Gap盖璞推出14年来首个新品牌Hill City 将直接挑战Lululemon男装线 - 无时尚中文网NOFASHION -权威领先的奢侈品行业报道、投资分析网站。

无时尚不生活

Gap盖璞推出14年来首个新品牌Hill City 将直接挑战Lululemon男装线

作者 林璧莹 发表于 2018-09-21 14:51:32 来源: 无时尚中文网

标签:Gap,盖璞,Hill City,Lululemon,Art Peck,Old Navy,老海军,Athleta


Gap Inc. 盖璞集团首席执行官Art Peck

无时尚中文网(微信号:nofashioncn)2018年9月21日:Gap Inc. (NYSE:GPS) 盖璞集团深知不能单靠最大业务Old Navy 老海军抵销同名品牌的无止境衰退,于是宣布推出13年来的首个新品牌Hill City,主攻目前最具增长前景的其中一个类别——男士运动服。

Gap Inc. 盖璞集团现已拥有女士瑜伽及健身运动休闲品牌Athleta。得益于运动休闲潮流的兴起和坚挺,该品牌成为集团内增长最快的业务。

首席执行官Art Peck 在新闻稿中表示:“运动是集团的主要增长领域,我们的顾客一直反馈对融合高科技面料、功能和时尚的高端男装产品的需求,Hill City 就是我们的回应。”


Gap Inc. 盖璞集团首个男装运动品牌Hill City

Hill City 以纯电商品牌为起点,将于10月中旬在独立网站发售,也会在50间Athleta 门店展示部分产品,吸引让顾客在店内上网订购,独立门店暂不考虑。涵盖运动、通勤和日常等场合的服饰均价在80美元的水平,较行业领头羊Lululemon Athletica Inc. (NASDAQ:LULU) 低大约20%。

Art Peck 指出该品牌将从供应链、电子商务、客户关系和数据等多方位利用集团的规模化营运平台,同时在Gap 盖璞和Banana Republic 香蕉共和国等经典品牌组合的基础上加强对运动市场的渗透、并提供男装领域的补充。

根据市场研究公司NPD Group 的数据,2017年美国的运动服市场规模按年增加2%,达480亿美元,占整体服装市场的22%。上财年,门店总数达148间的Athleta(以及设有38间门店的奢侈品零售商Intermix)录得9.19亿美元的收入,同比大增18.4%,但只占集团158亿美元总营收的不到6%。

首席财务官Teri List-Stoll 在上月的业绩电话会议上透露,二季度集团实现的2%可比销售增长几乎全由Old Navy 老海军和Athleta 这两个“增长引擎”驱动。今年集团亦将继续重点拓展这两个品牌的销售规模,而Gap 盖璞品牌与Banana Republic 则会继续重组零售网络。

上半财年期间,Gap Inc. 盖璞集团为Athleta 净开设了六间门店,截至8月4日该品牌在北美拥有154间专卖店。管理层去年预计,收购于2008年的Athleta 能在未来几年内成为十亿美元品牌。


Hill City Lululemon 男装产品

Hill City 的诞生难免让人联想到Lululemon Athletica Inc. 蓬勃的男装事业。该全球性的高端瑜伽和运动服饰零售商为收入占比已经上升至22%的男装业务定下了2020年前规模破十亿美元的中期目标,首席营运官Stuart Haselden 在二季度业绩电话会议上指出,男装业务和电子商务的进度都大幅提前,有望推动集团超越2020年年收入40亿美元的目标。

Lululemon Athletica Inc. 的新增顾客当中男性比例可达三成,帮助集团在二季度实现10%的同店销售增长和48%的直接面对消费者收入增长,为Gap Inc. 盖璞集团及其它同行实力展示男装潜力。

而Gap Inc. 盖璞集团则拥有连加拿大品牌Lululemon 都垂涎的优势——旧金山总部后花园硅谷的一大片有钱IT 男。原任Old Navy 老海军男装部门总监的Hill City 总经理Noah Palmer 在接受《财富》访问时,透露他们会在Twitter Inc. (NYSE:TWTR) 推特和Facebook Inc. (NASDAQ:FB) 等科技巨头的总部举办活动。

随着Old Navy 老海军稳健增长成为最大品牌,曾经跌得最惨的Banana Republic 香蕉共和国已恢复稳定,Gap 盖璞品牌却仍然是扶不起的阿斗,过去18个季度中只有两季取得可比销售增长。

在最近的二季度,Gap 盖璞品牌的可比销售继续大跌5%,跌幅远超市场预期。市场和消费者认为产品仍然是打击购买欲望的主要原因,而Art Peck 则表示会继续专注于改善供应链以扭转销售。Gap Inc. 盖璞集团已经为该品牌聘请了澳洲冲浪及极限运动品牌Billabong International Ltd. 的前CEO Neil Fiske 出任新首席执行官。

Gap Inc. (NYSE:GPS) 周五收报27.80美元,全日上升1.1%,将2018年迄今的累计跌幅缩窄至18%。

联系:nofashion.cn@gmail.com

关注无时尚中文网微信号:nofashioncn

推荐阅读

  • 霞飞诺二季度加速反弹 中期扭亏为盈霞飞诺二季度加速反弹 中期扭亏为盈意大利眼睛制造商Safilo Group SpA 霞飞诺集团中期业绩显著改善,管理层在财报中重申2020年恢复收入增长及可持续财政状况的展望,刺激股价在周一全球股市崩盘的背景下飙升最多12.7%至0.994欧元。08月03日 04:08
  • 艾莱依巴黎时装周发布艾莱依巴黎时装周发布法国当地时间周二晚,来自中国的时尚服装品牌ERAL 艾莱依首次亮相巴黎时装周,以“醒”为主题发布2018秋冬系列。03月07日 19:26
  • Tory Burch传上市Tory Burch传上市Tory Burch LLC据传正聘请Morgan Stanley摩根士丹利探索战略性选项。11月02日 13:22Morgan Stanley
  • 业绩低迷  上海家化上半年盈利下滑业绩低迷 上海家化上半年盈利下滑公司存货为 10.23 亿元,存货周转天数同比上升 13 天,主要系国内法规改稿 库存备货增加;期末应收账款为 13.19 亿元,应收账款周转天数同比上升 2 天。报告期内,公司 实现经营性现金流 6,563 万元,同比下降 84.91%,现金流下降的主要原因为向下属子公司 Financial Wisdom Global Limited 的管理层支付股权激励行权现金 2,807 万英镑,另外支付品 牌、电商市场投放费用和研发费用同比增加。08月31日 13:26
  • 资生堂重申中国不再大搞促销资生堂重申中国不再大搞促销受益中国市场的反弹以及日本市场的稳定表现,日本美容巨头Shiseido Co. Ltd.(4911.T)资生堂集团二季度加速增长,期内可比销售录得10.3%的增幅,较疫情前同期亦有2%的增幅。08月09日 14:40

推荐作者

© 2012-2023 无时尚中文网. 备案号 粤ICP备14101203 广告 AD | 招聘 |关于 About Us | 联系 Contact Us | 隐私 Privacy Right | 版权 | 意见反馈|