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Louis Vuitton路易威登转型街头潮牌? 聘Off-White创始人Virgil Abloh为男装总监

作者 林璧莹 发表于 2018-03-26 14:56:33 来源: 无时尚中文网

标签:Louis Vuitton,路易威登,Off-White,Virgil Abloh,Michael Burke,LVMH,路威酩轩,Kim Jones

DJ、高端潮牌Off-White 创始人、有成为艺术家抱负的美国设计师Virgil Abloh 成为Louis Vuitton 路易威登男装艺术总监

无时尚中文网(微信号:nofashioncn)2018年3月26日:2017年与街头潮牌标杆Supreme 尝到甜头后,全球最大奢侈品集团LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (LVMH.PA) 路威酩轩集团干脆把新兴高级潮牌Off-White 的创始人Virgil Abloh 招揽旗下,担任旗舰品牌Louis Vuitton 路易威登的男装艺术总监,再次证明高级奢侈品牌屈服于千禧一代对logo 卫衣、运动球鞋火热需求和赚高毛利快钱的趋势。

虽然Virgil Abloh 从未接受过正统的时装设计训练,但他的母亲是一名裁缝,其建筑和土木工程的教育背景也有助启发时尚创意。Louis Vuitton 路易威登首席执行官Michael Burke 指出Virgil Abloh 对融合经典和当下时代趋势十分拿手。

2006年当Michael Burke 还是Fendi 芬迪CEO 时,Virgil Abloh 和饶舌歌手Kayne West 坎耶·维斯特曾在该品牌实习半年。Virgil Abloh 在2013年创办Off-White 的同时,也是饶舌歌手Kayne West 坎耶·维斯特的创意总监。两年后,Off-White 进入了LVMH 年轻设计师大奖的最终候选名单,2017年便获得英国时尚大奖的年度都市奢侈品牌(Urban Luxe Brand) 荣誉,同年Virgil Abloh 也被提名为GQ 年度大奖的年度国际设计师。

37岁的DJ/时装设计师Virgil Abloh 表示他的目标一直“思考设计和奢侈品的新阶段对奢侈品最高级品牌的意义”。在朝着目标发展的路上,Virgil Abloh 的Off-White 与Nike 耐克、Jimmy Choo、Moncler 盟可睐、Sunglass Hut、Warby Parker、Umbro 茵宝和Byredo 等品牌推出过合作系列,其中Off-White x Nike 的影响达到现象级,横扫2017年多个球鞋榜的桂冠。而Off-White x Ikea 宜家自去年宣布以来更是万众期待。今天,同样隶属于LVMH SE 路威酩轩的德国高级行李箱品牌Rimowa 也证实和Off-White 开展合作的传闻,并表示产品在即将到来的夏天上市。

Virgil Abloh 的Louis Vuitton 路易威登男装处子秀将于今年6月的巴黎男装周期间上演。

 


Louis Vuitton 路易威登今天在社交媒体宣布对Virgil Abloh 作为男装艺术总监的任命

Virgil Abloh 透露已经为诠释他的Louis Vuitton 路易威登新理念而制定了八页的品牌手册,他会继续以人们实际穿着的衣服为灵感,创造奢华的版本。

Michael Burke 接受《纽约时报》访问时,强调Louis Vuitton 路易威登从来不是高定时装屋,即使从19世纪中期到20世纪20年代直到现在,该品牌一直致力迎合新富阶层,而非旧贵族阶级。

Louis Vuitton 路易威登将利用Virgil Abloh 的热度和势头配合男装业务的加速扩张。该品牌目前只有13间男装独立门店,今年计划新增6店,而全球450间Louis Vuitton 路易威登专卖店当中售卖男装的门店数量会从现在的150间在今年内增加至175-178间。Michael Burke 指出男装业务一直有双位数增长,2017年的表现更是卓越。

随着奢侈品行业摆脱低谷进入新的增长周期,各大奢侈品牌和集团都忙着根据近年的需求兴衰和品牌策略更换创意领军人。LVMH SE 路威酩轩今年1月宣布Louis Vuitton 路易威登原男装艺术总监Kim Jones 离职,上周确认将他调到Christian Dior 迪奥品牌,取代Kris van Assche 执掌男装设计,后者将在集团内安置。

该集团旗下的Givenchy 纪梵希前创意总监Riccardo Tisci 将加入Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利,成为Christopher Bailey 的接班人,Céline 也才刚与Phoebe Philo 分手进入Hedi Slimane 时代并开拓男装线,Haider Ackermann 则在去年加入了Berluti。

Compagnie Financière Richemont SA (CFR.S) 历峰集团旗下Chloé 蔻依的前创意总监Clare Waight Weller 一年前已经填补了Givenchy 纪梵希的空缺,Chloé 蔻依则提拔了Louis Vuitton 路易威登的女装成衣创意总监Natacha Ramsay-Levi 成为新创意总监。而Louis Vuitton 路易威登女装艺术总监自2013年一直由Nicolas Ghesquière 担任。

Virgil Abloh 表示Off-White 品牌不会中止,与Kayne West 的合作也会持续,但DJ 等其他活动会减少。Off-White  和Marcelo Burlon County of Milan、Palm Angels、Unravel 和United Standard 等潮牌一样,隶属于米兰的New Guards Group。

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