无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2018年5月25日：英国时尚电商Lyst 宣布获得由LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (LVMH.PA) 路威酩轩集团领投的新一轮融资，证实了上周的市场消息。

路透社援引消息称Lyst 本轮融资5,000万-1亿英镑，约合6,700万-1.340亿美元，LVMH SE 路威酩轩出资45%，该全球最大奢侈品集团的首席数字官Ian Rogers 亦会加入Lyst 董事会。

LVMH SE 路威酩轩老板Bernard Arnault 伯纳德·阿诺特的控股公司Groupe Arnault 在2015年就已参投Lyst 上一次规模为4,000万美元的C 轮融资。2010年创办至今Lyst 总共融资1.205亿美元，投资者还包括Accel Partners、Balderton Capital LP、14W 和Draper Esprit 等私募股权公司。

Lyst 是一个聚集了全球多间在线商店和500万款时尚精品的跨平台、跨品牌和跨零售商购物网站，用户将喜爱的单品放进Lyst 购物车后可通过直接一次过下单结账，Lyst 从每笔交易中抽取超过10%的佣金。

在截至2018年3月的财年内，Lyst 录得GMV 3.25亿美元，收入为2,100万美元，联合创始人及首席执行官Chris Morton 透露自从C 轮融资以来收入增长了超过四倍。该电商在2017年12月首次实现EBITDA 息税折旧摊销前利润，Chris Morton 预计本财年GMV 可进一步提高至5亿美元，EBITDA 也将盈亏平衡。

现在只有英文和法文网站的Lyst 据悉拥有约7,000万用户，美国贡献六成收入，欧洲和亚洲各占30%和10%。

Chris Morton 表示将利用新的注资建立德文和西班牙文网站，并投资产品研发改进搜索算法，让消费者输入特定风格（如Rihanna 蕾哈娜高跟鞋）或场景（如职场面试）就能搜索到相关商品。

Lyst 联合创始人及首席执行官Chris Morton

Lyst 的模式有别于目前奢侈品电商行业的任何一个领头羊Yoox Net-A-Porter Group SpA (YNAP.MI)、Farfetch 和Matchesfashion.com，其直接竞争对手发源于美国洛杉矶的时尚商品搜索引擎ShopStyle，唯ShopStyle 只能将用户引向出售商品的网站，自身没有购物功能。日本最大电商集团Rakuten Inc. (4755.T) 乐天旗下的美国最大返现网站Ebates 在2017年初从PopSugar Inc. 手中收购了ShopStyle。

而目前世界第一奢侈品线上零售商YNAP 已经接近完成被Compagnie Financière Richemont SA (CFR.S) 瑞士历峰集团私有化。Farfetch 正筹备今年底在纽约上市，去年Matchesfashion.com 亦已被英国私募股权公司Apax Partners LLP 控股。值得一提的是，销售和收入模式几乎各不相同的Net-A-Porter、Farfetch、Matchesfashion.com 和Lyst 都诞生自英国伦敦。

时尚巨头和知名私募对时尚电商的争夺显示，传统零售业的渠道转型之下，拥有一个大型数据平台的策略越来越受到重视。Lyst 由LVMH SE 路威酩轩直接投资，而非此前的股东Groupe Arnault ，再度证明零售巨头的数字布局。

LVMH SE 路威酩轩去年推出了首个多品牌网购平台24 Sèvres。上月，该集团宣布成立名为“La Maison des Startups”的初创公司加速器计划，每年推动50间国际初创企业与LVMH SE 路威酩轩旗下各项业务共同为奢侈品市场开发新产品和服务。Bernard Arnault 指出，“创新和创造是LVMH 的根本价值，而且数字发展有助集团更迅速直接地与客户接触。”

与Chris Morton 已经相识数年的Ian Rogers 表示，“正如Bernard Arnault 所说，顾客就是老板。他们网购的方式并不单一，有时从品牌官网购买，有时光顾精品店网站，有时购自电商平台，他们也会使用像Lyst 这样的搜索引擎。”他指出LVMH SE 路威酩轩正全方位投资。

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