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罗马帝国沦亡?英国John Lewis百货录得近年罕有的亏损 管理层怪责同行打折太狠

作者 林璧莹 发表于 2018-09-13 17:12:02 来源: 无时尚中文网

标签:John Lewis,Charlie Mayfield,Waitrose,Debenhams,House of Fraser


无时尚中文网(微信号:nofashioncn)2018年9月13日:英国John Lewis 百货未能幸免于脱欧造成的物价上涨和市场恶化等挑战,在上半财年由盈转亏,管理层同时发布全年盈利警告。该英国高街百货行业最闪耀明星的陨落,加之最近一个月House of Fraser Ltd. (HOF) 破产后易主和Debenhams PLC (DEB.L) 的疑似CVA 风波,都生动地描绘了英国零售市场当下窘迫的景象。

John Lewis Partnership 主席Charlie Mayfield 在今天的BBC 电台节目中表示,旗下John Lewis 百货盈利锐减的最大原因在于利润率。John Lewis 提出的价格匹配保证使其必须紧贴同业定价水平,然而在脱欧前景不稳、零售乏力和HOF 与Debenhams PLC 陷入困境的背景下,百货零售商纷纷通过打折刺激需求,John Lewis 也不得不跟随。

Charlie Mayfield 指出今年同行的促销时间是去年同期的两倍,而且折扣幅度加大,在“这十年来促销最凶猛的市场”John Lewis 的利润率自然难免遭受压迫。再者,脱欧公投后英镑的大幅贬值推高了进口商品价格,但集团并没有将此完全转嫁给顾客。另一方面,低毛利电器销售比例提高,而单价较高且更赚钱的家居商品备受冷落。

他在财报中警告消费者和国家经济所面对的不稳定性使集团的业绩预期更加困难,但管理层能够预计John Lewis Partnership 的全年整体盈利会比去年同期大幅下降。

在截至7月28日的2019上半财年,英国中产最爱的John Lewis 百货从去年同期实现5,500万英镑的基本营业利润转为亏损1,930万英镑,为近年来首次亏损。销售表现也显著放缓,可比销售录得1.2%的同比跌幅。总销售和收入则分别微增0.8%和0.7%至20.934亿英镑和16.633亿英镑。


John Lewis 百货和Waitrose 超市所属的John Lewis Partnership 采用员工合伙模式

John Lewis Partnership 旗下最大业务——Waitrose 连锁超市的表现稳健,虽然基本营业利润按年下滑12.2%,但9,640万英镑的利润仍足以抵销John Lewis 百货的亏损,可比销售有2.6%的增长,总销售和收入也分别同比上涨2.1%和2.0%至33.932亿英镑和31.934亿英镑。

集团总销售按年增加1.6%至54.866亿英镑,基本税前利润锐减98.9%至120万英镑。Charlie Mayfield 在财报中表示,集团继续致力改善产品供应和顾客服务,推动John Lewis 和Waitrose 两大品牌的销售和顾客数量持续增长,与此同时管理层保证集团拥有财政力量支持业务向前发展,截至上半年末集团的总净负债较去年同期减少了7亿英镑。

John Lewis Partnership 上周宣布把John Lewis 百货业务和Waitrose 超市业务分别更名为“John Lewis & Partners”与“Waitrose & Partners”,以更清晰反映员工合伙模式。

不过根据工会杂志,过去一年该集团裁减了1,838个职位,几乎是此前一年的四倍,与此同时为新门店和自主品牌的设计和采购团队增聘超过1,100名新员工,使集团员工总数维持在8.3万以上。在截至3月第的2018财年,John Lewis Partnership 员工的分红只有占5%的年薪,该比率在过去五年持续下降,从2013财年的17%降至去年的64年来最低水平。


过去十年来John Lewis 百货在商业和顾客口碑上的成功使其成为业内楷模,有分析师认为现在该百货品牌的业绩衰退就如罗马帝国沦亡一样影响深远,因为帝国的基建也将随之而受损,而英国高街零售可能从此进入黑暗时期。

曾经由Topshop 老板Philip Green 菲利普格林经营超过15年的BHS 百货在2016年率先破产倒闭。House of Fraser Ltd. 也需在上月申请破产,由体育用品零售商Sports Direct International PLC (SPD.L) (SPD)的大股东Mike Ashley 出手拯救,然而他不肯承担接手HOF 前的债务,且声称只有大约80%的HOF 门店能维持经营。Debenhams PLC 也已聘请重组顾问探索未来出路,很有可能借助“Company Voluntary Agreement(公司自愿协议,CVA)”大规模关店裁员。而英国第一服装零售商Marks and Spencer Group PLC (MKS.L) 马莎百货集团更把关店数量一再提高,主席Archie Norman 在两个月前表示不排除结束超过100间门店,而且会进一步裁减350个职位以削减成本。

由于Mike Ashley 同时持有Debenhams PLC 29.7%的股份,市场认为HOF 与Debenhams PLC 抱团合并的可能性大增。SPD 的非执行董事本周透露董事会曾讨论两者合并的议题,随后该集团发表新闻稿,澄清SPD 无意向Debenhams PLC 提出收购。

也有分析师认为不应该过分悲观看待John Lewis 百货的表现,因为该品牌的销售和收入仍在增长。Charlie Mayfield 强调John Lewis 不会通过关店裁员抑制开支,反而他们一直加大对门店体验和自主品牌等方面的投资,从服务和产品上区别发展,这也有助减轻与竞争对手供应相同产品所带来的折扣负担。

目前John Lewis 每年资本开支维持在4-5亿英镑的水平。

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