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开放朋友圈电商推广 腾讯向阿里巴巴心脏刺刀

作者 陈一飞 发表于 2018-04-12 18:25:44 来源: 无时尚中文网

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无时尚中文网(微信号:nofashioncn)2018年4月12日:中国最大的两间科技公司终于将战争引入到最核心的区域——电商营销广告。

周四傍晚,Tencent Holdings Ltd .(0070.HK) 腾讯控股宣布,将在旗下拥有超过10亿用户的Wechat 微信朋友圈推出电商推广服务。

据微信广告助手称,新增的电商推广同时支持自定义人群投放和oCPM等功能,全面向广告主投放。

在微信商业化的过程中,朋友圈广告多用于帮助客户进行品牌营销和活动营销,与传统媒体类似。新的产品推广则针对阿里巴巴最核心的产品销售推广业务,广告主可以设定“去广告”、“立即购买”等文案,用户点击直接跳转至商品详情页进行购买。

众所周知,阿里巴巴目前的主要收入来源为核心零售业务,鉴于阿里云、优酷土豆为代表的数字和娱乐业务长期巨额亏损,零售业务对阿里巴巴的盈利贡献更是远高于收入。而阿里巴巴零售业务并非依靠自营销售产品获利,主要是通过帮助零售商进行在线营销,同时抽取佣金获利。

据阿里巴巴最新的三季度财报显示,2017年10-12月的第三财季,来自核心零售业务的营销收入人民币388.00亿元(下简称“元”),占核心零售业务的53.0%和集团当季总收入830.28亿元的46.7%,核心业务佣金收入当季162.21亿元。

在财报中,阿里巴巴指出,当季来自天猫、淘宝的营销收入大幅增长39%,高于佣金的34%增长,主要因为平均点击单价的上涨,亦显示集团的议价能力。

3月底腾讯控股的年报还披露,微信小程序超过58万个,活跃用户1.7亿,而该应用主要服务零售商。

2017年,腾讯控股社交及其他广告收入暴涨65%至256.10亿元,主要受益于微信广告增长,其中四季度增幅更高达68%,同期集团媒体广告收入增幅仅为30%。


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