Victoria Beckham 维多利亚·贝克汉姆品牌亏损扩大 且收入零增长 难怪要引入外部投资者

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2017年12月20日：明星设计师Victoria Beckham 维多利亚·贝克汉姆的个人同名品牌Victoria Beckham Ltd. 上月刚宣布以1亿英镑的估值首次引入了外部少数股权投资者，其中原因从英国公司注册署近日披露的数据显然易见。

在截至2016年底的财年内，Victoria Beckham Ltd. 的销售不仅未能取得增长，只勉强持平于2015年的3,630万英镑，而且针对设计、生产、营销和销售的重大投资使亏损比2015年的470万英镑扩大78%，达840万英镑。

成立于2008年的Victoria Beckham Ltd. 现在的员工规模为180人，明年公司总部将迁至西伦敦Hammersmith 的1.5万平方尺新办公室。今年早些时候首席执行官Zach Duane 离任后，该公司仍在物色接替人选。

Victoria Beckham 维多利亚·贝克汉姆在11月透露2017上半财年Victoria Beckham Ltd. 实现双位数增长，主要由该品牌与美国大型连锁零售商Target Corp. (NYSE:TGT) 塔吉特集团以及Estée Lauder Co. Inc. (NYSE:EL) 雅诗兰黛集团的合作所推动。隶属于德国Adidas AG (ADSGn.DE) 阿迪达斯集团的Reebok 锐步亦最近宣布与Victoria Beckham 开展长期产品合作，打造又一个联名时尚设计师的运动服饰系列。

Victoria Beckham Ltd. 董事、XIX Management U.K. Ltd. 首席执行官Robert Dodds 在年报中表示，公司和Target Corp. 塔吉特集团以及Reebok 锐步的新合作可进一步改善盈利能力。

Victoria Beckham 维多利亚·贝克汉姆品牌发展基本上靠David Beckham 大卫·贝克汉姆输血

Victoria Beckham 品牌即将要迈入十周年。对于独立设计师品牌，十年后能否再上一个台阶十分关键。随着品牌的壮大以及对实现盈利的追求，引进外部投资者是Victoria Beckham Ltd. 的唯一出路。英国私募股权公司Neo Investment Partners LLP 刚刚在11月底向Victoria Beckham Ltd. 投资3,000万英镑，希望帮助该品牌在国际市场拓展电子商务、扩张零售足迹、推动核心类别增长并开拓新品类，以达到2020年收支平衡的目标。

在此之前，该品牌的发展基本上全靠David Beckham 大卫·贝克汉姆个人事业所赚的钱来输血。Victoria Beckham Ltd. 和处理David Beckham 大卫·贝克汉姆肖像权和授权生意的DB Ventures Ltd. 均属于Beckham Brand Holdings Ltd. 旗下，后者由Beckham 贝克汉姆夫妇以及Simon Fuller 的娱乐公司XIX Management U.K. Ltd. 在2014年合资创立。

去年DB Ventures Ltd. 为Victoria Beckham Ltd. 注资2,500万英镑，与此同时Victoria Beckham Ltd. 拖欠Beckham Brand Holdings Ltd. 的680万英镑债务已经转换为股权。

2016年DB Ventures Ltd. 的收入从1,020万英镑上升至1,120万英镑，税前利润也增长至2,490万英镑。期内David Beckham 大卫·贝克汉姆与酒类巨头Diageo PLC (DGE.L) 帝亚吉欧在Haig Club 翰格蓝爵威士忌以及Hennes & Mauritz AB (HMb.ST) 的合作、为友邦保险、Adidas 阿迪达斯和Biotherm 碧欧泉等品牌代言都都促进了业绩收入增长。此外，David Beckham 大卫·贝克汉姆在2014年末和Simon Fuller 以及香港利标品牌有限公司（0787.HK）合组了Seven Global，围绕David Beckham 大卫·贝克汉姆品牌开拓消费品业务，该公司现已推出了香水以及Kent & Curwen 肯迪文服装系列。

但DB Ventures Ltd. 的增长被Victoria Beckham Ltd. 完全抵销。Beckham Brand Holdings Ltd. 2016年实现收入4,752万英镑，只能持平于2015年，税前利润更从2015的3,950万英镑锐减至1,980万英镑，除了Victoria Beckham Ltd. 的投资烧钱外，Beckham 贝克汉姆夫妇和Simon Fuller 也拿了合共1,020万英镑的股息。

2017年，Beckham Brand Holdings Ltd. 再向三名股东平均发放了1,870万英镑的股息，意味着过去两年Beckham 贝克汉姆夫妇的股息收入达1,930万英镑。

Victoria Beckham 维多利亚·贝克汉姆伦敦独立门店

Victoria Beckham Ltd. 的新投资者Neo Investment Partners LLP 专注于欧洲奢侈品领域，目前品牌组合包括意大利皮具品牌Valextra、巴黎男装品牌Ami Paris 和法国眼镜品牌Alain Mikli 等高级服饰及配件品牌，还有法国老牌连锁面包及咖啡店Paul、高级甜点店Ladurée 和英国家居品牌Tom Dixon 等资产。该公司由Goldman Sachs Group Inc. 高盛前银行家David Belhassen 在2008年创立。

上月发布交易消息的时候，Victoria Beckham 维多利亚·贝克汉姆表示：“我在Simon Fuller 办公室的小房间里创立了Victoria Beckham 品牌，Simon 和David 始终相信和支持我的愿景。现在我有了新合伙人，而且他与我的信念一致。”“随着我的生意进入第二个十年，这次投资标志着令人兴奋的新篇章。”

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