Gap 盖璞品牌更以1%的同店销售增长终止了此前连续14个季度的下滑

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2018年2月21日：美国休闲服饰巨头Gap Inc. (NYSE:GPS) 盖璞集团周二宣布集团同名品牌首席执行官Jeff Kirwan 下台，消息发布后立即有券商响应，下调该公司评级，令该集团股价遭遇16月来最惨重跌幅。

2014年底，集团首席执行官晋升Jeff Kirwan 为Gap 盖璞品牌CEO，不过，过去三年，Gap 品牌表现糟糕，直到最近一个季度才有所改观，而在担任品牌CEO前，Jeff Kirwan 曾长期领导品牌大中华市场，但Gap 在中国市场明显落后于三大竞争对手Uniqlo、H&M及Zara。

在声明中，Art Peck 表扬了Jeff Kirwan 领导下Gap 取得的进展，称赞品牌拥有了更快的反应速度。尽管Gap 客流量、销售、数字业务均有所改善，不过，他表示，Gap的运营和盈利增长仍未达到预期，而伴随着品牌进入下一阶段，集团和Jeff Kirwan 均认为是结束关系的恰当时机。

在新的CEO就位期间，Gap Inc. 人才及可持续发展执行副总裁Brent Hyder 将暂时掌管Gap 品牌。

Gap品牌总裁、首席执行官Jeff Kirwan

投行KeyBanc Capital Markets 周二发布报告，分析称Jeff Kirwan 的离职在集团的年报发布前一周，显示该美国品牌可能难以修复。该机构分析师Edward Yruma 表示，尽管对Old Navy在艰难环境下继续取得稳固业绩的能力有信心，但在短期至中期内，对Gap 运营状况则信心不足。

KeyBanc Capital Markets 因此将Gap Inc. 评级由买入下调至持有，周二Gap Inc. 股价最多重挫近8%，收跌4.99%。

在截至10月底的三季度，Gap 品牌以1%的涨幅终止了此前连续14个季度的下滑，虽然取得难得的突破，但亦凸显该品牌此前的弱势表现。三季度期内，集团最大品牌Old Navy 老海军录得4%的同店销售增长，优于市场期望的2.5%；Banana Republic 香蕉共和国的跌幅则从前两季及去年同期的中个位数缩窄至1%。集团整体同店销售按年上升3%，好过Consensus Metrix 的综合预期1.3%，也是连续第四季实现增长。

Art Peck 在评论季度业绩时称，三季度旗下所有品牌的门店客流都高过行业水平，显示美国消费者仍然愿意到商场购物，前提是他们有获得了优惠的感觉，这对家庭和年轻消费者尤其适用。

2017年9月，Gap Inc. 集团宣布重组实体零售架构，在三年内关闭200间表现不佳的Gap 盖璞品牌和Banana Republic 香蕉共和国门店，同时增加Old Navy 老海军和Athleta 店铺以及折扣商店合共270间，使集团在未来三年节省5亿美元开支，以推动Old Navy 老海军和Athleta 分别成长为100亿美元和10亿美元品牌。为适应消费行为向线上转移的趋势，集团亦将大力投资电子商务和全渠道服务。

Art Peck 向分析师透露Gap 盖璞品牌的关店计划将提前一年在2018年完成，而电子商务也正在增长至30亿美元规模的轨道上。

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