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David Beckham贝克汉姆联合L’Oréal欧莱雅推出男士护理品牌House 99

作者 林璧莹 发表于 2018-01-09 16:22:25 来源: 无时尚中文网

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David Beckham 大卫·贝克汉姆亲身上阵为House 99 品牌拍广告

无时尚中文网(微信号:nofashioncn)2018年1月9日:David Beckham 大卫·贝克汉姆从足球场上退役后个人事业更加焕发新生,不仅继续代言世界各地来自不同领域的品牌,还入股英伦男装品牌Kent & Curwen 肯迪文成为老板。现在,他进一步深化了与全球最大美容产品生产商L'Oréal SA (OREP.PA) 欧莱雅集团之间的合作,从男士护肤品牌Biotherm Homme 碧欧泉的品牌大使,成为该集团男士护理品牌House 99 的合作伙伴。

House 99 是L'Oréal SA 欧莱雅集团多年来首个独立新品牌。David Beckham 大卫·贝克汉姆解释以99 作为他第一个美容品牌名称的一部分,是源于其生命中最具里程碑式意义的1999年,当年他和Victoria Beckham 维多利亚·贝克汉姆结婚、诞下大儿子Brooklyn 布鲁克林、并协助曼联夺得“三冠王”的荣誉,而“House”则寄托着他为注重易容和护理的男性消费者建立社区和组建服务团队的理念。

L'Oréal SA 欧莱雅集团选择David Beckham 大卫·贝克汉姆的原因不言而喻——与生俱来的相貌、身为运动员的活力、出众的打扮品味、近年成功重建的家庭形象、以及Instagram 上4,170万的粉丝。House 99 所属的L'Oréal SA 欧莱雅集团奢侈品部门副总经理Cyril Chapuy 称他为地球上最具标志性的男人之一,25%搜索男性发型教程的人会以他作为参考,他和拥有个人同名时尚奢侈品牌Victoria Beckham 的妻子是英国其中一对最具时尚影响力的夫妇。

值得一提的是,Victoria Beckham 维多利亚·贝克汉姆也推出了化妆品系列,而合作对象是美国的Estée Lauder Co. Inc. (NYSE:EL) 雅诗兰黛集团。除了夫妇二人,名人明星中Rihanna 蕾哈娜也与LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (LVMH.PA) 路威酩轩集团旗下美容品牌孵化器Kendo Brands 创立了化妆品牌Fenty Beauty by Rihanna。

男士护理与天然有机美容一样,现已成为支撑美容行业增长的新动力。目前该领域的全球年销售达210亿美元,增长速度是美容行业年均增速4%-5%的两至三倍。而世界第二大日用消费品制造商Unilever PLC (ULVR.L) 联合利华在2016年中以10亿美元收购美国男士护理初创品牌及电商Dollar Shave Club 的交易,更加宣告男士护理行业迎来了春天。

Cyril Chapuy 解释创建House 99 新品牌而非在现有品牌下新建产品线是因为男士护理作为新的市场值得开发全新品牌,而且David Beckham 大卫·贝克汉姆也希望拥有自己的品牌。

House 99 涵盖面部、身体、头发、胡须、脱毛和纹身等领域,21款护理产品将于2月开始上架,在美国将独家登陆Ulta Beauty Inc. (NASDAQ:ULTA)。行业人士估计该品牌可在第一年实现5,000万美元的全球零售额。


House 99 产品

这项新事业无疑将为David Beckham 大卫·贝克汉姆带来更大的财富,进而为贝嫂的亏损品牌Victoria Beckham 提供更多财政支持。

据无时尚中文网(微信号:nofashioncn)数据,Victoria Beckham 品牌所属的Victoria Beckham Ltd. 在截至2016年底的财年内不仅未能取得销售增长,只勉强持平于2015年的3,630万英镑,而且针对设计、生产、营销和销售的重大投资使亏损比2015年的470万英镑扩大78%,达840万英镑。

在英国私募股权公司Neo Investment Partners LLP 于2017年11月向Victoria Beckham Ltd. 投资3,000万英镑之前,Victoria Beckham 品牌的发展基本上全靠David Beckham 大卫·贝克汉姆个人事业所赚的钱来输血。

Victoria Beckham Ltd. 和处理David Beckham 大卫·贝克汉姆肖像权和授权生意的DB Ventures Ltd. 均属于Beckham Brand Holdings Ltd. 旗下,后者由Beckham 贝克汉姆夫妇以及Simon Fuller 的娱乐公司XIX Management U.K. Ltd. 在2014年合资创立。

2016年DB Ventures Ltd. 的收入从1,020万英镑上升至1,120万英镑,税前利润增加至2,490万英镑。期内David Beckham 大卫·贝克汉姆与酒类巨头Diageo PLC (DGE.L) 帝亚吉欧在Haig Club 翰格蓝爵威士忌以及Hennes & Mauritz AB (HMb.ST) 的合作、为友邦保险、Adidas 阿迪达斯和Biotherm 碧欧泉等品牌代言都都促进了业绩增长。此外,David Beckham 大卫·贝克汉姆在2014年末和Simon Fuller 以及香港利标品牌有限公司(0787.HK)合组了Seven Global,围绕David Beckham 大卫·贝克汉姆品牌开拓消费品业务,该公司现已推出了香水以及Kent & Curwen 肯迪文服装系列。

DB Ventures Ltd. 在2016年为Victoria Beckham Ltd. 注资2,500万英镑,与此同时Victoria Beckham Ltd. 拖欠Beckham Brand Holdings Ltd. 的680万英镑债务已经转换为股权。Victoria Beckham 品牌将在新投资者以及David Beckham 大卫·贝克汉姆事业的支持下,往国际市场拓展电子商务、扩张零售足迹、推动核心类别增长并开拓新品类,以达到2020年收支平衡的目标。

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