主营业务持续亏损的美邦服饰是中国服装难卖的一个缩影（图为：美邦武汉店）

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2018年1月19日：中国国家统计局周四发布12月及全年消费数据，中国零售整体仍保持畅旺，不过，部分类别表现两级，化妆品销售在连续收跌后，难得录得反转，而服装消费增长依旧直线下行，另外滑坡情况最为严重的汽车消费。

2017年全年，中国社会消费品零售总额人民币366262亿元（下简称“元”），比2016年增长10.2%，其中，限额以上单位消费品零售额160613亿元，增长8.1%。

全国网上零售额全年录得71751亿元，比2016年增长32.2%。其中，实物商品网上零售额54806亿元，增长28.0%，占社会消费品零售总额的比重为15.0%；在实物商品网上零售额中，吃、穿和用类商品分别增长28.6%、20.3%和30.8%。

服装销售的低迷主要体现在中国消费者消费方式的转移，由物质消费转向更多、更深层次的体验、精神层次转移，该表现在城市消费者身上的体现尤为明显。

2017年，全国居民人均消费支出18322元，比上年名义增长7.1%，扣除价格因素，实际增长5.4%，与之对比的是人均衣着消费支出仅为1238元，增长2.9%。其中城镇居民的衣着支出名义增长更是低至1.1%，农村居民的衣着支出名义增长为6.3%。

相反，城镇居民在居住、教育文化娱乐、医疗保健三方面支出名义增长分别高达8.8%、7.9%和9.0%，远高于整体支出名义增长的5.9%。

更少在服装方面的花费还体现在城镇消费者衣着消费占可支配收入比例的下降，2017年为6.8%，较2016年7.0%同比下跌20个基点，而2016年更是跌40个基点；而衣着花费实际增幅亦较2016年的3.3%下降40个基点。

中国人，特别是城市居民已经不再热衷于买衣服了

衣着消费占比与中国的恩格尔系数相辅相成，都正面在平均收入上涨的情况下，城市居民开始更趋于非物质的消费，2017年，中国的恩格尔系数从2016年的30.1%降至29.3%。

统计局局长宁吉喆在记者会上表示，上述转变反映了中国居民消费结构在改善。他指出，2017年中国出境旅游人数达到1.29亿人次、电影票房突破500亿元、全民健身比例达到50%左右，马拉松比赛在全国火热、2017年高校毕业生795多万人，全世界在校大学生的20%以上在中国。

宁吉喆周二称，消费和投资共同支撑中国经济发展是中国社会的重要变革，2017年，最终消费支出对中国经济增长的贡献率为58.8%，资本形成总额贡献率是32.1%，货物和服务净出口是9.1%。

化妆品在2017年迎来爆发，图为Estée Lauder 雅诗兰黛上海专柜

值得注意的是，化妆品消费在去年录得大反弹，重回双位数增长，全年录得13.5%的增幅，为5年来最快增长，2013-2016年，该类别增长分别为13.3%、10.0%、8.8%和8.3%。

No Agency 分析师唐小唐表示，美容类别的爆发与年轻消费者的大宗产品消费能力下降有关，与此同时，社交媒体以及视频直播等科技生活方式让年轻消费者更愿意在美容方面投资，另外，香水的渗透力进一步提升以及高端化妆品的畅销都为该类别重拾涨势助攻。

联系：nofashion.cn@gmail.com

关注无时尚中文网微信号：nofashioncn