Audemars Piguet 爱彼开设微信小程序限时店铺

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2018年4月10日：瑞士独立指标品牌Audemars Piguet 爱彼在转型之路上再迈出一步，该品牌周一开设在线快闪店，试水中国在线市场。

全球经济稳定、均衡增长的良好宏观条件下，加之中国消费者再度对奢侈品，尤其是高端钟表品牌如饥似渴，瑞表行业在去年由名贵钟表引领三年来首次增长。

据爱彼首席执行官Francois-Henry Bennahmias 透露，品牌今年销售有望实现10亿瑞士法郎的里程碑。2018年首季，在去年12%大涨后，销售增幅保持9%的强劲增长。

瑞士钟表联合会披露的首两个月数据显示，2018年1-2月瑞表出口暴涨12.8%，其中出口中国内地市场达到恐怖的33.7%，香港市场28.3%的增长同样极度强劲。

据No Agency数据，中国消费者占据全球高端钟表市场约七成消费，其中大中华市场更是九成产品由内地客包揽。

愛彼首席执行官Francois-Henry Bennahmias

据Francois-Henry Bennahmias 称，JD.com Inc. (NASDAQ:JD) 京东一直在游说爱彼与之合作。

不过在谈到与京东最大的竞争对手——中国最大电商平台Tmall.com 天猫母公司Alibaba Group Holding Ltd. (NYSE:BABA) 阿里巴巴未来合作可能时，Francois-Henry Bennahmias 表示“正在等马云给我打电话”。

为了拉拢爱彼，京东创始人、首席执行官亦再度充当“快递员”角色。周二，刘强东还通过其个人新浪微博，“晒”出其送货的场面。

不过，爱彼此次与京东的合作，并非通过JD.com，亦未参与京东推出的高端时尚App Toplife，而是通过微信小程序的形式，与京东高端消费品物流“京尊达”进行配套合作。

Francois-Henry Bennahmias 称，品牌目前年产量约40000，若在电商渠道探索成功，未来可能会增产至每年44000-45000块。

在2018瑞士日内瓦高级钟表展（SIHH）上，Francois-Henry Bennahmias 已经透露品牌的电子商务计划，2018年先利用线上渠道广泛接触消费者并提升顾客体验，而“2019年将一触即发”。不过他表示，电话销售也是该品牌全渠道布局的重要组成部分。以纽约为例，超过一半的爱彼表销售通过电话下单，“这些客户从不踏足实体店，他们致电、下单、转账。”

在试水中国在线市场前，1月中，爱彼还降低姿态拥抱二手市场，加强对产品生命周期的控制，亦使之成为首个开拓二手腕表零售的主要瑞士名表品牌。

爱彼透露已经在日内瓦凯宾斯基酒店的精品概念店内试水二手销售，让客户用二手爱彼腕表抵扣部分价格换购新表，该业务将在今年内推广至瑞士26店当中的若干门店，若取得成功便会在美国和日本铺开。

Francois-Henry Bennahmias 解释他们不惧稀释名表尊贵形象和蚕食新品销售的原因时表示，“我们要重新夺回这个市场，因为我们相信可以（比现有渠道）做得更好”。他同时坚信“二手会是腕表行业的下一个春天”。

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