营销费用和库存暴涨 年轻人不买账 Ralph Lauren 三季度超预期 但股价暴跌逾6% - 无时尚中文网NOFASHION -中国领先的奢侈品行业报道、投资分析网站。

无时尚不生活

营销费用和库存暴涨 年轻人不买账 Ralph Lauren 三季度超预期 但股价暴跌逾6%

作者 何伟 发表于 2018-11-06 18:09:53 来源: 无时尚中文网

标签:Ralph Lauren,拉尔夫·劳伦,Coach,蔻驰,Michael Kors,Patrice Louvet,Burberry,博柏利,Marco Gobbetti,Christopher Bailey,Julie Brown,Kim Jones,Pheobe Philo,no agency,唐小唐,Louis Vuitton,路易威登,Versace,范思哲,Michael Burke,Pheobe Philo,Riccardo Tisci,John Peace,庄贝思,Saks,Ron Frasch,Gianluca Flore,Angela Ahrendts,Hedi Slimane,Céline,Berluti,LVMH,Séverine Merle,Antoine Arnault,,Kering,开云,Yves Saint Laurent,Saint Laurent,YSL,Angela Ahrendts,Alice Delahunt

无时尚中文网(微信号:nofashioncn)2018年11月7日:市场对美国经典奢侈品牌Ralph Lauren 仍然抱有极大的怀疑态度,同名母公司在发布二季度业绩后,公开市场继续大幅震荡表现。

尽管二季度利润和营收双双超预期,一季度投资者不满的北美市场亦开始反弹,但是,费用,特别是营销费用的上涨,成为投资者抛售该公司的新理由。

截至9月29日的二季度,Ralph Lauren Corp. (NYSE:RL) 拉尔夫·劳伦录得1.703亿美元纯利,较上年同期1.438亿美元大涨18.4%,EPS 由1.75美元增至2.07美元,经调整后EPS 2.26美元,同比较上年1.75美元大涨29.1%,连续9个季度超越市场预期,FactSet 和Refinitiv 预期该集团二季度adj EPS 为2.16美元。


7-9月,拉尔夫·劳伦集团收入增幅1.6%至16.909亿美元,上年同期为16.642亿美元,好过市场预期的0.9%跌幅,不过较一季度放缓,唯固定汇率增幅2.1%好过上季。

期内收入主要由亚太市场领涨,12.8%的增幅为唯一双位数增长市场,固定汇率计更达14.1%,由2.168亿美元增至2.447亿美元,其中同店销售增幅6%。电商渠道增幅达66%,固定汇率增幅达57%,撇除在线业务,亚太市场同店销售增幅则降至5%。

北美市场期内收入录得1.4%的增幅至8.882亿美元,固定汇率计算增幅1.6%,其中同店销售增幅1%,固定汇率计SSS 录得的1%的跌幅。电商同样是北美市场的增长动力,期内录得9%的同店销售增长,固定汇率增幅亦达4%,实体店同店销售期内下跌1%,固定汇率计算跌幅2%。

欧洲市场与其他零售商表现一直低迷,录得0.8%的销售跌幅,固定汇率微增0.1%。同店销售大跌4%,固定汇率跌幅更达6%。

数字渠道方面,二季度集团整体销售增幅10%集团首席执行官Patrice Louvet 表示正在考虑与Amazon.com Inc. (NASDAQ:AMZN) 亚马逊合作,并已经入驻电商Stitch Fix Inc. (NASDAQ:SFIX) 


超预期的季度业绩和北美市场反弹,并为刺激拉尔夫·劳伦集团股价,相反,周二盘前该股最多暴跌逾6%,以130.25美元低开4.8%后,该公司股价在周二开盘即剧烈震荡,最高报134.80美元,跌幅收窄至1.5%,最低报124.78美元,跌幅8.8%。

投资者普遍对该公司增加的费用以及高库存反感,期内,集团库存9.946亿美元,同比较上年9月底8.646亿美元大涨15.0%,环比较3月底的上财年末暴涨30.6%。精品投行Jane Hali & Associates 同名首席执行官表示,2%的收入增长对比15%的库存增长,并不是一个好故事。

除高企的库存外,二季度集团30%的营销费用令投资者不满,因为大幅的支出,并没有直接转化为等比例的销售贡献。美国公司表示,营销费用主要花费于50周年庆活动及纽约时装周。

集团首席执行官Patrice Louvet 表示,对今年上半年取得的进展感到鼓舞,仍专注于加强与全球消费者联系,在灵活应对不断变化的贸易和通胀环境同时,执行公司的战略重点。公司同名创始人则盛赞50周年庆典活动,称不仅仅是对过去的总结,以是对未来的激励。


