PINK再拖累Victoria’s Secret维多利亚的秘密同店销售下滑 L Brands下调盈利预期 股价创7年新低 - 无时尚中文网NOFASHION -中国领先的奢侈品行业报道、投资分析网站。

无时尚不生活

PINK再拖累Victoria’s Secret维多利亚的秘密同店销售下滑 L Brands下调盈利预期 股价创7年新低

作者 林璧莹 发表于 2018-05-10 20:25:09 来源: 无时尚中文网

标签:Victoria’s Secret,维密,L Brands,Aerie,Bath & Body Works,PINK,American Eagle Outfitters


无时尚中文网(微信号:nofashioncn)2018年5月10日:客流和需求持续疲软的Victoria’s Secret 维多利亚的秘密(VS)在首季一直依赖降价促销,严重削弱了该品牌及母公司L Brands Inc. (NYSE:LB) 的盈利能力,同时拥有Bath & Body Works 和La Senza 等品牌的该集团预计季度EPS 只会落在预期区间0.15-0.20美元的低段,意味着将差过市场预期的0.18美元。

L Brands Inc. (NYSE:LB) 在10日周四盘中急挫最多10%至30.70美元,创7年新低。

在截至5月5日的前四周,VS 的可比销售(含门店和电子商务)按年减少2%,实体门店的同店销售更大跌5%。管理层在预录电话会议中透露美容业务经过重组后所取得的增长被内衣和PINK 业务的下滑所抵销。

Jefferies 杰富瑞零售分析师Randal Konik 对客户直言VS 4月的同店销售“非常之差”,他提到American Eagle Outfitters Inc. (NYSE:AEO) 的少女内衣品牌Aerie 同店销售大幅增长,“很明显它们正侵吞PINK 的市场份额”。


4、5年前Aerie 已开始采取展现女性真实身体示并提倡自我肯定的营销策略,该品牌的广告及社交媒体宣传都深得现代女性人心。反观VS 和PINK 延续多年来依靠远离大众的性感“天使”模特传播品牌形象,然而现在聚焦于取悦男性的方向已显得不合时宜。加之近年数十个专注不同诉求的内衣初创品牌涌入市场,Amazon.com Inc. (NASDAQ:AMZN) 的Arabella 等大型零售商的自有品牌亦提供高性价比的产品,消费者面对空前丰富的选择,一成不变的VS 和PINK 自然容易被遗忘。

PINK 业务已经连续两个月未能实现增长。Randal Konik 警告若情况得不到改善,而Bath & Body Works 又有所放缓的话,L Brands Inc. 的自由现金流能否支持派息将成为疑问。他又指出该集团目前拥有太多门店,仅美国和加拿大市场VS 就设有超过1,200间店铺。

Loop Capital 分析师Laura Champine 更将下调盈利展望、销售和盈利双双疲软的L Brands Inc. 形容为“文胸业的Sears(美国西尔斯百货:业务不断衰退且财政困难)”。

Randal Konik 给予L Brands Inc. (NYSE:LB) “跑输大市”的评级,同时把目标价从30美元大幅调低23.3%至23美元;Cowen Inc. 亦将目标价从40美元下调至30美元,调降幅度达25%。

4月Bath & Body Works 的可比销售和同店销售分别录得6%和2%的增长,L Brands Inc. 整体可比销售持平于去年同期,复活节时间差异造成3个百分点的负面影响,同店销售受累于VS 业务而下跌4%;净销售为7.516亿美元,比去年同期7.196亿美元上涨4.4%。

一季度VS 的可比销售在2月和3月分别增长2%和1%的推动下得以按年上升1%,Bath & Body Works 的升幅达8%。L Brands Inc. 整体可比销售上升3%,市场预期为2%,净销售同比增加7.8%至26.26亿美元,优于市场期望的25.8亿美元。

Bath & Body Works 只占L Brands Inc. 不到三成销售,而Victoria’s Secret 维多利亚的秘密的美国业务占比超过60%,其它收入来自国际市场和小型品牌。

L Brands Inc. (NYSE:LB) 10日周四收报31.68美元,全天跌幅缩窄至7.15%,今年以来该股累计重挫47.1%,市值跌至约95亿美元,在标普500指数成分股中表现垫底。

联系:nofashion.cn@gmail.com

关注无时尚中文网微信号:nofashioncn

推荐阅读

  • 六福全年纯利大涨34.7%六福全年纯利大涨34.7%周三股价逆势上涨2.74%的Luk Fook Holdings (International) Ltd (0590.HK) 六福集团(国际)有限公司晚间发布利润大涨34.7%的全年业绩报告。06月27日 15:52
  • Victoria Beckham任命DVF前首席执行官Paolo Riva为新CEOVictoria Beckham任命DVF前首席执行官Paolo Riva为新CEOVictoria Beckham 维多利亚·贝克汉姆的个人品牌Victoria Beckham Ltd. 宣布任命Paolo Riva 为新首席执行官,填补前CEO Zack Duane 去年中离职后的空缺。06月19日 15:06
  • 京东获Google 5.5亿美元投资京东获Google 5.5亿美元投资近期在与Alibaba Group Holding Ltd. (NYSE:BABA) 阿里巴巴的竞争中完全落于下风的中国第二大电商平台JD.com Inc. (NASDAQ:JD) 京东再度引入外部投资者。06月18日 20:21
  • 传:优衣库豪掷3亿美元签约费德勒十年传:优衣库豪掷3亿美元签约费德勒十年近年发力运动领域的Uniqlo 优衣库在2017年初结束与正在走下坡的前世界第一网球选手Novak Djokovic 德约科维奇的五年合作后,可能将再签下拥有世界球王之称的瑞士球手Roger Federer 费德勒。06月12日 14:10
  • 涉嫌性骚扰 Guess 创始人Paul Marciano辞去主席职位涉嫌性骚扰 Guess 创始人Paul Marciano辞去主席职位在被名模Kate Upton 指控性骚扰4个多月后,美国牛仔品牌集团Guess Inc. (NYSE:GES) 周二宣布联合创始人Paul Marciano 于6月11日辞去集团执行主席职务,并在明年初协议期满后不再谋求董事会席位。06月13日 08:20
  • 人民日报海外版:电商大促 多些创新 少点“套路”人民日报海外版:电商大促 多些创新 少点“套路”人民日报海外版今日发文,评价正在举办的中国电商行业“618”年中大促,该官办媒体表示,希望中国电商在举办“双11”、“618” 等促销节日时,多些创新、少点“套路”。06月18日 09:49
  • LV转型街头潮牌? 聘Off-White创始人为男装总监LV转型街头潮牌? 聘Off-White创始人为男装总监2017年与街头潮牌标杆Supreme 尝到甜头后,全球最大奢侈品集团LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (LVMH.PA) 路威酩轩集团干脆把新兴高级潮牌Off-White 的创始人Virgil Abloh 招揽旗下,担任旗舰品牌Louis Vuitton 路易威登的男装艺术总监,再次证明越来越多高级奢侈品牌屈服于千禧一代对logo 卫衣和运动鞋火热需求所带来的高毛利快钱。03月26日 14:56

推荐作者

© 2012-2018 无时尚中文网. 备案号 粤ICP备14101203 广告 AD | 招聘 |关于 About Us | 联系 Contact Us | 隐私 Privacy Right | 版权 | 意见反馈|