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游客减少 Mulberry迈宝瑞英国本土销售急跌 全年盈利增长36%

作者 林璧莹 发表于 2018-06-13 14:18:22 来源: 无时尚中文网

标签:Mulberry,迈宝瑞,Thierry Andretta


无时尚中文网(微信号:nofashioncn)2018年6月13日:英国高端皮具品牌Mulberry Group PLC (MUL.L) 迈宝瑞今天披露英国本土销售因为游客减少而从1月开始下滑后,股价低开8.1%。

Mulberry Group PLC 迈宝瑞解释由于2016年脱欧公投后英镑大幅贬值导致奢侈品牌普遍上调了英国市场的定价,现在汇率趋稳后外国游客都倾向选择巴黎和米兰等其它欧洲购物胜地。再者,英国本土消费情绪低迷,因此在截至6月2日的前十周(2019财年一季度首两个月)英国的同店销售大跌9%,在截至3月31日的2018财年也有1%的跌幅。

首席执行官Thierry Andretta 在财报后电话会议上指出,“英国现在极具挑战”,但即使销售疲软仍然维持正价策略,没有采取促销手段,他又表示有信心英国需求会反弹,“我们卖的是奢侈品,有许多对年轻新顾客和忠实客户都具吸引力的产品。”

由2015年从LVMH SE (LVMH.PA) 路威酩轩集团旗下Céline 赛琳品牌加盟的创意总监Johnny Coca 设计的产品占比现在已经超过50%,针对年轻客群的新款式尤其受欢迎,售价在500-1,000英镑左右的Amberley 手袋在2017年上市后已经成为最畅销型号。

这个夏季,Mulberry Group PLC 迈宝瑞会在伦敦Regent Street 摄政街增设采用新设计概念的专卖店。但随着英国老牌百货House of Fraser Ltd. 宣布通过Company Voluntary Agreement(公司自愿安排)关闭英国过半门店,设在该百货的21个Mulberry 迈宝瑞专柜中可能有五个将随之而结业。

本土市场的不稳让管理层转向亚洲寻求增长。继2017年成立大中华区合资公司和5月刚完成组建日本合资公司后,Mulberry Group PLC 迈宝瑞今天宣布与韩国长期合作伙伴SHK Holdings Ltd. 成立合资公司Mulberry (Korea) Co., Ltd.,直接参与对当地八个销售点、电子商务网站和全渠道平台的运营。占该公司六成股权的Mulberry Group PLC 迈宝瑞会作出310万英镑的初始投资,而SHK Holdings Ltd. 出资150万英镑。为配合对韩国市场的战略投资,今年的品牌秋冬系列也将移师首尔办秀。

国际市场在2018财年取得5%的同店销售增长,但进入当前一季度增长则大幅放缓至1%。目前海外业务约占集团30%的收入,Thierry Andretta 表示虽然集团致力国内市场发展,但仍希望有朝一日国内外市场的贡献可以达到50/50的平衡。

截至3月31日,该集团设有69间直营门店,比去年同期净增两店,国际市场的零售扩张和优化都以大中华区市场为主。


Mulberry Group PLC 迈宝瑞的整体同店销售在2018财年零增长,当前一季度更下跌7%。2018财年实现收入1.697亿英镑,较2017财年的1.681亿英镑微增1.0%。零售销售按年上升2.9%至1.283亿英镑,批发销售则同比下滑5.3%至3,770万英镑。数字业务的占比从前一年的15%提升至17%,销售增速达14%,年内集团在中国和韩国上线了当地语言网站,亦开展了与JD.com Inc. (NYSE:JD) 京东旗下奢侈品平台Toplife 的合作。

全年税前利润从前一年的753.3万英镑减少至691.7万英镑,减幅达8.2%。撇除对中国合资公司的一次性投资后的税前利润则按年增长36%至1,130万英镑,反映集团聚焦新产品和网络优化的策略。

毛利率提高了185个基点至63.5%,主要得益于引进新产品和坚持正价销售、减少促销活动。截至年底该集团拥有2,510万英镑的净现金,按年增加19.0%。

管理层在财报中表示本财年会逐步开始以新设计概念升级改造全球门店网络,因此资本开支会大增,预算从上财年的540万英镑翻倍至1,200万英镑。

Mulberry Group PLC (MUL.L) 周三收报774便士,全天微跌0.13%,2018年迄今为该股累计下挫了25.9%。

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