Wells Fargo 富国银行在周二的报告中指出,二季度拉尔夫·劳伦集团尽管EBIT 超越市场预期3%,但这是该集团三年来对市场预期超越的最低表现,而此前两年一直能够达到10%,这意味着美国公司核心利润率的增长正在放缓。

二季度,拉尔夫·劳伦集团毛利率扩张100个基点至60.9%,首季度增幅120个基点,经调整后营业利润率增幅50个基点至13.9%,低于一季度90个基点的表现,实际营业利润率12.4%按年增80个基点,而一季度暴涨270个基点。

富国银行分析师Ike Boruchow 表示,二季度的表现显示,该公司对年轻千禧一代消费者的战略转移并未取得重大成果,尽管Patrice Louvet 号称Google Analytics 的数据显示“Ralph Lauren”的搜索增加,而该公司上月宣布合作伦敦潮牌Palace 进一步迎合年轻消费者。该分析师同时称,美国公司减少折扣的策略可能是错误的,Ralph Lauren 遍布美国的工厂店和折扣店让消费者习惯了品牌打折。

拉尔夫·劳伦集团在二季报后轻微上调全年固定汇率收入预期至持平,此前预期略有跌幅;营业利润率预计改善40-60个基点,维持不变;2.75亿美元的资本支出同样不变。

财报会上,美国公司称,下半财年关税政策以及成本将令集团全年利润率下降30-40个基点,大宗产品成本以及油价和通胀令运输和人工成本增加。

周二收盘,Ralph Lauren Corp. (NYSE:RL) 拉尔夫·劳伦收报127.79美元,全天大跌6.59%,将今年迄今涨幅收窄至21.84%,但仍然大幅跑赢同行Coach 蔻驰母公司Tapestry Inc. (NYSE:TPR) 及Michael Kors Holdings Ltd. (NYSE:KORS) ,同期两大竞争对手股价分别录得6.21%和10.28%的跌幅。


联系:nofashion.cn@gmail.com

关注无时尚中文网微信号:nofashioncn

推荐阅读

  • 11月中国零售业增幅8.1%11月中国零售业增幅8.1%周五,中国国家统计局发布月度零售数据,11月份,社会消费品零售总额35,260亿元,同比名义增长8.1%(扣除价格因素实际增长5.8%,以下除特殊说明外均为名义增长)。其中,限额以上单位消费品零售额13,679亿元,增长2.1%。12月17日 18:12
  • 资生堂加强中国业务自主管理 成立创新投资部门资生堂加强中国业务自主管理 成立创新投资部门日本最大美容集团资生堂周一宣布,将在中国成立独立的创新投资部门,于上海创办中国事业创新投资室,以加快中国战略创新事业的开发。12月17日 22:20
  • 比利时首富、LVMH董事Albert Frère去世比利时首富、LVMH董事Albert Frère去世周一,比利时首富Albert Frère 与世长辞,享年92岁。Albert Frère 联合控股的投资机构Groupe Bruxelles Lambert SA (GBLB.BR)(下称GBL)官方网站发表悼文,深切哀悼其荣誉主席。12月03日 18:37
  • 中美贸易战停火中美贸易战停火阿根廷布宜诺斯艾利斯当地时间周一晚间,中美双方领导人在两个半小时晚餐会中达成共识,晚餐会时间远远超出预期,全球瞩目的互征关税将划上休止符。12月02日 12:46
  • 香港10月零售业增长轻微加速 硬奢发出奢侈品行业衰退信号香港10月零售业增长轻微加速 硬奢发出奢侈品行业衰退信号香港零售业在10月录得反弹,不过撇除9月份台风影响及国庆节大量内地游客消费,亦难言乐观。12月01日 13:16
  • 迪生创建盈喜 股价大涨迪生创建盈喜 股价大涨香港钟表珠宝及百货零售商Dickson Concepts (International) Limited (0113.HK)迪生创建周四发布盈喜,料中期纯利录得大幅增长,主要因销售增长及严格控制成本支出刺激。11月08日 23:05
  • 11月中国零售业增幅8.1%11月中国零售业增幅8.1%周五,中国国家统计局发布月度零售数据,11月份,社会消费品零售总额35,260亿元,同比名义增长8.1%(扣除价格因素实际增长5.8%,以下除特殊说明外均为名义增长)。其中,限额以上单位消费品零售额13,679亿元,增长2.1%。12月17日 18:12

推荐作者

© 2012-2019 无时尚中文网. 备案号 粤ICP备14101203 广告 AD | 招聘 |关于 About Us | 联系 Contact Us | 隐私 Privacy Right | 版权 | 意见反馈|