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抑制打折保形象 Ralph Lauren拉尔夫·劳伦北美全线低迷 盈利受惠升预期

作者 林璧莹 发表于 2018-02-01 21:42:18 来源: 无时尚中文网

标签:Ralph Lauren,拉尔夫·劳伦,Patrice Louvet

无时尚中文网(微信号:nofashioncn)2018年2月1日:为提升品牌形象减少打折促销确实改善了Ralph Lauren Corp. (NYSE:RL) 拉尔夫·劳伦集团的盈利能力,但同时也在需求持续疲软的情况下进一步损害该美国奢侈品集团的销售,同病相怜的Michael Kors Holdings Ltd. (NYSE:KORS) 以及已经复原的Coach 蔻驰品牌母公司Tapestry Inc. (NYSE:TPR) 都经历了类似的轨迹。

截至12月底的假日季(2018财年三季度)是Ralph Lauren Corp. 连续第十个录得同店销售跌幅的季度,固定汇率计跌幅为达6%,高过市场预期的4.6%。作为最大市场,北美的线下线上客流同样萧条,可比销售分别下跌3%和21%,导致同店销售大跌10%,远超市场预测的7%,而且电子商务的低迷对急于通过零售业务摆脱疯狂打折的百货公司和折扣零售商的该集团无疑是当头棒喝。欧洲亦录得8%的降幅;只有亚洲取得3%的增长,其中中国内地销售飙升28%,集团透露过去三个月微信的粉丝数量增加了一半。

整体收入为16.418亿美元,略胜市场期望的16.3亿美元,较前一年同期17.146亿美元减少4.2%,固定汇率计减幅为6%。经过一年半重组后的这一系列销售数据显示,去年7月成为新首席执行官的Procter & Gamble Co. (NYSE:PG) 宝洁集团前高管Patrice Louvet 需要新思维来刺激消费者对Ralph Lauren、Polo Ralph Lauren、Ralph Lauren Home 和Chaps 这些经典美国品牌的购买欲。该集团上月聘请了在电子商务领域具有先锋地位的Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利前高管Alice Delahunt 作为首个首席数字官。

Ralph Lauren Corp. (NYSE:RL) 在1日周四盘前急挫超过8%,开盘后下跌最多6.4%至107.03美元。



Patrice Louvet

Patrice Louvet 在财报中表示要重夺行业领先的收入和利润增长还要做很多工作,但眼下的业绩让集团有信心已踏上正确的轨道。

保持正价出售并减低对百货公司等传统批发渠道依赖的策略让单位零售额按年升高了4%,亦推动毛利率比前一年同期上升250个基点至60.7%。经调整EPS 也从1.86美元增加至2.03美元,比市场预计的1.87美元高出8.6%。

与众多美国企业一样,Ralph Lauren Corp. 因税改法案在最近的季度产生2.31亿美元的一次性开支,三季度因此出现8,180万美元的净亏损,而前一年同期录得8,130万美元的净利润,EPS 也从0.98美元降至-1.00美元。

Moody’s Corp. 穆迪的服装行业分析师Mike Zuccaro 相信该集团多年重组计划中退出部分业务、清库存和调整定价的措施都会继续影响业绩,GlobalData 零售管理合伙人Neil Saunders 指出这些都是重建品牌价值的必要步骤。

Ralph Lauren Corp. 预计当前四季度会录得8%-10%的收入跌幅,而全年下跌8%-9%的展望则维持不变。全年营业利润率预期则从二季度上调后的9.5%-10.5%进一步调高至10.0%-10.5%,资本开支预算从2.25亿美元减少到2亿美元。

尾盘Ralph Lauren Corp. (NYSE:RL) 下跌3.96%至109.78美元,截至31日收市该股在过去一年累计上升了29.9%。

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