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Walmart沃尔玛收购加大码服装初创公司Eloquii

作者 林璧莹 发表于 2018-10-03 04:46:48 来源: 无时尚中文网

标签:Walmart,沃尔玛,Eloquii,Bonobos,Amazon,亚马逊


无时尚中文网(微信号:nofashioncn)2018年10月3日:Walmart Inc. (NYSE:WMT) 沃尔玛宣布收购美国加大码时尚女装零售商Eloquii。Recode 称全球最大零售商将为四年前重启的该品牌支付了1亿美元,反映该集团通过多元化和区别化发展在线上市场追赶Amazon.com Inc. (NASDAQ:AMZN) 亚马逊的努力。

Eloquii 是Walmart Inc. 沃尔玛最近两年的第六个主要电商并购。从2016年8月斥资33亿美元买下成立仅一年的Jet.com 开始,鞋类电商Shoebuy(7,000万美元)、户外用品零售商Moosejaw(5,100万美元)、女装复古时尚电商Modcloth(交易规模也在5,100-7,000万美元之间)和男装时尚电商Bonobos Inc. (3.1亿美元)都已相继被Wal-Mart Stores Inc. 沃尔玛揽入囊中。一连串交易换来的是兵家必争、作为电商增长主要引擎的千禧一代相对富裕消费者,他们一般很少光顾Walmart 沃尔玛超市,或者walmart.com,却是Wal-Mart Stores Inc. 沃尔玛觊觎已久的目标客群。

该集团收购Eloquii 是朝着年规模达214亿美元的加大码服装市场而去的。在公告中管理层指出,美国18-65岁的女性中穿衣尺码在14码或以上的占比超过一半,使加大码成为增长最快的女装类别之一。而以在线销售为主、同时设有5件实体门店的Eloquii 的收入自2015年以来已经增长了三倍,但Walmart Inc. 沃尔玛没有提供具体数据。根据Marketwatch,2017年其销售为8,000万美元。

Eloquii 由青少年服饰零售商The Limited 在2011年成立(当时The Limited 已经完全从Victoria’s Secret 维多利亚的秘密母公司L Brands Inc. (NYSE:LB) 剥离),是该零售商在加大码领域的踏脚石,但一年半后便被关停。不过品牌高管看好加大码市场的发展机遇,于是从Karlani Capital 拉到投资,在2014年初取道线上取道重启品牌。截至2016年4月的B 轮融资,该初创品牌共获得2,100万美元融资。

Eloquii 首席执行官Mariah Chase、管理层和100名员工将于交易完成交割后加入Walmart Inc. 沃尔玛的电商团队,并向Walmart 美国电子商务的数字消费者品牌高级副总裁Andy Dunn 汇报工作。

Andy Dunn 是Bonobos 的始创者,他在博客中宣布Eloquii 收购时,表示Walmart Inc. 沃尔玛会继续“聚焦于发展具有独特产品阵容的直接面对消费者品牌组合”。

Walmart 美国电子商务继续由Jet.com 的创始人Marc Lore 担任总裁兼首席执行官。

电子商务只占Walmart Inc. 沃尔玛约3%的收入。该集团借助并购壮大电子商务、尤其是在线服装市场的策略是必然且必须的。投行Morgan Stanley 摩根士丹利和Wells Fargo & Co. 富国银行都预测Amazon.com Inc. 亚马逊将在今年内夺去Walmart Inc. 沃尔玛美国最大服装零售商的地位。

富国银行分析师Ike Boruchow 在9月的研究报告指出,Amazon.com Inc. 亚马逊得以称霸凭借的是在服装鞋类线上市场35%、四倍于第二名的占有率,今年其服装鞋类GMV 将从2017年的250亿美元进一步提高到300亿美元。

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