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瑞表7月出口再次放缓 贸易战阴霾下中美出现微跌 分析师看好经济蓬勃的美国市场前景

作者 林璧莹 发表于 2018-08-21 13:01:01 来源: 无时尚中文网

标签:瑞表,Rolex,劳力士,Patek Philippe,百达翡丽,

瑞表最大出口市场香港在7月中美皆放缓的情况下维持20%+增速

无时尚中文网(微信号:nofashioncn)2018年8月21日:贸易战阴霾下瑞表在中、美和欧洲大陆等主要市场都出现放缓,7月出口总额按年增加6.6%至18.166亿瑞士法郎,虽然已经连增15个季度,但增速较6月的11.8%显著放慢,也延续2018年以来隔月放缓至个位数的模式。

Exane BNP Paribas SA 法巴分析师Luca Solca 指出若撇除7月额外的一个工作日,上月增幅将进一步缩窄至2%。全球最大腕表制造商Swatch Group AG (UHR.S) 斯沃琪集团的股价在周二盘中下跌最多1.3%,Compagnie Financière Richemont SA (CFR.S) 历峰集团亦录得1%的跌幅。

最大市场香港仍能维持高双位数增长,增幅达26.8%,日本以16.6%的涨幅巩固了今年以来的积极势头,英国也扭转了上半年的下滑,恢复7.6%的增长。第二和第三大市场美国和中国则分别录得0.7%和0.4%的跌幅,美国在过去半年来首次陷入倒退,法国、意大利和德国亦各同比下跌1%、9.1%和8.6%。

从LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (LVMH.PA) 路威酩轩、Kering SA (KER.PA) 开云集团、Hermès International SCA (HRMS.PA) 爱马仕国际等奢侈品巨擘,到拥有多个高端美容品牌的Estée Lauder Cos. Inc. (NYSE:EL) 雅诗兰黛集团,他们的高管近日都声称未看到为全球奢侈品市场贡献1/3收入的中国消费者需求减弱的迹象。

香港政府统计处的数据也显示直到6月今年上半年珠宝首饰、钟表及名贵礼品的零售表现一路向好,6月和上半年的同比增幅分别达到27.8%和23.5%。中美贸易战升温、中国股市本轮跌势和人民币贬值有否对内地旅客消费能力带来冲击,可从本月30日公布的7月香港零售业销货额报告看出一点端倪。


Patek Philippe 百达翡丽和Rolex 劳力士设于美国洛杉矶罗迪欧大道的精品店

至于GDP 二季度增长4.1%创四年最高增速、且零售销售连续五个月实现按月增长的美国,无论零售还是批发数据都指向瑞表复苏的结论。据市场研究公司NPD Group 的调查,售价高于1,000美元的腕表上半年在美国取得13.5%的销售增长,5,000-10,000美元以及10,000美元以上的腕表增幅更达到14%和16%,而5,000美元以上的腕表销售占美国市场整体的45%。批发方面,瑞士钟表工业联合会的数据显示1-7月瑞士向美国出口了12.603亿瑞郎的腕表,按年上升7.6%。

NPD Group 腕表及奢侈品行业分析师Reg Brack 指出,瑞士钟表工业联合会的数据证明更多瑞表流向了零售门店,而他们的数据则反映消费者切切实实买下了这些腕表,这才是“真正的复苏”。行业高管表示美国蓬勃的经济无疑是重要因素,奢侈品支出已广泛恢复。

Rolex 劳力士和Patek Philippe 百达翡丽是最大的受益者,Reg Brack 称上半年这两大品牌共占美国10,000美元以上腕表的七成销售,基本上踩着竞争对手掠夺市场份额。而Rolex 劳力士、Omega 欧米茄和Cartier 卡地亚在5,000-10,000美元的区间占据优势,日本的Seiko 精工首次跻身该段位的十大品牌。价位在1,000-3,000美元的品牌则争得你死我活。

Rolex 劳力士、Patek Philippe 百达翡丽、Audemars Piguet 爱彼、Cartier 卡地亚、IWC Schaffhausen 万国和Panerai 沛纳海都收紧了批发分销,仍无阻销售取得双位数增长,这也导致Rolex 劳力士、Patek Philippe 百达翡丽等品牌的部分型号出现供不应求的情况。

Reg Brack 相信只要瑞表品牌继续生产消费者渴求的产品,他十分看好(美国)2018下半年将极为强劲。


过去三年瑞表出口按年增长柱状图

7月所有材质的瑞表出口值均有所增长,双金属表在出口量猛增66.5%的刺激下以17.3%的出口值增速领涨,出口量最大的精钢表出口值按年上涨6.5%,而贵金属表的出口量和出口值涨幅均为低个位数,这两个类别的出口值在6月都有双位数增长。

精钢表和双金属表的增长推动200瑞郎以下的腕表出口量和出口值均同比大增逾11%,出口价200-500瑞郎的跌幅虽然轻微,但已连续两个月未能实现增长,而500-3,000瑞郎和3,000瑞郎以上的腕表则是7月瑞表出口增长的最大动力。

2018年首七个月瑞表出口额较去年同期增加一成。Swatch Group AG 斯沃琪集团首席执行官Nick Hayek 上月表示,下半年高对比基数的影响下集团仍有可能实现双位数增长,他同时也对中美贸易关系紧张的局面表达一定的忧虑。

另外,Richemont SA 历峰集团旗下品牌Jaeger-LeCoultre 积家的联合创始人以及石英表发明背后的关键人物——René Le Coultre 在18日周六与世长辞,三周前他刚度过100岁生日。他曾担任Rolex 劳力士研发总监,也是Swiss Centre for Electronics and Microtechnology(瑞士电子与微技术中心)创始成员和Federation of the Swiss Watch Industry(瑞士钟表工业联合会)的会员。

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