Nike 的“Just do it” 30周年纪念广告宣传人物之一Colin Kaepernick

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2018年9月9日：全球最大体育品牌Nike 采用争议运动员Colin Kaepernick ，于周二推出的“Just do it” 三十周年纪念广告，刺激品牌在线增速翻倍。

据电商研究公司Edison Trends 数据，9月2-4日，劳工节期间，该品牌在线销售大涨31%，而上年同期受北美销售不景气影响，增幅为17%。

市场营销科技公司4C Insights 的数据显示，在公布Colin Kaepernick 代言后，Nike 和 Kaepernick 在社交媒体的话题量激增，其中Nike 增幅1,678%，而运动员Colin Kaepernick 讨论量则数千倍增长，9月2-3日，前旧金山49人队的四分卫社交媒体话题量增幅达362,280%。

尽管在营销和销售方面取得短暂利好，但是Nike 同名集团Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克在争议广告后股价则重挫逾3%，且遭遇美国总统Donald Trump 唐纳德·特朗普的批评，后者认为Nike 传递了一个可怕的信息，一个不应该被传递的信息，与此同时，4C Insights 的数据显示，公众对Nike 的好感度两天下降了38%。

不过，该营销公司首席营销官Aaron Goldman 表示，无需为美国巨头担心，过去一周，对Colin Kaepernick 的好感度反而有40%的提升。他同时坚信，Nike 一定是做过调查的，清楚了解该广告的影响，以及共鸣的客户，而这些客户将是Nike 未来坚实的基础。相反，Nike 并不在乎那些反感此广告的人。

Aaron Goldman 同时称，敢于在营销中表明政治立场，已经是品牌在新时代的趋势，而这可以很好地与年轻一代联系。

对于Nike 的争议广告，时尚研究咨询投资机构No Agency 创始人唐小唐此前亦评论其堪称“伟大”，体现了作为全球价值最高的服饰品牌的创新和勇敢。

Nike 目前2/3的客户年龄居于35岁以下，且呈现多元化群体特征。实际上运动员行业近年大幅提高对社会和政治的关注，正在影响年轻一代消费群体，无论是新老NBA篮球巨星Steph Curry 史蒂芬·库里和LeBron James 勒布朗·詹姆斯曾穿表达政治立场的球鞋登上赛场，还是Colin Kaepernick 的代表NFL 球员在唱美国国歌时的下跪，都将种族歧视和多元文化问题的讨论抛向公众和社会。

在该广告曝光之前，耐克集团在今年初饱受公司的性别歧视、兄弟文化影响，维持数月的全社会大批判，令美国巨头失去除集团首席执行官Mark Parker 外的多位重要管理层，包括集团曾经的二号人物——Nike 品牌总裁Trevor Edwards，后者是Mark Parker 公认的继任者，但其前途在公司文化面前毁于一旦。

Mark Parker 在5月召开集团全员大会，向员工道歉，7月初，美国巨头宣布加薪计划，拟在全球范围进行同工同酬，以消除外界和内部员工对公司薪酬公平原则的担忧，与此同时希望籍此重塑公司文化。

不过，3月中旬曝光的问题并未结束，上周末，美国律所Kahn Swick & Foti, LLC （简称KSF）发起对耐克集团的调查，并代理耐克集团前员工在联邦法院对其提起的集体诉讼。

据KSF 声明，集团前员工指控耐克在公司内部存在性骚扰、性别歧视，公司内部存在贬低女性价值和需求，并存在相同工作下女性拥有更少的工资、奖金和期权，除此之外，在人力资源接到大量的对女性员工的“敌意和性骚扰”投诉后，耐克集团还回避采取任何有意义的纠正或预防措施。

上述诉讼中耐克前员工提到的情况，正是耐克3月中旬公司文化爆发的核心问题之一。而问题曝光，却是由内部员工自己发起的私人调查，并将最终结果提交至CEO 办公桌才“天下大白”。

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