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Bottega Veneta葆蝶家创意总监Tomas Maier离职 Céline设计师Daniel Lee继任

作者 林璧莹 发表于 2018-06-14 02:21:57 来源: 无时尚中文网

标签:Bottega Veneta,葆蝶家,Tomas Maier,Pheobe Philo,Daniel Lee,Céline


德国设计师Tomas Maier

(UPDATED 1) 无时尚中文网(微信号:nofashioncn)2018年6月15日:Kering SA (KER.PA) 开云集团已经任命英国设计师Daniel Lee 为Bottega Veneta 葆蝶家新创意总监,接替已经离职的Tomas Maier。

该法国奢侈品集团再次启用幕后设计团队不为人熟悉的设计师执掌大型奢侈品牌,显然是希望复制Alessandro Michele 2015年初加入Gucci 古驰后妙手回春的成功。这也粉碎了行业及市场对明星设计师Pheobe Philo 加盟Bottega Veneta 葆蝶家的猜测与期待。

此前Kering SA 开云集团与明星设计师,包括Balenciaga 巴黎世家前创意总监Nicolas Ghesquière 及Yves Saint Laurent 圣罗兰前艺术及形象总监Hedi Slimane 的合作都以对簿公堂收场,今年4月该集团更被判要补偿Hedi Slimane 930万欧元的薪资。



Bottega Veneta 葆蝶家新创意总监Daniel Lee

无独有偶,32岁的Daniel Lee 自2012年开始在Pheobe Philo 手下工作,他是LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (LVMH.PA) 路威酩轩旗下“性冷淡”奢侈品牌Céline 赛琳的成衣设计总监,此前曾供职于Maison Margiela、Balenciaga 巴黎世家和Donna Karan。

Bottega Veneta 葆蝶家首席执行官、Hugo Boss AG (BOSSGn.DE) 雨果博斯前CEO Claus-Dietrich Lahrs 在新闻稿中,指出Daniel Lee 对该品牌目前所面对的创意和发展挑战有深刻认知。

Kering SA 开云集团表示把Bottega Veneta 葆蝶家的创意方向全权交托于Daniel Lee 这名年轻优秀的设计师,显示集团继续把大胆创意置于战略的中心。



无时尚中文网(微信号:nofashioncn)2018年6月14日:Kering SA (KER.PA) 开云集团为Yves Saint Laurent 圣罗兰、Gucci 古驰和Balenciaga 巴黎世家更换设计师继而取得巨大成功后,现在轮到意大利奢侈品牌Bottega Veneta 葆蝶家。

该法国奢侈品巨头在周三巴黎股市收盘后宣布Bottega Veneta 葆蝶家创意总监Tomas Maier 离职的消息。集团没有给予解释,而主席兼首席执行官François-Henri Pinault 弗朗索瓦-亨利·皮诺则在新闻稿中表示,Bottega Veneta 葆蝶家取得今天的成绩很大程度上有赖于Tomas Maier 的高水平创意领导。

2001年,当时的Gucci Group 古驰集团以1.56亿美元收购了年收入不到5,000万美元的Bottega Veneta 葆蝶家,时任集团创意总监的Tom Ford 任命德国设计师Tomas Maier 为该品牌的创意总监。Bottega Veneta 葆蝶家自此开始腾飞,不仅增长速度冠绝Kering SA 开云集团旗下品牌,年销售更在2012年突破10亿欧元大关,成为仅次于Gucci 古驰的集团第二大业务。

然而2012年揭开序幕的中国官方反腐运动使一度堪称“送礼佳品”和中年男士最爱的Bottega Veneta 葆蝶家“intrecciato”编织皮具开始备受冷落。另一方面,Tomas Maier 的服装设计成熟、款式永恒、讲求做工、质量上乘、实穿性强,换句话说,近年推动奢侈品市场走出低谷并恢复健康增长的年轻客群不会感兴趣。



Bottega Veneta 葆蝶家2017秋冬时装秀

奢侈品行业的时代更迭不断提速,几年间,曾经让Bottega Veneta 葆蝶家脱颖而出的“隐形奢华”美学和优越品位代表性如今已经被由Gucci 古驰和Louis Vuitton 路易威登再次带起的logo 潮流以及Balenciaga 巴黎世家助长的街头风格所掩盖。即使在“隐形奢华”领域内,该品牌也缺乏Hermès 爱马仕、Céline 赛琳和The Row 等“品牌所具备的极简时尚感。

