核心品牌进行裁员、减产措施,该集团Piaget 伯爵和Vacheron Constantin 江诗丹顿员工更是史无前例地进行了罢工抗议。

IWC 同样隶属于历峰集团,该瑞士集团在去年底宣布大幅改组高级管理层,以应付“科技快速发展对传统业务模式带来的巨大挑战”。集团大股东、主席Johann Rupert 表示,新的领导层将强化集团在数字营销和电子商务等领域的能力,这也是瑞表在未来一段时间的拓展趋势。

Deloitte LLP 德勤去年底发布的报告显示,大约50%的行业高管表示电子商务将是一年内最重要的销售渠道,尝试从网上渠道招揽年轻客户和新买家,这显示他们已经不顾网上商城对瑞表高端形象的损害,也在这个绝望的的时刻把假货风险抛诸脑后。

在中国社交网络被称为“国民老公”的王思聪,其父亲曾是中国首富

今年9月,《纽约时报》发表关于瑞表最大市场香港和最大顾客群——华人消费者的调查文章《A Shopping Spree in Hong Kong: The Past and the Future》,文章中引用腕表品牌Zenith 真力时首席执行官Julien Tornare 关于中国消费者的言论发人深省。

Julien Tornare 表示,中国不少消费者根本不需要去炫耀他们的财富,因为他们是富二代,生来有钱,他们只是想买他们喜欢的东西。

在《纽约时报》的文章中,在纽约投行工作的中国消费者Jayce Zhao 表示,他买的手表希望能显示他只有26岁,而不是一只可能会被朋友疑问“你为什么要戴你父亲或祖父的表?”的传统腕表。

该文引用“分析人士”称,新一代中国内地富裕男性时代正在来临,他们对腕表的品位比他们的长辈更加多变。

No Agency分析师唐小唐表示,“年轻化”代表的并不是一种产品趋势,时尚行业应该意识到,这是消费趋势。“中国的年轻一代没有能力,或者无需向他们的父母或者70\80一代购买房产,另外中国的消费从储蓄消费到信贷消费的转变呈现暴力变化,这些都助长了年轻一代消费旺盛的现状。”他同时表示,Jayce Zhao 对于腕表的选择“仅仅是另一种炫耀性消费而已”。

对于IWC开出的酒吧,唐小唐表示,这同样是“另一种炫耀式消费”。


Tiffany & Co. 蒂芙尼纽约第五大道旗舰店内的Blue Box Café 咖啡馆

这间销售26瑞士法郎一杯鸡尾酒的IWC酒吧位于品牌日内瓦精品店隔壁,为该品牌和瑞士高端百货Globus 联营的业务,酒吧贴有提示,消费者购买IWC手表,可以免费获得饮品,但酒吧未明确表示,非IWC客户禁止入内。

IWC酒吧的开业离另一硬奢品牌Tiffany & Co. (NYSE:TIF) 蒂芙尼开出的Blue Box Café 咖啡馆相隔不足一个月时间,美、欧两大奢侈品集团相继开出生活方式业务的行动非常罕见,尽管在以销售手袋产品为主的软奢行业餐饮业务已经有一定的普及。

上述行动无疑宣告,在千禧一代消费者已经步入具有稳定消费能力的中年阶段,奢侈品行业正在寻求新的方式,以吸引这些伴随互联网发展步入职场的新一代消费者的口味变化。

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