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瑞表出口持续失衡 11月中国内地猛增40% 美国跌势未止

作者 林璧莹 发表于 2017-12-21 17:39:31 来源: 无时尚中文网

标签:瑞表


瑞士钟表工业联合会称

无时尚中文网(微信号:nofashioncn)2017年12月21日:虽然瑞表行业复苏的趋势已经确立,然而瑞士钟表工业联合会从今年的数据发展得出新的结论,复苏“失衡”。

过去11个月,亚洲和欧洲两大主要市场分别取得4.7%和2.9%的增长,而北美在2016年已经下滑9.1%的基础上,进一步录得3.6%的跌幅,是全球表现最差的地区。

美国11月轻微下跌0.4%,跌势有所缓和,将2017年以来的跌幅缩窄至4.0%,但如此疲软的表现却未能反映该全球最大经济体经济增长提速(三季度GDP 上升3.2%创两年半最高升幅)和失业率维持17年来低位的理想消费环境。

另一边厢,亚太地区和欧洲主要市场的增长背后都有中国人的身影。11月瑞表对中国内地出口同比猛增39.8%,是过去30个月以来的最快增长;瑞表最大市场香港也实现4.4%的涨幅,已经连续8个月取得上涨。瑞士钟表工业联合会亦认为相信日本连续两个月的强劲增长(10月21.7%、11月22.5%)“毫无疑问地”反映出旅游经济带动了较高需求,并特别点名了中国游客。

作为奢侈品购物胜地的意大利和法国在11月各实现5%和19%的增长。而英国随着脱欧公投后英镑大幅贬值满一年,从9月开始失势,11月出现1.9%的下滑,德国和西班牙也分别下跌0.2%和6.5%。

11月瑞表出口值同比增长6.3%至19.773亿瑞郎。除200瑞郎以下的低端产品外,200-500瑞郎、500-3,000瑞郎和3,000瑞郎以上的出口值都呈现增长,其中两个中段价位区间的增幅都达到双位数。



11月瑞表出口表现

分析师相信中国乃至亚洲人与美国消费者对品牌的不同观念是造成瑞表表现不均衡的重要因素。Bank Vontobel AG 分析师Rene Weber 认为名表在美国未得到充分发展,当地人只认识少数品牌,对腕表的理解也不足。美国名表零售商Govberg Jewelers 老板Danny Govberg 也向彭博社表示,当地只有有钱人才会购买奢侈品牌的腕表,而不像在中国,几乎所有收入阶层都以带上名表为荣。

Deloitte 德勤今年的一项研究显示,美国千禧一代对高端传统腕表和智能手表的需求大概一致,他们对高端品牌的忠诚度也较弱,这也造就Apple Inc. (NASDAQ:APPL) 苹果公司的Apple Watch 成为去年世界销量最高的腕表品牌。而其它所有市场的年轻人都更偏爱传统名表,中国人更只集中购买几个奢侈品牌。

LVMH SE (LVMH.PA) 路威酩轩集团腕表部门首席执行官 Jean-Claude Biver 也指出与美国顾客相比,亚洲人在购买腕表时更看重“瑞士制造”,而非时尚元素。目前中国人为全球奢侈品市场贡献1/3的销售,美国和欧洲各占25%和20%,而发生在中国市场内的销售行为Deloitte 德勤估计最多只有10%。11月中国内地是瑞表出口第三大市场,1.627亿瑞郎的出口值占整体的8.2%。

大概在十年前,美国作为瑞表出口最大市场的地位被香港取代,至今仍然紧守第二位,Danny Govberg 指出国内需求一直由旅客消费支撑,但现在也已经放缓。更甚的是,随着智能手表侵占市场,美国本地需求开始转向,瑞表在美国的衰退更有可能是结构性,意味着未来将难以像此前遭受周期性影响的中国和欧洲那般轻易反弹。“车子、房子才是过去几十年的美国梦”,Danny Govberg 表示。

尽管如此,最近几个月美国或已出现曙光,零售调研公司NPD Group 的数据显示5,000美元以上的高端型号推动美国腕表零售额在9月实现2%的增长,扭转4月以来的下滑,这可能是市场复苏的初步迹象。

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