无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2018年6月1日：Canada Goose Holdings Inc. (NYSE:GOOS, TSX:GOOS) 加拿大鹅宣布直接进军中国市场的消息刺激集团股价创历史新高。

该加拿大高端羽绒服集团表示将在上海建立大中华区总部，并任命原直接面对消费者及策略执行副总裁Scott Cameron 为大中华区总裁。

与此同时，Canada Goose Holdings Inc. 选择香港的ImagineX Group 俊思集团为营运伙伴，筹备今年10月和11月先后在奢侈品购物胜地香港的IFC 和2022年冬奥会举办地北京的三里屯太古里各开设一间独立门店，而电子商务将会与中国最大电商集团Alibaba Group Holding Ltd. (NYSE:BABA) 阿里巴巴合作，在今年秋季入驻天猫平台。

中国人每年为全球奢侈品市场贡献超过1/3的销售。Canada Goose Holdings Inc. 首席执行官Dani Reiss 在新闻稿中指出中国作为世界最大奢侈品市场，对Canada Goose 来说意味着庞大的机遇。“多年来我们在当地和国际上都看到中国消费者的强劲需求，”Dani Reiss 表示，因此集团决定对中国作出“重大投资”。

从2016年才开始以多伦多和纽约为起点开拓零售业务的Canada Goose Holdings Inc. 目前设有7间旗舰门店，北美市场之外该集团只在伦敦和东京各设有一间店铺。

Canada Goose Holdings Inc. 的大中华区批发业务始于2013年，目前销售点主要集中在I.T Ltd. (0999.HK) 的I.T 门店、意大利Coscia 蔻莎百货、精品店Shine、买手店ASA 爱莎尚品、以及ImagineX Group 俊思集团母公司The Lane Crawford Joyce Group 连卡佛载思集团旗下的奢侈品百货Lane Crawford连卡佛。

在市场扩张、品类拓展甚至IPO 都走在Canada Goose Holdings Inc. 之前的Moncler SpA (MONC.MI) 盟可睐现已在大中华区部署了接近40间门店，而在截至3月底总共设有98家零售店铺的亚洲市场在一季度实现1.464亿欧元的销售，同比猛增39%，以44%的收入占比稳坐Moncler SpA 盟可睐最大区域市场。

Canada Goose Holdings Inc. 在最近的三季度录得整体收入2.658亿加元，按年增长27.2%，批发和直接面对消费者（DTC）收入平分秋色，分别为1.342亿加元和1.316亿加元，但批发业务下滑2.0%，DTC 则猛增82.8%。

该集团在2010年才开始通过批发伙伴销往海外市场，2013年品牌网站开通销售功能。现在管理层正致力通过扩张零售网络以提高毛利率达76.4%（比批发业务高出25.4个百分点）的DTC 收入比例。为减轻对单一产品的以来，该集团又在去年秋季前推出了Canada Goose 成立60年以来的首个针织系列。

Dani Reiss 为集团设定了2020年全球零售门店总数增加至15-20店的目标。他是品牌创始人Sam Tick 的家族传人，2001年出任CEO 时集团年收入才不到500万加元。

Dani Reiss 在接受加拿大《财经邮报》访问时，表示过去两年在直营门店接触到的中国顾客和品牌网站来自中国的访问及订单都让他意识到Canada Goose 在当地的知名度与潜力。

加拿大麦吉尔大学的Bensadoun 零售学院执行主任Charles de Brabant 则指出，Canada Goose 在中国是从泛滥的假货开始为人所认识的，开设独立门店将有助该品牌控制当地的分销。

“现在对我们来说是进入中国市场的合适时机，因为我们了解到那里有大量的需求，我们也知道那里是高端品牌的重要市场，”Dani Reiss 说道，“中国是一个让我们感到兴奋的市场。而最令人兴奋的是拥有通过自己的平台直接与中国消费者开展对话的机会。”

当被问到VF Corp. (NYSE:VFC) 威富集团旗下The North Face 北面、Columbia Sportswear Co. (NASDAQ:COLM) 哥伦比亚和Patagonia 等美国同行时，Dani Reiss 表示不认为Canada Goose 有很多直接竞争对手，并解释它们之间的价位、客群和产品种类都各异。他又指出中美贸易之间剑拔弩张不妨碍进军中国的计划，“我们是加拿大公司，我相信中美关系的任何磕绊都不会影响我们。”

Canada Goose Holdings Inc. (TSX:GOOS) 在周五早盘上升最多2.0%至55.78加元，2018年至今该股累计上升了四成，市值约55亿加元，或45亿美元。

联系：nofashion.cn@gmail.com

关注无时尚中文网微信号：nofashioncn