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1700万ins粉丝 核心盈利2亿美元 TPG入股美容业新宠彩妆品牌Anastasia

作者 何伟 发表于 2018-06-21 15:45:24 来源: 无时尚中文网

标签:TPG,Anastasia,Anastasia Soare,Anastasia Beverly Hills,Kim Kardashia,卡戴珊,e.l.f.,Rodan + Fields,Katie Rodan,Kathy Fields,Estée Lauder,雅诗兰黛,Proactiv


无时尚中文网(微信号:nofashioncn)2018年6月21日:私募基金巨头TPG Capital 入股高端美容公司Anastasia Beverly Hills 的传闻坐实,周三,两间公司发布联合声明,宣布交易达成。TPG 将力助Anastasia 的业务增长,尤其是电子商务和国际市场的扩张。

Anastasia 创始人、首席执行官Anastasia Soare 表示,其创立的品牌过去数年的发展难以置信,在女儿以及公司总裁Claudia Soare 的帮助下,Anastasia 从一间私人眉毛护理工作室发展成为当今美容行业增长最快的公司。TPG 的股权投资,将令公司可以接触到更多的全球忠实粉丝。

创立于1997年的Anastasia 品牌目前拥有1,700万instagram 粉丝,正是通过社交媒体的催化剂,Anastasia 成为年销售3.4亿美元,EBITDA 高达2亿美元的高增长、高盈利能力的高端美容利基品牌。

TPG 合伙人Paul Hackwell 在交易声明中称赞Anastasia Soare 和Claudia Soare 母女及品牌团队的成功经历,作为投资者,该基金希望将公司愿景提升至更高水平。

Anastasia Soare

由于化妆品行业过去5年发生巨变,呈现冰火两重天局面,其中大众品类极度低迷,而高端奢侈品类别则销情火爆,尤其是充分利用好社交媒体的美容明星、KOL 创立的独立品牌最受欢迎。

与TPG 此前收购的Rodan & Fields LLC 一样,Anastasia 同样是将在线渠道的销售和营销运用得极致的公司之一,由于“千禧一代”更多的关注互联网,尤其是社交媒体,类似的品牌尤其受到美容巨头和私募基金的关注,每一次交易的溢价和估值都令市场张大嘴巴。

此前全球最大高端美容用品集团Estée Lauder Cos. Inc. (NYSE:EL) 雅诗兰黛集团对北美初创美容公司DECIEM的投资,以及对澳洲彩妆品牌Becca Cosmetics、美国加州独立彩妆品牌Too Faced Cosmetics LLC 的收购都是出于上述逻辑,而其竞争对手L’Oréal SA (OR.PA) 欧莱雅集团本周刚刚宣布收购成立不到两年的美国专业染发品牌Pulp Riot,法国巨头5月初还全资收购韩国时尚和美容在线零售商Stylenanda 的母公司Nanda Co. Ltd.。

一直在消费领域有所涉猎的TPG 最早收购的美容公司为美国开架式平价化妆品牌e.l.f. Cosmetics (Eyes Lips Face) 母公司e.l.f. Beauty Inc. (NYSE:ELF) ,后者于2016年登陆纳斯达克。

1989年移民洛杉矶的Anastasia Soare 和其创立的品牌故事性十足,她将“黄金比例”运用于对眉毛不甚关注的美国美容行业,迅速取得成功,从1992年最初的私人眉毛护理服务,到1997年开设服务好莱坞明星、名人的美容沙龙,最终于1998年进军拥有浩瀚市场的美容产品行业。2013年,在女儿Claudia Soare 的帮助下,Anastasia 通过instagram 完成品牌飞跃性一步。

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