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财报发布前一周 Gap总裁Jeff Kirwan离职 股价暴跌

作者 何伟 发表于 2018-02-21 05:53:12 来源: 无时尚中文网

标签:Jeff Kirwan,Gap,盖璞,Old Navy,老海军,Art Peck,Banana Republic,香蕉共和国


Gap 盖璞品牌更以1%的同店销售增长终止了此前连续14个季度的下滑

无时尚中文网(微信号:nofashioncn)2018年2月21日:美国休闲服饰巨头Gap Inc. (NYSE:GPS) 盖璞集团周二宣布集团同名品牌首席执行官Jeff Kirwan 下台,消息发布后立即有券商响应,下调该公司评级,令该集团股价遭遇16月来最惨重跌幅。

2014年底,集团首席执行官晋升Jeff Kirwan 为Gap 盖璞品牌CEO,不过,过去三年,Gap 品牌表现糟糕,直到最近一个季度才有所改观,而在担任品牌CEO前,Jeff Kirwan 曾长期领导品牌大中华市场,但Gap 在中国市场明显落后于三大竞争对手Uniqlo、H&M及Zara。

在声明中,Art Peck 表扬了Jeff Kirwan 领导下Gap 取得的进展,称赞品牌拥有了更快的反应速度。尽管Gap 客流量、销售、数字业务均有所改善,不过,他表示,Gap的运营和盈利增长仍未达到预期,而伴随着品牌进入下一阶段,集团和Jeff Kirwan 均认为是结束关系的恰当时机。

在新的CEO就位期间,Gap Inc. 人才及可持续发展执行副总裁Brent Hyder 将暂时掌管Gap 品牌。

Gap品牌总裁、首席执行官Jeff Kirwan

投行KeyBanc Capital Markets 周二发布报告,分析称Jeff Kirwan 的离职在集团的年报发布前一周,显示该美国品牌可能难以修复。该机构分析师Edward Yruma 表示,尽管对Old Navy在艰难环境下继续取得稳固业绩的能力有信心,但在短期至中期内,对Gap 运营状况则信心不足。

KeyBanc Capital Markets 因此将Gap Inc. 评级由买入下调至持有,周二Gap Inc. 股价最多重挫近8%,收跌4.99%。

在截至10月底的三季度,Gap 品牌以1%的涨幅终止了此前连续14个季度的下滑,虽然取得难得的突破,但亦凸显该品牌此前的弱势表现。三季度期内,集团最大品牌Old Navy 老海军录得4%的同店销售增长,优于市场期望的2.5%;Banana Republic 香蕉共和国的跌幅则从前两季及去年同期的中个位数缩窄至1%。集团整体同店销售按年上升3%,好过Consensus Metrix 的综合预期1.3%,也是连续第四季实现增长。

Art Peck 在评论季度业绩时称,三季度旗下所有品牌的门店客流都高过行业水平,显示美国消费者仍然愿意到商场购物,前提是他们有获得了优惠的感觉,这对家庭和年轻消费者尤其适用。

2017年9月,Gap Inc. 集团宣布重组实体零售架构,在三年内关闭200间表现不佳的Gap 盖璞品牌和Banana Republic 香蕉共和国门店,同时增加Old Navy 老海军和Athleta 店铺以及折扣商店合共270间,使集团在未来三年节省5亿美元开支,以推动Old Navy 老海军和Athleta 分别成长为100亿美元和10亿美元品牌。为适应消费行为向线上转移的趋势,集团亦将大力投资电子商务和全渠道服务。

Art Peck 向分析师透露Gap 盖璞品牌的关店计划将提前一年在2018年完成,而电子商务也正在增长至30亿美元规模的轨道上。

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