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盈警裁员 那个曾经很火的珠宝品牌Pandora潘多拉股价暴跌至四年新低

作者 花碎碎 发表于 2018-08-07 15:57:06 来源: 无时尚中文网

标签:Pandora,潘多拉,Tiffany,蒂芙尼,Anders Colding Friis

无时尚中文网(微信号:nofashioncn)2018年8月7日:病来如山倒,周一发布盈警和裁员声明后,过去5年如日中天的丹麦珠宝集团Pandora A/S (PNDORA.CO) 潘多拉遭遇今年以来第二次股价崩盘,亦是该公司股价自去年2月来的第7次暴跌。

周二,潘多拉低开19.6%报350.00丹麦克朗,开盘后持续走低,最低报342.90丹麦克朗,跌幅20.26%,创2015年4月以来的四年新低,也令该公司股价今年以来打了对折。

丹麦公司周一表示,下调全年固定汇率收入增长预期,由7-10%下调至4-7%,同时将EBITDA 利润率由35%大幅下调至32%,调幅达300个基点。该公司称,按实际汇率,集团将会受到2%的负面影响,好于一季度财报时预期的4%负面影响。

为维持盈利能力,丹麦集团表示将裁员397人,占集团27,000名员工总数的约1.5%。

潘多拉在最新的业绩更新中维持5%的资本支出率,并表示今年新增的概念店铺由原先预计的200间增至250间,主要集中在EMEA市场,占新增店铺的约50%,另外在美洲和亚太市场分别各新增25%,并预计250间中的2/3为集团直营门店。同时,丹麦公司预计,收购对集团当前财年的影响由此前预计的11亿丹麦克朗扩大至14亿丹麦克朗。

丹麦公司披露了部分将于周四正式季度业绩发布的数据,包括4%的固定汇率收入增长,也即48.19亿丹麦克朗,以及同比大跌200个基点至31.1%的EBTIDA 利润率。

诞生于1982年的丹麦珠宝品牌,与所有轻奢品牌一样,正遭遇“40亿美元魔咒”。时尚行业研究咨询机构No Agency 于2016年发布的一份“趣味报告”称,以美国品牌Coach 蔻驰为代表,全球轻奢品牌几乎难以冲破40亿美元的天花板,一旦达到临界点,势必遭遇巨大的困境和挫折,往往需要耗费数年挣扎于该营收线之上。

自2017年2月初公布2016年财报遭遇“财报日失血”以来,潘多拉在迄今的所有财报公布日均遭遇重挫,且每况愈下,5月初的一季度业绩公布时,股价暴跌16%,而8月7日,20%的跌幅更进一步。

持有潘多拉空头头寸的投行Berenberg 对丹麦公司的管理层提出严厉批评,认为在1月的中期目标发布后几个月,集团即发布盈利预警,显示丹麦公司根本没有能力把握公司和外部环境进行。该行的报告还指出,Pandora 在美国购物中心的人流越来越少。

无时尚中文网微信号:nofashioncn数据显示,受累于丹麦集团最大市场美国的表现,潘多拉一季度美洲收入按当地汇率计算按年下跌4%,兑换成丹麦克朗后更大跌16.0%至14.22亿丹麦克朗。按当地汇率计美国收入下滑8%,而四季度增长达31%,可比销售增幅也从四季度的27%缩窄至9%,可见在实体门店同店销售持续收缩的情况下,增长的唯一动力电子商务也在放缓。

丹麦集团试图扩张的中国市场一季度收入按本地汇率计,增长从2017财年四季度的62%大幅减慢至16%,而且增长完全由过去一年新增的52间门店推动,意味着开业超过一年的门店同店销售出现萎缩。

潘多拉管理层将中国市场低迷归咎于灰色市场的问题。不过No Agency 分析师唐小唐认为丹麦公司在为最具潜力市场的低迷表现找借口。该分析师称,中国市场对硬奢的爱好要远过于轻奢,除此之外,Pandora 倡导的消费文化,与中国的消费文化有相当冲突,另外,在中国市场想要取得回报,必须加倍的投资和付出,而丹麦品牌在中国内地市场的存在感极差。

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