瑞士钟表出口中国内地和香港录得2012年来最好开局

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2018年2月22日：尽管奢侈品行业一直喂食中国消费者年轻化、社交属性以及品味提升的“蜜糖”，不过，中国奢侈品消费者身上最显性的属性依旧是“土豪”——只买贵的、不买对的，只是，曾经这种被归为“暴发户”的特征，伴随着中国居民，特别是一二三线城市居民房地产升值带来的账面财富暴涨和可支配收入增长，已经和奢侈品消费一样，变得愈加大众化。

在上述背景下，瑞士钟表行业在2018年迎来6年最佳开局。

1月份，瑞表出口中国内地和香港市场分别暴涨44.3%和21.3%，凭借逾四成的涨幅，中国内地亦首次超越美国，荣登瑞表月度第二大市场。1月份，瑞表出口香港、中国内地和美国的产值分别为2.422亿瑞士法郎、1.768亿瑞士法郎和1.631亿瑞士法郎，三大市场唯美国市场录得1.9%的跌幅。

中、港两大市场的持续、强劲复苏，以刺激瑞表在1月份出口暴涨12.6%至16.201亿瑞士法郎，其中腕表产品出口产值涨幅11.8%至15.294亿瑞士法郎。

在6年最佳开局的情况下，瑞表出口量亦难得录得微弱增长，增幅2.5%至190万。出口量和出口产值的强烈对比昭示，瑞表目前，以及未来将长期依靠高价表支撑，而这背后正是对贵价表有强劲需求的中港市场和中国消费者。

1月份，500-3000瑞士法郎区间瑞表出口最为强劲，量升19.8%，值升20.8%，3000瑞士法郎以上瑞表同样强劲，出口量和出口产值分别录得6.2%和10.2%的升幅。相反，低于200瑞士法郎以下的低价表量价齐跌，出口量和出口产值分别录得4.6%和3.5%的跌幅。

分析师相信中国乃至亚洲人与美国消费者对品牌的不同观念是造成瑞表表现不均衡的重要因素。Bank Vontobel AG 分析师Rene Weber 认为名表在美国未得到充分发展，当地人只认识少数品牌，对腕表的理解也不足。美国名表零售商Govberg Jewelers 老板Danny Govberg 也向彭博社表示，当地只有有钱人才会购买奢侈品牌的腕表，而不像在中国，几乎所有收入阶层都以带上名表为荣。

行业研究咨询投资机构No Agency 的《2017年中国奢侈品市场消费报告》显示，腕表珠宝增长引领中国奢侈品市场2017年增长，在几乎未有任何提价的基础上，2017年，中国奢侈品腕表珠宝行业销售增幅暴涨21.2%，远胜于传统增长引擎类别的手袋消费。

No Agency 分析师唐小唐表示，2012年是中国高端消费市场的重要转折点，随着反腐工作的深入，高端消费中礼品消费得到持续抑制，与此同时，居民资产和收入上涨，特别是随着越来越多的新经济企业崛起、上市，诞生大量年轻的高净值人群和高收入人群，让高端消费更加大众化。据No Agency数据，中国奢侈品市场的灰色消费比例在过去5年间骤降三分之一。

2012年，中国网络“反腐”诞生知名的“表哥”事件，陕西省安监局原局长杨达才因佩戴名表出现在一起特大交通事故现场，因其面带微笑的表情遭遇网友不屑，随后杨达才遭遇“人肉搜索”，被曝多次携带不同名表。

“表哥”事件不但最终让杨达才受审，而其佩戴一块手表品牌Vacheron Constantin 江诗丹顿亦在中国搜索引擎搜索量“爆表”。江诗丹顿为专注高端钟表珠宝业务的Compagnie Financière Richemont SA (CFR.VX) 瑞士历峰集团旗下品牌，据历峰内部人士透露，“表哥”事件令当年该品牌在中国的搜索量飙升两倍。

灰色市场受压令瑞表市场在2013年和2014年录得连续两年不足2%的低增长之后，更是在2015年和2016年连跌两年，2017年在低基数的基础上重新获得增长。

中国内地市场是瑞表去年翻身的最大功臣，作为第三大市场，瑞表出口至中国的产值去年录得15.367亿瑞士法郎，较2016年12.934瑞士法郎大涨18.8%，较2015年亦有15.0%的增幅。

由于中国消费者推动奢侈品行业回暖，截至12月31日的2018财年三季度，历峰集团固定汇率计收入增速7%，为2013年假日季以来最高增速，尽管较上半财年的12%降速，但主要为2017财年同期的高基数以及公司整顿批发网络，避免再次出现需要大量回购库存的现象。

1月份瑞表行业的表现亦印证了另一大瑞表集团Swatch Group AG (UHR.VX) 斯沃琪集团Nick Hayek 此前的乐观情绪。在1月底披露初步销售业绩时，Nick Hayek 表示，2018年集团销售将进一步加速至高个位数的固定汇率增长。2017年，该集团收入增长5.8%至79.89亿瑞士法郎，固定汇率计算增幅5.4%至79.60亿瑞士法郎，其中下半年更是录得12.2%的增幅，腕表业务四季度增长加速至14.9%。撇除制造业务，集团腕表和珠宝部门全年销售固定汇率计算增长7.3%，实际增幅6.9%。

值得注意的是，1月份瑞表出口的增幅为2012年10月份以来表现最好的月份，而众所周知，2012年11月，中国新一届领导班子出炉，由此主导了声势浩大的“反腐”运动。

No Agency 分析师唐小唐表示，“反腐”大幅抑制了高端消费的灰色区域，让更多高端消费转向民间，这也是目前中国得以提出经济转型、消费促增长的重要基础，“以一线城市科技公司的中高层薪酬计算，月薪不一定可以负担起核心区域的一平米房价，但足以负担一块入门级劳力士潜航者系列”。他同时指，无论是2017年中国奢侈品市场的报复性反弹，亦或是茅台酒的A股第一股，实际上都是中国民间奢侈品消费能力的急剧提升的反映，并称，“表哥”正在从权贵走向民间，“劳力士和茅台已经悄悄地爬上大众的手腕和酒桌”。

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