无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2018年6月4日：时尚品牌妄图仅仅通过电商就想打通中国市场的策略被证明只有死路一条，最新因为该策略遭遇挫折的是今年恢复势头迅猛的美国最大高端百货梅西百货。

早在上月中旬，梅西百货在首季财报中宣布，集团中国的电商将采取直营，而不是先前合作的香港冯氏零售集团合资公司，此举一度被认为美国公司过河拆桥，而现在解读，可能是该集团放弃中国市场的决定。

在5月中旬的一季度财报中，Macy’s Inc. (NYSE:M) 梅西百货集团宣布，结束与Fung Retailing Ltd. 冯氏零售集团在2015年成立的中国合资公司，改由旧金山的电子商务团队继续经营设在Alibaba Group Holding Ltd. (NYSE:BABA) 阿里巴巴旗下天猫国际的海外旗舰店以及社交媒体渠道，而上海的Fung Omni Services Ltd. 冯氏全渠道商业服务有限公司会提供营运协助。

目前，梅西百货中国官网已经公布，公司因为业务调整，将于6月9日关闭中国电商网站，不过该集团的天猫旗舰店仍然营业中，并且中配合“618”进行大促销，且促销力度较同业强劲，而这预示着其天猫店亦可能即将关闭。

一旦梅西百货撤出中国，这亦是该集团第二次在中国折戟。

早在2012年，中国在线行业蓄积力量蓬勃喷发之初，梅西百货则通过1,500万美元投资电商佳品网曲线入华，但在残酷的烧钱大战中，佳品网早已名存实亡。

在多渠道转型之下，梅西百货在去年经历了换帅，更注重在线策略的Jeff Gennette 成为集团首席执行官，并在随后将主席一职同时揽入帐下，而Jeff Gennette 坐稳位置后，亦大举招揽电商行业人才。

近期梅西百货的业绩及公开市场表现反映，该集团的渠道转型非常成功，投资者已经将该公司作为大型百货行业首选股。

周一收盘，梅西百货股价飙升4.33%报37.10美元，截至周一今年迄今该公司股价已经暴涨超过41%，过去12个月升幅超过55%，远好于同期标普500指数1.80%和12.76%的升幅。

最新撤出中国在线市场的外资巨头为英国最大百货Marks & Spencer Group PLC (MKS.L) 马莎百货M&S 。

马莎百货在2016年底发布战略调整，关闭多个亏损的国际市场时曾表示，会保留中国的电商业务，不过最终在今年初，伴随着香港、澳门市场业务出售，英国公司关闭了直营电商、天猫和京东旗舰店，彻底退出大中华。

尽管中国的在线销售已经占据消费品市场高达16%，中国最大的社交应用程式Wechat 微信拥有超过10亿用户，在线支付渗透率冠盖全球，不过，整体在线行业仍然充斥着烧钱大战和折扣大战，而中国电商行业的急剧膨胀，仍主要有赖于中国庞大的人口红利。

4月份，供应链巨头Li & Fung Ltd. （0494.HK）利丰有限公司主席冯国纶接受香港经济日报采访时回忆利丰物流总裁彭焜耀跟内地物流巨头谈合作的经历，内地巨头认为利丰应该在物流上亏一半，然后在股市上“割韭菜”。

可能放弃中国市场的策略并不会阻止梅西百货在电商方面的投资，上任14个月的首席执行官Jeff Gennette 在一季度财报中指出：“梅西百货的致胜方程式是健康的实体业务、蓬勃的电子商务和优秀的移动体验。”

财报后分析师电环会议上，Jeff Gennette 进一步向分析师透露，上季强劲增长的背后由数字业务的双位数涨幅、持续健康的消费者支出以及国际旅游业大幅改善所推动。

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