阿里巴巴已在旗下东南亚最大电商平台Lazada推出淘宝精选系列

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2018年3月19日：Alibaba Group Holding Ltd. (NYSE:BABA) 阿里巴巴今天宣布向Lazada Group SA 追加20亿美元投资，并安插重臣出任CEO，务求助其加速增长，进一步巩固该中国最大电子商务集团在东南亚这个重要战略市场的地位。

阿里巴巴在2016年以10亿美元收购Lazada 51%股权，2017年中再斥资10亿美元增持至83%。至今的两年内阿里巴巴已经为该东南亚最大电商平台注资40亿美元，但今天交易后没有透露最新的持股比例。据悉，新加坡主权投资基金Temasek Holdings (Private) Limited 淡马锡和Lazada 管理层是仅剩的少数股东。

目前担任Lazada Group SA 董事会主席的彭蕾将兼任首席执行官，而Lazada 创始人、现任CEO Max Bittner 改任阿里巴巴的高级顾问。作为阿里巴巴18名创始人之一的彭蕾也是阿里巴巴的高级合伙人和蚂蚁金服董事长，曾担支付宝及其蚂蚁金服的首席执行官。

彭蕾在今天的新闻稿中，表示“东南亚地区崛起的青年群体，移动互联网的高渗透率，以及仅占零售总额3%的电子商务体量，让我们对加码投资东南亚市场充满了信心。”

充满信心的同时，竞争对手在该高增长市场的基建和物流部署也让阿里巴巴的危机感与日俱增。去年，世界最大电子商务集团Amazon.com Inc. (NASDAQ:AMZN) 亚马逊向新加坡引入Prime 会员计划，提供最快两小时送达的服务，而阿里巴巴在国内的死对头JD.com Inc. (NASDAQ:JD) 京东也开始在该区最大市场——印尼建设物流网络，并于今年1月宣布入股越南在线零售商Tiki.vn。

数字咨询公司Pacific Epoch 弘亚世代分析师Steven Zhu 相信Lazada 是阿里巴巴海外扩张策略的试验田。在最近的三季度，国际零售和批发商务两项业务分别只占阿里巴巴整体收入的6%和2%，其中以Lazada 和AliExpress 为主的零售商务录得93%的增长，收入从前一年同期的24.52亿元人民币增至47.33亿元人民币，约合7.27亿美元。

Lazada 由Rocket Internet SE 在2012年创立，而Rocket Internet 最成功的产品是现已成为欧洲最大时尚电商的Zalando SE (ZAL.DE)，不过无论是Zalando SE 还是Lazada 创立初期都被看作Amazon 亚马逊的山寨版。

以新加坡为总部的Lazada 既建立了自有物流平台，也和第三方物流公司合作。现在其业务版图仍然与两年内一样，覆盖着印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南市场。

2017年下半年，东南亚主要电商平台Shopee 背后得到腾讯控股（0700.HK）支持的母公司Sea Ltd. (NYSE:SE) 申请赴美上市时，在招股书中引用咨询公司Frost & Sullivan 弗若斯特沙利文的数据，自称是按市场占有率计2017上半年“大东南亚区（Greater Southeast Asia）”（纳入了台湾）的最大电商。当时Max Bittner 反驳指出“非常有信心Lazada 集团在‘实际’东南亚市场无论从GMV 还是独立用户人数层面上都排在第一。”

根据Sea Ltd. 今年2月底公布的财报，Shopee 在截至12月31日的2017财年录得41.127亿美元的GMV，比2016财年11.503亿美元猛增257.5%，2.448亿的订单总数也比前一年的7,380万飙升231.7%。但全年经调整收入只有1,772万美元，对集团的贡献只有3.2%，远低于网游业务的89.6%，且经调整EBITDA 从-1.697亿美元扩大至-4.443亿美元。Lazada 只在2016年初公布过年度业绩，2015年的GMV 已经达到13亿美元，移动端占比60%。

Frost & Sullivan 弗若斯特沙利文估计去年东南亚整体电子商务的GMV 达205亿美元，并预计2021年将增长至655亿美元，Google 谷歌和淡马锡的联合研究认为到2025年会进一步增至880亿美元。

EY 安永亚太区金融科技顾问总监James Lloyd 指出，“如果说印度是中、美垂直电商集团的首要战场，紧随其后的必定是东南亚”，而阿里巴巴对Lazada 一而再再而三的投入显示他们高度重视该市场并存的增长机遇以及竞争威胁。

2016年11月，Lazada 获得阿里巴巴控股后就并购新加坡食杂电商RedMart。2017年，阿里巴巴逐步在除越南之外的Lazada 各国平台推出“淘宝精选”（Taobao Collection），又利用蚂蚁金服收购了Lazada 的支付工具helloPay Group。上周末，该集团宣布旗下云计算平台阿里云设在印尼的首个数据中心正式投入运作，客户包括印尼当地最大电商平台Tokopedia，阿里巴巴在去年8月领投了该电商的11亿美元融资，印尼2.6亿的人口占整个东南亚6亿总数的43%。

在今天的新闻稿中，阿里巴巴表示这次增加投资预期可深化Lazada 与阿里巴巴庞大生态系统的协同，让Lazada 借助阿里巴巴的资源进一步服务消费者、赋能予东南亚商家。

Alibaba Group Holding Ltd. (NYSE:BABA) 周一股价跟随美股尤其是科技股跌势而在早盘下挫最多3.2%至193.83美元。得益于过去6季都能维持50%+的收入增长，该股在过去一年累计上升了86.7%，市值约5,146亿美元。

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