85%收入来自皮具产品的Bottega Veneta 葆蝶家在增长逐步放缓后,2016年更出现倒退,当年销售同比大跌9.4%,将集团第二大品牌的地位拱手相让Saint Laurent 圣罗兰。2017年销售趋向稳定,但2.4%的可比收入增长仍然被Gucci 古驰、Saint Laurent 圣罗兰及其它奢侈品牌44.6%、25.3%和14.1%的增速远远抛离。

在眼下设计师合约只有三年期限且一切讲求“快”的时代,Tomas Maier 眼看着身边的奢侈品牌改朝换代,仍能保住饭碗17年。然而Kering SA 开云集团2016年更换Bottega Veneta 葆蝶家CEO 的举动已经预示着改变的降临,Hugo Boss AG (BOSSN.DE) 雨果博斯前首席执行官Claus-Dietrich Lahrs 在10月获委任品牌首席执行官,接替升任集团首席客户和营销官的Carlo Alberto Beretta。

现在Kering SA 开云集团的“风头趸”是被始创Vetements 品牌的新锐设计师Demna Gvasalia 重新唤醒的Balenciaga 巴黎世家,该品牌凭借卖丑的Triple S “老爹鞋”和印着品牌名称logo 的T恤、鸭舌帽让千禧一代及男性顾客趋之若鹜,已经一跃超越Gucci 古驰及Saint Laurent 圣罗兰成为集团内增长最快的业务。

François-Henri Pinault 在今年2月的年度业绩电话会议上,表示Balenciaga 巴黎世家将在中期内迈进十亿俱乐部。Gucci 古驰更在本月初的投资者日活动上提出夺取世界头号奢侈品牌的目标,旨在把年收入从2017财年的62亿欧元迅速提高至百亿欧元,将分析师估计去年销售逾80亿欧元的Louis Vuitton 路易威登挤下去。Bottega Veneta 葆蝶家前CEO Carlo Alberto Beretta 曾在2016年中也提过年收入20亿欧元的展望。


今年61岁的Tomas Maier 曾供职于Guy Laroche、Sonia Rykiel、Revillon 和Hermès 爱马仕,目前拥有得到Kering SA 开云集团在2013年入股的同名个人品牌。已经成立21年的该品牌设有两间独立门店,全球批发销售点约100个,年收入估计不高于1,000万美元。今年Tomas Maier 亦与亚洲最大服装零售商Fast Retailing Co. Ltd. (9983.T) 迅销集团旗下的Uniqlo 优衣库联手推出了度假系列,但双方的合作为一次性。

Kering SA 开云集团没有在周三的新闻稿中谈及Tomas Maier 的接棒者,而业内呼声最高的是担任了Céline 赛琳创意总监十年的Pheobe Philo。去年10月她一如预期离开隶属于全球最大奢侈品集团LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (LVMH.PA) 路威酩轩的该品牌,此后亦“落选”Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利首席创意官,竞业条款可能是阻止她近期加盟竞争对手的原因。

行业人士称英国新锐男装设计师Craig Green 也可能被考虑,他刚刚首次以客席设计师的身份在意大利佛罗伦萨的Pitti Uomo 男装展举办时装秀,亦曾与Moncler SpA (MONC.MI) 合作。

分析师认为Bottega Veneta 葆蝶家不仅需要借助新设计师革新创意方向以渗透千禧一代,还应该减轻对亚太地区市场的依赖。今年该品牌将翻新全球270间门店当中的30间专卖店,并增加小件皮具制品以吸引千禧一代消费者,François-Henri Pinault 表示有信心“本财年Bottega Veneta 可恢复正常增长节奏。”

Citi Research 总经理Thomas Chauvet 在Kering SA 开云集团4月公布Bottega Veneta 葆蝶家一季度可比销售仅增0.7%后,表示相信处于过渡阶段的该品牌是可以被修复的。

一季度季Gucci 古驰与Saint Laurent 圣罗兰分布实现48.7%和19.6%的可比销售增长,Kering SA 开云集团的持续经营业务可比销售按年猛涨36.5%,总收入同比上升27.1%至31.078亿欧元。期内集团以股份分派的形式剥离了德国体育用品集团Puma SE (PUMG.DE) 彪马,向英国设计师Stella McCartney 出售Stella McCartney Ltd. 50%的股权,同时宣布出售极限运动品牌Volcom,完成上述交易的交割后,Kering SA 开云集团将完全转型为纯奢侈品集团。

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