Chanel SA宣布入股Farfetch

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2018年2月19日：始创于伦敦的时尚奢侈品电商Farfetch UK Ltd. 再度迎来重量级投资者，法国奢侈品集团Chanel SA周一宣布投资Farfetch，收购后者少数股权，以加强数字方面建设。

对于该笔交易，法国集团时尚总裁Bruno Pavlovsky 表示，集团不在网上卖核心产品的策略暂时并没有改变，不会在Farfetch 平台进行销售，但是会和后者在未来几年进行数字创新方面的合作，以帮助消费者在进店之前，通过数字渠道对产品进行足够的了解。

Bruno Pavlovsky 亦否认了会通过窃取用户数据隐私的方式来追踪客户，而是希望可以帮助客户度身定制适合他们的产品，以更好地联系客户。

去年底，在全球奢侈品行业放开在线渠道，开始销售全线产品之时，Bruno Pavlovsky 曾表示，公司不会追随潮流，因为该品牌的中国富豪客户不希望Chanel开通网购，否则这些豪客可能就会对Chanel 抵制。15年前，Chanel 启用歌手李玟代言，据称不少香港富豪就发起了抵制行动，最终一个季节后，双方合作结束。

去年中，Farfetch 迎来其创立以来的最大投资者——中国最大在线零售商JD.com Inc. (NASDAQ:JD) 京东，不过与Chanel的投资类似，形成了“鄙视链”，Chanel 不在Farfetch卖货，而Farfetch亦不会在其大股东京东的平台卖货。

上述决定显示，尽管已经接受数字平台，但是奢侈品行业最重要的排他性仍然是决策的首要因素。

上周四，英国奢侈品集团Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利集团亦宣布与Farfetch合作，通过后者的平台进行销售，以增加分销渠道，更广泛的接触年轻消费者。

Farfetch 作为奢侈品销售平台，类似奢侈版本的天猫，主要模式是为全球精品店提供销售平台，并向商家抽取佣金。而Farfetch 望尘莫及的竞争对对手Yoox Net-a-Porter Group SpA (YNAP.MI) （下简称“YNAP”）则类似奢侈版本的京东直营，主要向品牌客户购买产品，再销售给其平台的消费者。不过，竞争白日化之后，Farfetch 亦开始开拓直销平台，YNAP同时也在开发第三方销售平台，与中国的阿里巴巴和京东竞争策略类似。

对科技的重视和投入是Farfetch 创始人José Neves 能够把Farfetch 发展成为以15亿美元估值，从众多奢侈品电商同行中跑出的独角兽的原因之一。他利用实体精品店的线上联网以零库存风险革新在线零售的定义，现在他计划利用科技反哺实体门店从而促进线上线下整合。

自2015年收购伦敦精品买手店Browns 之后，José Neves 开始测试让顾客在店内选购时用智能手机列出愿望清单或其它购物要求的新科技，他表示希望把这种技术在今年内推广至若干买手店。“我们相信这里存在巨大商机，（科技改革）其实是无可避免的，”José Neves 表示，“零售实体店还是80年代的老样子。”

Bruno Pavlovsky 也表示，希望可以利用Farfetch 平台，让Chanel 的销售可以提前和Chanel的客户进行沟通，并产生联系。

伴随着Chanel 和Burberry的两项交易，奢侈品电商行业的两大对头的竞争相信会更加激烈。在一系列策略中，Farfetch 和YNAP的竞争火药味十足，针锋相对。

此前，瑞士硬奢巨头Compagnie Financière Richemont SA (CFR.VX) 历峰集团发起了对YNAP的私有化收购。众所周知，数字战略已经是历峰集团集团转型的重要计划，集团主席之前就曾号召Kering SA (KER.PA) 开云集团和LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (MC.PA) 路威酩轩集团一起在数字领域合作，不过，目前后两个巨头都已经开始执行集团自营的数字策略。

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