Tiffany & Co. 蒂芙尼将全面升级改造纽约曼哈顿第五大道旗舰店

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2018年8月16日：Tiffany & Co. (NYSE:TIF) 蒂芙尼宣布翻新纽约第五大道旗舰店的计划。

从2019年春季开始，Tiffany & Co. 蒂芙尼将为这家十层的品牌全球门面担当每年花费相当于年销售1%-2%的金额进行全面升级改造，工程将历时三个财年，预计在2021年四季度完工，意味着总开支将达到1.26-2.52亿美元。

首席执行官Alessandro Bogliolo 在新闻稿中称：“拥有改造经典纽约旗舰店并为顾客创造全新体验的机会使我们感到非常兴奋。”他又表示翻新后的该店将作为集团门店网络的“皇冠之珠”。

Tiffany & Co. 蒂芙尼最新广告体现年轻化倾向

拥有181年历史的Tiffany & Co. 蒂芙尼从2017年开始为重夺近年失去的关注、热度、顾客和销售重组管理层，在一年内连续任命了新首席艺术官Reed Krakoff、首席执行官Alessandro Bogliolo 和董事会主席Roger Farah。新产品系列、年轻和个性代言人以及具备千禧一代风格的广告宣传都体现了新管理层策略的转型。

过去两季Tiffany & Co. 蒂芙尼的同店销售都已恢复增长。Tiffany & Co. (NYSE:TIF) 也在过去12个月累计上升了四成，5月发布优于市场预期的强劲一季度业绩后更飙升23.2%，创接近十年的最大单日升幅。2017年2月入股的激进投资者Jana Partners LLC 最新季报显示，在截至6月30日的二季度该公司减持了Tiffany & Co. (NYSE:TIF)。

Tiffany & Co. 蒂芙尼自有的纽约第五大道旗舰店紧邻美国总统特朗普的Trump Tower

始于1940年的Tiffany & Co. 蒂芙尼第五大道旗舰店面积达1.15万平方米（零售面积占其中的10%），是纽约商区的中流砥柱，附近Louis Vuitton 路易威登、Gucci 古驰、Bergdorf Goodman 百货等名店林立，且紧邻美国总统Donald Trump 特朗普的Trump Tower。美国总统大选前后Trump Tower 门前的示威抗议对该店乃至集团整体业绩形成了强烈冲击，因为该店每年能为集团贡献高达一成的销售。

在1961主演的浪漫喜剧《Breakfast at Tiffany’s（蒂凡尼的早餐）》中，Audrey Hepburn 奥黛丽·赫本站在Tiffany & Co. 蒂芙尼第五大道旗舰店炫目橱窗外的画面已成经典。该店曾在2001年与纽约建筑事务所Yabu Pushelberg 合作开展持续三年的翻新工程。去年Tiffany & Co. 蒂芙尼在该店四楼开设了咖啡甜品店Blue Box Cafe，使之成为千禧一代的“打卡”热点。

为了减低装修对销售的影响，Tiffany & Co. 蒂芙尼将扩大营业至隔壁原Niketown 的门面，该店面积约7,000平方米，隶属于特朗普的房地产公司Trump Organization。而Tiffany & Co. 蒂芙尼第五大道旗舰店则由集团在1999年以9,400万美元从日本第一建设工业株式会社收购。

在最近的一季度，Tiffany & Co. 蒂芙尼录得7%的同店销售增长，远胜市场预期的2.6%，更是2012年以来的最高增长，且三大市场美洲、亚太地区和日本的增速都达到9%。净利润更猛涨53.2%。管理层不仅上调了全年业绩预期，同时亦宣布回购10亿美元的股份。

联系：nofashion.cn@gmail.com

关注无时尚中文网微信号：nofashioncn