无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2018年5月4日：撑起奢侈品市场半边天的中国人不出所料也成为了意大利奢侈品牌Moncler SpA (MONC.MI) 盟可眛最近一季的业绩增长引擎。

作为Moncler SpA 最大市场的亚太地区及ROW 在一季度取得39%的固定汇率计收入增长，领涨其它三个区域市场，收入达1.464亿欧元，占比从去年同期的41.7%进一步提高到44.1%，而且集团指出中国大陆和香港的表现跑赢区内其它市场，春节旺季的增长尤其强劲，整体客流也有提升。

集团整体收入为3.32亿欧元，优于市场预期的3.155亿欧元，较去年同期的2.762亿欧元上涨20.2%，撇除汇率影响后涨幅为28%，美洲、欧洲和意大利分别录得34%、18%和10%的涨幅。

截至3月底该集团在全球设有205间零售直营门店，一季度期间净增4店，为零售渠道贡献2.562亿欧元的收入，固定汇率计按年增加35%，同店销售也有“远胜集团预期”的低双位数增长。批发渠道收入增9%至7,580万欧元，批发店中店有61间。管理层今年计划净开设15间新店，同时会重置或扩大相同数量的店铺。

在4月中旬的年度股东大会上，Moncler SpA 表示会致力提高目前电子商务收入约7.5%-8%的占比。集团首席企业与供应链官Luciano Santel 对直营线上业务过去两年都有30%增长的表现表示“非常高兴”，但管理层希望通过加大投资促进自营及批发电子商务的发展。

投资者关系总监Paola Durante 在周五的财报后电话会议上，透露一季度无论零售还是批发的在线销售都实现双位数增长。

从今年开始Moncler SpA 正革新新品上市模式，在结束分别由Thom Browne 和Giambattista Valli 负责的Moncler Gamme Bleu 和Gamme Rouge 产品线后Moncler 品牌随即开展名为“Genius Project（天才计划）”的项目，改为与不同的知名设计师和品牌合作，每月推出一个合作系列。Luciano Santel 对分析师表示新模式下的产品更贴近街头，但实际上对销量贡献不大，反而对策略传播和设计来说则至关重要。

Luciano Santel 又指出目前零售业务的高速发展主要由有机增长推动，对广告和宣传（A&P）开支的要求较大，而且“Genius Project”需要更高的传播预算，因此他预计2018年的A&P 费用会“非常高”，营业利润率可能因此受压。

当被问到最近销售情况时，Luciano Santel 透露4月增长“趋向正常化”，所有地区表现良好，只有欧洲受复活节时间的影响而落后。此外，随着集团增加针织和T恤类的供应以减轻对核心羽绒类的依赖，外套类的销售占比正“持续、轻微地”下降。

Moncler SpA (MONC.MI) 4日收报35.67欧元，全天下跌2.27%，把2018年迄今的累计升幅缩小到38.3%。

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