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Farfetch、Chalhoub建立中东合资公司 传秋季赴美上市

作者 林璧莹 发表于 2018-02-01 13:45:18 来源: 无时尚中文网

标签:Farfetch,Chalhoub,YNAP,Yoox Net-a-Porter,Patrick Chalhoub,José Neves,Mohamed Alabbar

Farfetch

无时尚中文网(微信号:nofashioncn)2018年2月1日:继2017年Yoox Net-a-Porter Group SpA (YNAP.MI) 与迪拜富豪Mohamed Alabbar 合组企业进军中东市场后,始创于伦敦的时尚奢侈品电商Farfetch UK Ltd. 和中东最大奢侈品零售商Chalhoub Group 今天亦联合宣布成立中东合资公司。

Chalhoub Group 创始人Michel Chalhoub 的儿子、现任联合首席执行官的Patrick Chalhoub 表示中东奢侈品在线零售市场存在极大的空缺。Farfetch UK Ltd. 创始人兼CEO José Neves 透露双方的策略支柱是成为奢侈品电子商务领域最全球化的本地零售商,他对表示目前还没有国际零售商能够把服务完全本地化,因此中东市场对他来说大部分还是处女地。

综合了世界各地超过700个品牌和精品买手店的Farfetch UK Ltd. 与在中东14国设有逾650间门店的Chalhoub Group 将利用全渠道科技,共同致力为当地奢侈品消费者挑选更符合地方品味的产品并提供更个人化的VIP 服务,“结合起来我们拥有独特的竞争优势”,他说道。

YNAP 建立中东业务比Farfetch UK Ltd. 早一年多,不过拍档并非当地几个最知名的奢侈品零售商,而是迪拜地产巨头Emaar Properties PJSC (EMAR.DU) 的创始人兼主席Mohamed Alabbar,他的Emaar Malls PJSC (EMAA.DU) 拥有且经营为阿联酋贡献一半奢侈品销售的Dubai Mall 迪拜购物中心。

无论Farfetch UK Ltd. 还是YNAP,都瞄准了中东这个2022年预期规模达240亿美元的奢侈品市场。José Neves 指出中东是世界上智能手机渗透率最高的地方之一,但奢侈品网购的渗透率则只有英国的1/10,可见消费者对他们本地化产品和服务有强力的的需求。

Farfetch UK Ltd. 和Chalhoub Group 的合营企业将于一个月内在迪拜开设办公室,Farfetch.com 的阿拉伯语版网站今年上半年便会上线。反观YNAP 的合资公司原计划在2017年底前完成迪拜办公室和配送中心的建设,以阿联酋、沙特、巴林等海合会六国为起点开展业务,未来可能扩张至其它中东市场甚至北非,但进入2018年该公司仍未开始运作。José Neves 表示Farfetch UK Ltd. 的执行速度不会让YNAP 的缓慢推进发生在他们身上。

合作的初期Farfetch 销售平台将引进Chalhoub Group 旗下的设计师鞋履零售概念Level Shoes、精品童装门店Level Kids 及美容、手袋和儿童用品零售概念Tryano。而Chalhoub Group 则把双方的合作看作加速向线上渠道转型的重大机会,Patrick Chalhoub 同时表示希望从José Neves 的科技专长得益。


Chalhoub Group 联合首席执行官Patrick Chalhoub 和Farfetch UK Ltd. 创始人兼CEO José Neves

对科技的重视和投入是José Neves 能够把Farfetch UK Ltd. 发展成为以15亿美元估值(据2017年中的报道)从众多奢侈品电商同行中跑出的独角兽的原因之一。他利用实体精品店的线上联网以零库存风险革新在线零售的定义,现在他计划利用科技反哺实体门店从而促进线上线下整合。

自2015年收购伦敦精品买手店Browns 之后,José Neves 开始测试让顾客在店内选购时用智能手机列出愿望清单或其它购物要求的新科技,他表示希望把这种技术在今年内推广至若干买手店。“我们相信这里存在巨大商机,(科技改革)其实是无可避免的,”José Neves 表示,“零售实体店还是80年代的老样子。”

José Neves 所提到的商机,Compagnie Financière Richemont SA (CFR.S) 历峰集团、Kering SA (KER.PA) 开云集团和LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (LVMH.PA) 路威酩轩集团等全球最主要奢侈品集团都自然看在眼内。

2015年让Net-a-Porter 与意大利的Yoox SpA 合并成为Yoox Net-a-Porter Group SpA 之后,Richemont SA 历峰集团上周宣布要将该奢侈品在线零售领域的标杆私有化。而消息人士向无时尚中文网透露将旗下王牌Gucci 古驰的电子商务保留自营的Kering SA 开云集团计划自建的电商业务。LVMH SE 路威酩轩亦上线了首个多品牌在线零售商,而且连旗下Céline 都开始网购生意。

顾问公司McKinsey & Co. 麦肯锡本周发布研究报告显示,线上渠道会在2025年为全球个人奢侈品贡献至少20%的销售,而这个比例在2016年只有8%, 中东市场的占比更低至0.5%。

Farfetch UK Ltd. 在2016财年录得8亿英镑的GMV,收入同比猛增74%至1.513亿英镑,但净亏损扩大至3,400万英镑。José Neves 拒绝透露扭亏为盈或IPO 时间表。2016年他曾披露两三年内上市的计划,而路透社本周引述消息称投行正协助Farfetch UK Ltd. 赴美上市,预计会以50亿美元的在秋季首次公开募股。

2017年6月,JD.com Inc. (NASDAQ:JD) 京东宣布以3.97亿美元入股Farfetch UK Ltd.,使后者获得15亿美元(有报道更称30亿美元)的估值,2007年成立至今该电商累计集资7亿美元。同月Farfetch UK Ltd. 收购了股东Condé Nast 康泰纳仕出版集团旗下从时尚内容网站转型为电商失败的Style.com。

José Neves 指出中国是增长最快的市场之一,而亚太地区、美洲和欧洲各占他们大概各1/3的业务。

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