随着Boohoo.com增长持续放缓 PrettyLittleThing承担驱动Boohoo Group PLC高速增长的重任

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2018年9月26日：英国时尚在线零售商Boohoo Group PLC (BOO.L) 无惧高对比基数，上半财年收入继续实现傲视同行的50%增长，财务总监Neil Catto 更透露所有品牌在多个市场都提升了占有率。

今年7月由Boohoo.com PLC 更名为Boohoo Group PLC 以反映旗下多品牌架构的该集团今天宣布上调全年收入增长预期，从此前的35%-40%调涨至38%-43%，经调整EBITDA 利润率展望则维持在9%-10%的区间。

在截至8月31日的2019上半财年，Boohoo Group PLC 整体收入从去年同期的2.629亿英镑上涨至3.953亿英镑，优于市场期望的3.83亿英镑，固定汇率计涨幅为49%。英国本土收入同比增加43.3%至2.341亿英镑，占比从去年同期的62.22%进一步下降至59.2%；欧洲其它地区和美国两大市场的增幅分别达72%和74%。

Boohoo Group PLC 在2016年底以330万英镑控股的小型电商PrettyLittleThing 持续呈现爆炸性增长，固定汇率计中期收入猛增134%至1.686亿英镑，与旗舰业务Boohoo.com 的收入差距已经从2018财年全年（截至2018年2月底）的一倍大幅缩窄到上半财年的24%，主要因为Boohoo.com 增长继续放缓，中期收入仅增13%至2.09亿英镑，增速不及2018财年29%的一半。至于2017年初从破产中收购的美国时尚电商Nasty Gal 中期收入亦翻了一番，达1,769万英镑。

中期税前利润为2,470万英镑，较去年同期2,030万英镑上升21.7%。经调整EBITDA 大涨42.4%至3,960万英镑。

Boohoo Group PLC 联合创始人兼联合首席执行官Carol Kane 在中期报告后的电话会议上透露，“令人难以置信”的今夏最热时尚潮流——90年代单车短裤的回归是刺激集团实现破纪录销售和盈利的动力之一，该潮流得益于美国Kardashian 卡戴珊网红家族及社交媒体的传播。

现在Boohoo.com、PrettyLittleThing 和Nasty Gal 在Instagram 各拥有520万、900万和270万粉丝，过去12个月以倍数增长。截至8月31日，Boohoo.com 的活跃用户人数和订单总数分别按年增加15%和13%至670万和720万，PrettyLittleThing 更分别猛增99%和127%至400万和650万，Nasty Gal 有60万活跃用户和50万订单，比去年同期上涨313%和163%。

Boohoo Group PLC 一贯势如破竹的表现与欧洲最大纯时尚电商Zalando SE (ZALG.DE) 近期的落寞大相径庭。主要售卖第三方品牌的Zalando SE 上周抱怨，今年欧洲异常的广泛超长待机热浪抑制了消费者对秋冬装的需求，导致该集团不得不在两个月内第二次下调全年业绩预期，使市值在一天内蒸发20%。而Boohoo Group PLC 旗下三项业务均为自主品牌。

现在Boohoo Group PLC 旗下两大品牌Boohoo.com 和PrettyLittleThing 均有各自的专属配送中心

上半财年期间，PrettyLittleThing 成功把库存转移到位于Sheffield 的新配送中心，该电商由Boohoo.com 联合创始人Mahmud Kamani 的儿子Umar Kamani 创办和运营。财务总监Neil Catto 指出完成扩容和自动化升级的Burnley 旧仓库与Sheffield 的PrettyLittleThing 仓库合共拥有每年24亿英镑货物的处理能力，因此现在集团有充足时间发展第三配送中心，使处理能力进一步提高至30亿英镑的目标。

Boohoo Group PLC 在上半年单单为配送中心便花费了2,370万英镑，占中期资本开支3,120万英镑（同比增加55%）的3/4；而全年资本开支预算维持6,000万英镑不变。截至上半年底的现金结余为1.556亿英镑，较去年同期1.192亿英镑上涨30.5%。

中期毛利率提高了200个基点至55.3%，但经调整EBITDA 利润率则下跌了60个基点至10.0%。

Barclays PLC 巴克莱分析师Andrew Ross 指出，鉴于市场一直担心Boohoo Group PLC 的利润率及转仓对销售的影响，这份业绩报告“令人安慰”。Jefferies Group LLC 杰富瑞分析师也列出该集团能维持骄人增长势头的动力，包括“三大品牌合共1,170万活跃用户、进步的配送能力、成功的推广活动、海外业务41%的占比、以及资产负债表中持续上升的现金结余”。

Boohoo Group PLC (BOO.L) 在周二盘中飙升最多12.1%至214.7便士。Jefferies Group LLC 杰富瑞推荐“买入”该股。然而RBC Capital Markets LLC 加皇资本市场分析师Sherri Malek 则认为该集团对海外市场的持续价格投资将损害未来的价格竞争优势，最终可能拉低收入增长。

Boohoo Group PLC 联合创始人兼联合首席执行官Carol Kane 和Mahmud Kamani

Boohoo Group PLC 上周作出了集团史上最重大的人事变动。12年前在曼彻斯特始创Boohoo.com 的Mahmud Kamani 和Carol Kane 将于2019年3月中旬退居二线，前者转任执行主席，负责集团的长期策略方向，后者保留执行董事的身份，继续领导集团的创意愿景及多品牌策略。而目前是英国廉价快时尚实体零售商Primark Stores Ltd. 首席营运官的John Lyttle 获任命为新CEO。

Boohoo Group PLC (BOO.L) 周二收报213.1便士，全天上涨11.2%，目前市值达24亿英镑，是拥有240年历史、但本财年至今已经三次发出盈利预警且濒临通过CVA 大规模关店的英国百货集团Debenhams PLC (DEB.L) 的20倍。若Boohoo Group PLC (BOO.L) 市值能在未来五年内提高至56亿英镑，候任首席执行官John Lyttle 可获得5,000万英镑的奖金。

Mahmud Kamani 家族和Carol Kane 合共持有Boohoo Group PLC 36%的股份。

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