7月化妆品销售增长突然失速，连续14个月双位数增长终止

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2018年8月15日：周二，中国国家统计局发布的7月零售数据令市场失望，8.8%的月度增幅低于市场预期的9.1%，同样较6月份的9.0%低20个基点，而1-7月份固定资产投资增速进一步放缓至5.5%，以及土耳其里拉的暴跌均可能进一步拉低下半年中国零售业的增长。

零售业的恶化还体现在化妆品销售增幅的突然失速上，7月份，中国化妆品市场增幅降至7.8%，自2017年5月以来的双位数增长连续14个月后戛然而止。

化妆品通常被认为是生活必需品之外，衡量经济指标的一项重要消费数据，民间甚至因此流传着“口红经济”这样的谬论。尽管“口红经济”是彻头彻尾反逻辑的经济理论，但是化妆品行业的表现在一定程度上确实可以看作是经济晴雨表，只不过不是像“口红经济”那样与宏观经济呈反面表现，而是宏观经济的一个放大表现。

2016-2017年的中国经济反弹，毫无疑问最终在化妆品市场淋漓尽致的被体现，而3月底的贸易战以来，中国化妆品市场增长的急剧放缓同样是另一重暗示，单价可以低至数元甚至1元的化妆品是“穷人”最好的非必需品，该类别销售增长的急剧放缓显示，大众需求端已经陷入非常疲弱的态势。

同时值得注意的是，化妆品消费增速罕见的低于服装销售增速，7月份中国服装鞋帽、针纺织品市场增幅7.8%。

国家统计局新闻发言人刘爱华在周二的新闻发布会上针对7月份消费增速回落答记者问时称，1-7月份，中国社会消费品消费9.3%的增速仍是一个比较快的增长，从中长期看，消费市场扩容、消费结构升级的态势是没有改变的，消费平稳增长是有支撑条件和基础的。

她否认高房价以及个人债务增加对个人消费能力的增加，称“关于债务问题，这是一种推测，比如说居民住房支出会影响到居民消费能力，但还是应该由数据来说话。目前全国和地方的资产负债表正在编制当中。”

不过，包括陕西、贵州等省份的统计局已经开始表示，“商品房价格提升抑制部分消费”。

另外一项长期支撑零售业增长的电商市场也在急剧放缓，1-7月份，全国网上零售额47,863亿元，同比增长29.3%，其中，实物商品网上零售额36,461亿元，增长29.1%，在实物商品网上零售额中，吃、穿和用类商品分别增长41.6%、23.9%和29.7%。而2018年1-6月份，全国网上零售额40,810亿元，同比增长30.1%，其中，实物商品网上零售额31,277亿元，增长29.8%。

2018年7月份，社会消费品零售总额30,734亿元，同比名义增长8.8%，扣除价格因素实际增长6.5%。其中，限额以上单位消费品零售额11,419亿元，增长5.7%。2018年1-7月份，社会消费品零售总额210,752亿元，同比增长9.3%。其中，限额以上单位消费品零售额81,125亿元，增长7.3%。

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