无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2018年5月16日：Macy’s Inc. (NYSE:M) 梅西集团以远胜市场预期的4.2%同店销售增长证明美国消费者仍然愿意光顾百货公司，良好的增长势头促使该美国最大连锁百货集团上调了全年业绩预期。

截至15日收盘Macy’s Inc. (NYSE:M) 在2018年已经累计上升13.8%，16日盘中进一步攀升最多11.6%至33.40美元的一年新高。

上任14个月的首席执行官Jeff Gennette 在一季度财报中指出：“Macy’s Inc. 的致胜方程式是健康的实体业务、蓬勃的电子商务和优秀的移动体验。”他带领该集团走出打折促销损害销售和盈利的恶性循环，通过重新建立Macy’s 梅西百货的“时尚权威”、改进顾客忠诚计划和加强线上线下融合等策略吸引近年流失的固有客户。

集团高管在财报后电话会议上表示一系列措施已经起效，线上和实体的顾客同步上升，全面促进了Macy’s 梅西百货、Bloomingdale’s 和Bluemercury 三大业务的销售增长。

Macy’s Inc. 梅西集团的同店销售已经连增两季，而一季度的增长比2017财年假日季的1.4%显著加速，即使撇除从去年二季度改为今年一季度举行的“Friends and Family”促销活动后增幅缩窄至1.7%，也碾压Consensus Metrix 的综合预期1.4%。此前自2015年一季度开始连续11个季度该集团的同店销售连续倒退。

Jeff Gennette 向分析师透露上季强劲增长的背后由数字业务的双位数涨幅、持续健康的消费者支出以及国际旅游业大幅改善所推动。根据Gordon Haskett 分析师Chuck Grom，国际游客消费占该集团销售的5%-10%，Jeff Gennette 称上季这部分销售同比猛涨10%，得益于美元汇率走软而取得2014年以来的最高增长，中国、加拿大、英国和巴西的游客贡献最大。零售顾问Jan Kniffen 相信Tiffany & Co. (NYSE:TIF) 蒂芙尼、Saks Fifth Avenue 萨克斯第五大道和Neiman Marcus 尼曼·马库斯等奢侈品零售商也会将受惠。

GlobalData 零售部门总经理Neil Saunders 则认为美国人利用减税和退税带来的意外收入增加消费，是包括Macy’s 在内的大部分零售商都从中得益。

随着消费习惯向网上转移成就Amazon.com Inc. (NASDAQ:AMZN) 亚马逊称霸，经济环境也助长折扣零售商崛起，自2015年以来Macy’s Inc. 梅西集团已经关闭了超过100间亏损门店并裁减数千名员工。该集团今年打算将100间Backstage 折扣店开进Macy’s 梅西百货，其中18间门店已经在一季度开业，2019年秋季专门服务Backstage 折扣业务的配送中心亦会投入使用。

另外，该集团在本月初收购了纽约新零售概念店Story，并委任Story 的创始人Rachel Shechtman 为品牌体验官。

在截至5月4日的一季度Macy’s Inc. 梅西集团录得净销售55.41亿美元，好过FactSet 的综合预期54.3亿美元，亦较去年同期53.50亿美元上涨3.6%。净利润从去年同期的7,800万美元飙升78.2%至1.39亿美元，EPS 也从0.26美元上升至0.45美元，经调整EPS 为0.48美元，比市场期望的0.37美元高出30%。

管理层随之将全年经调整EPS 展望从此前的3.55-3.75美元调高到3.75-3.95美元，FactSet 综合预期为3.61美元。同店销售增长目标也从1%修改为1%-2%，市场期望为0.3%。

目前在中国只有电子商务业务的该集团上演过桥抽板，宣布结束与Fung Retailing Ltd. 冯氏零售集团在2015年成立的中国合资公司，改由旧金山的电子商务团队继续经营设在Alibaba Group Holding Ltd. (NYSE:BABA) 阿里巴巴旗下天猫国际的海外旗舰店以及社交媒体渠道，而上海的Fung Omni Services Ltd. 冯氏全渠道商业服务有限公司会提供营运协助。

Macy’s Inc. (NYSE:M) 16日收报33.17美元，全日上升10.83%，将2018年迄今的累计升幅扩大至26.1%，而标普500指数只有1%的升幅。近两周该股被两家大行连续唱衰，Morgan Stanley 摩根士丹利上周预计Macy’s Inc. 梅西集团一季度及未来的同店销售会继续以更高速下滑，又预期其年度盈利会差过市场预期，因此将该股评级下调至“跑输大市”。Deutsche Bank AG 德意志银行也认为百货类股的上升空间有限。

J.C. Penney Co. Inc. (NYSE:JCP) 彭尼百货在16日大涨5.5%，Nordstrom Inc. (NYSE:JWN) 诺德斯特龙百货上升2.4%，Target Corp. (NYSE:TGT) 亦有2.94%的升幅。

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