LV这样的品牌生存基础就是品牌形象

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2017年12月7日：奢侈品行业对电商损害自己品牌终于取得里程碑式胜利。

欧盟法院周三裁决，Coty Inc. (NYSE:COTY) 科蒂集团的德国子公司Coty Germany GmbH 要求禁止德国香水零售商Parfümerie Akzente GmbH 在Amazon 亚马逊和Ebay 等电商平台出售他们的产品一案，Coty Inc. 科蒂集团获胜。

Coty Inc. 科蒂集团发布声明，称赞欧盟法院的判决显示了奢侈品行业的特别属性，判决可以让奢侈品行业选择其销售渠道，同时保证消费者能够买到正品和保护消费者隐私等信息。

这一判决意味着，未来奢侈品品牌可以禁止其经销商在第三方电商平台销售其产品，不过Parfümerie Akzente GmbH 首席执行官Kai Renchen表示，该公司若满足奢侈品对形象保护的要求，可以在第三方平台销售。他同时成，欧盟法院的判决对该公司有利，因为该公司这样的授权商可以通过自己的电商平台销售奢侈品。

长期以来奢侈品对其授权商在实体店的面积、形象、装修等方面都有严格的要求，但是伴随电商行业的发展，奢侈品品牌形象在在线渠道未能像传统渠道一样受到保护，同时，消费者因不清楚具体授权关系，往往令售假商户得利，同时损害奢侈品品牌形象。

Amazon 亚马逊德国网站的Parfümerie Akzente 店中店已经没有Coty Inc. 旗下品牌的香水在售

奢侈品牌拥有者过去10年一直和在线零售商在此问题上纠缠，他们声称为了保护品牌形象和稀有性，奢侈品牌具有选择分销渠道的权力，而线上平台则反驳称这样的限制性分销交易涉嫌垄断且损害消费者权益。

奢侈品牌依赖选择性分销系统已经不是什么秘密，他们谢绝独立零售商不仅可以保护形象，亦能保障终端消费者体验的统一，而且Amazon.com Inc. (NASDAQ:AMZN) 亚马逊、eBay Inc. (NASDAQ:EBAY)等网站上激烈的价格竞争也是Coty Inc. 科蒂集团和其它奢侈品集团希望避免的。

早在2010年，欧盟反垄断机构已经在奢侈品巨头LVMH SE(MC.PA) 路威酩轩和Richemont SA (CFR.S) 历峰集团等游说下立法，允许奢侈品可以禁止纯电商企业在线销售奢侈品，条件是该品牌的纯电商经营的市场份额在30%以下。

不过，欧盟法院周三的裁决仅为德国法庭的指引，上述诉讼是由Coty Germany GmbH 在德国发起，不过市场及法律界专业人士预计，这一判决在德国亦会维持一样。

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