拉尔夫·劳伦集团候任首席数字官Alice Delahunt

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2018年1月25日：美国时尚集团Ralph Lauren Corp. (NYSE:RL) 拉尔夫·劳伦集团周二任命Alice Delahunt 为首席数字官，她将直接向新任首席执行官Patrice Louvet 汇报工作。

Patrice Louvet 在评价新的任命时表示，公司正在迫切招揽数字人才，扩张全球的数字业务。

除Patrice Louvet，拉尔夫·劳伦集团还进行了三项新的电商管理人员任命。

来自Amazon.com Inc. (NASDAQ:AMZN) 亚马逊的Laura Porco 被任命为北美电商业务高级副总裁，此前她在集团负责Club Monaco 品牌的电商业务，她曾领导MYHABIT.com和Kindle Books的创立。

Laura Porco 原有的职位将有来自Zappos.com的服装总监Galen Hardy 接替，而集团原EMEA 市场电商高级副总裁Valeria Juarez 被提拔为国际电商业务高级副总裁，Valeria Juarez 同样来自亚马逊，不过是电商巨头的英国公司高管。

为配合数字转型和安全，公司还任命Janet Sherlock 为首席信息官。

电商目前是拉尔夫·劳伦集团的一块短板，在2017年11初公布二季度业绩时，美国公司表示其北美电商同店销售季度跌幅高达18%，原高于本土市场整体9%的同店销售跌幅，其中实体业务同店销售跌幅6%。

尽管电商业务低迷，去年6月从Procter & Gamble Co. (NYSE:PG) 宝洁集团加盟公司担任CEO 的Patrice Louvet 仍对该业务有信心。他表示，随着数字和社交媒体的影响力逐渐提高，公司正在通过限量版、复古风产品来吸引年轻和新的消费者，另外，公司亦持续推进国际市场和数字影响力，在中国市场通过Tmall.com天猫、JD.com京东和WeChat微信渠道来销售。他在财报会上表示，希望5年内大中华市场实现5亿美元，是2017财年1.7亿美元的三倍。

上述任命显示了美国集团亦开始随大流进行数字转型，同时对于竞争对手Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利集团来说意味着失去另一位高级管理人才，而首席执行官Marco Gobbetti 的高端策略可能会让英国品牌收缩数字阵营。

4月初正式加入美国公司的Alice Delahunt 目前担任Burberry 全球数字营销总监。

过去一年多，Burberry 在Angela Ahrendts 领导下辉煌年代的执行董事已经系数离职或即将离职，Christopher Bailey 在2017年10月底宣布3月卸任，并于年底前彻底离开公司，而此前，他已经在7月交出CEO 的职位。

Christopher Bailey 本人热衷科技，是“苹果迷”，而他的老上司Angela Ahrendts 亦在2014年跳槽至美国科技巨头Apple Inc.(NASDAQ:AAPL) 苹果公司担任零售业务负责人。二人在Burberry 期间曾首创了奢侈品牌Twitter直播，被认为是行业的科技先锋，不过，Burberry 在科技方面的进展同样被认为流于表面，该公司曾为在时装周期间用iPhone 最新款的手机拍摄视频而进行公告，却对入驻中国的Tmall.com天猫只字不提，而英国品牌与天猫的合作亦被行业普遍认为是主要为了打假。

目前围绕着Burberry 的未来亦充满讨论，包括Christopher Bailey 的接替者。

在Pheobe Philo 宣布离职Céline 后，她被认为即将加盟英国公司，特别是本周日LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (MC.PA) 路威酩轩集团宣布任命Hedi Slimane 为Céline 艺术总监、创意总监、形象总监，亦为Pheobe Philo 加盟英国公司扫清了法律障碍。

奢侈品行业的明星设计师通常会与集团签署竞业协议，不过，对于Pheobe Philo 这样对品牌有杰出贡献的设计师，集团亦通常会网开一面，法理人情之间选择后者。

无论是Pheobe Philo 还是Marco Gobbetti 都对奢侈品行业拥抱数字持温和反对的态度，尽管逆当前潮流，但是Céline 的成功亦证明，奢侈品行业在数字方面的保守同样能够带来成功，而亦有在数字方面相当进取的Burberry 亦陷入难堪的挣扎。

上年11月，Marco Gobbetti 为Burberry 集团制定了高端战略，市场分析师亦认为，集团会在数字方面有所收紧，包括可能关闭设于中国的天猫在线店。

联系：nofashion.cn@gmail.com

关注无时尚中文网微信号：nofashioncn