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宣布电商覆盖106个新国家 Zara母公司Inditex印地纺股价暴涨逾5%

作者 花碎碎 发表于 2018-11-08 06:58:22 来源: 无时尚中文网

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Zara 为106个新市场推出在线服务

无时尚中文网(微信号:nofashioncn)2018年11月8日:全球最大服饰零售商Inditex SA (ITX.MC) 印地纺集团周三宣布,于106个新市场推出Zara在线电商业务,消息令投资者振奋,该股周三在马德里暴涨5.20%。

印地纺表示,这一宣布意味着,Zara 品牌目前扩张至202个国家和地区,此举对于渠道转型中的西班牙集团来说,具有里程碑意义,此前,Zara 在96个市场有售,其中49个同时设有在线平台。

新的106个市场的电商业务,现通过www.zara.com/ww 的专属子域名进行,并于11月8日正式面向新市场开售。新的市场主要包括非洲的安哥拉、科特迪瓦、塞内加尔和加纳,以及加勒比海和印度尼西亚等地区,上述地区目前基本尚未拥有实体店。

西班牙集团在声明中重申主席、首席执行官Pablo Isla 在9月初于意大利Corso Vittorio Emanuele Zara 旗舰店重新开业的仪式时的言论——于2020年,印地纺所有8大旗舰品牌的电商业务覆盖全球所有市场。

www.zara.com/ww.com 的订单将以欧元结算,接受PayPal 等最流行的在线支付方式及传统信用卡结算,产品订单在西班牙完成,履行周期为3-7天。新网站主要使用英语和法语,并配备两种语言的客服。

由于从去年开始,印地纺及竞争对手H&M Hennes & Mauritz AB (HM-b.ST) 海恩斯莫里斯集团出现销售增长放缓,甚至瑞典巨头有短暂衰退,两间公司股票均在公开市场遭遇抛售。

为应对放缓的市场行情以及消费者在渠道方面的转换,H&M 和Zara,及两大巨头的姐妹品牌均开始加快数字化建设。

印地纺拥有Bershka、Pull & Bear、Oysho 和Zara Home 在内的八个品牌电子商务在2017年有41%的增长,不过在线渠道收入占比仅10%,不及海恩斯莫里斯逾12%的占比。

半年内印地纺集团将英国伦敦Westfield Stratford City 购物中心Zara 旗舰店作为示范,翻新后的该店首次采用最新零售概念,增加了大量科技功能。印地纺罕见地为该店重装开业发布新闻稿,并广邀媒体参观,视该店为全球扩张和门店翻新的模板。

电商扩张的同时,过去三个季度西班牙集团实体门店规模持续收缩。截至7月31日的二季度,该集团在全球96个市场设有7,422间门店,比4月底的7,448间净减少26店,而截至1月底上财年结束时的数量为7,475间。最近一季除Uterqüe 外,其它七大品牌都净关闭了数量不等的门店。


至于竞争对手H&M,在电商方面的转型则更为重视,该集团不仅在年初的投资日活动上公布在线业务具体数据,并称将持续投资科技,而此前几年,瑞典公司在数字方面的投资比例达45%。

2017财年,瑞典集团电商收入290亿瑞典克朗,占12.5%的收入份额和22%的营业利润,而预计当前财年在线收入将至少录得25%的增长,2019-2022年在线业务复合增长率约为20%,五年后在线收入将达到约750亿瑞典克朗。

9月底最新公布的业绩显示,三季度海恩斯莫里斯在线销售同比猛增32%,市场对该公司予以回报,财报日股价暴涨13%。

今年以来,除上线电商渠道为主的Afound 多品牌业务,H&M 罕见地拥抱第三方电商,入驻Tmall.com 天猫,另外公司还在科技领域进行两项投资,入股男装电商Thread 及本国金融支付科技巨头Klarna Bank AB 。

另一竞争对手,日本巨头Uniqlo 优衣库今年在电商领域亦进行了重大转换,作为帮助Alibaba Group (NYSE:BABA)阿里巴巴集团建立“双11”——中国最大的在线促销节日的最大功臣,该品牌今年“背叛”合作伙伴,开始全力经营自主电商,除在品牌独立网站和移动平台扩张销售功能,同时拥抱阿里巴巴最大竞争对手腾讯(0700.HK) 旗下小程序,将小程序应用升级为商城,并且在“双11”前,在微信朋友圈加大广告投放、向全网用户狂撒220元优惠券,以期将电商主动权牢牢掌握在自己手中,而不是受制于流量红利终结、天猫GMV 增速急速放缓的第三方平台。

而多数行业人士亦将Fast Retailing Co. Ltd. (9983.T) 旗舰品牌优衣库的举动视为中国电商行业的转折点,品牌在中国经济增长放缓,以及销售增长放缓的情况下,不再愿意继续承担天猫渠道高昂的营销费用,更愿意采取获客成本更低,更能发挥品牌自身运营优势的微信渠道,而今年上市的拼多多(NASDAQ:PDD) 则给予一个极好的案例。


在周三市值单日暴涨40亿欧元,股价创历史第二大单日涨幅的情况下,印地纺将今年的股价跌幅缩窄至11.11%,而竞争对手海恩斯莫里斯则在三季度业绩后出现股价逆转,截至11月7日收盘,瑞典巨头今年股价转涨0.14%,唯过去12个月仍大跌21.90%,表现差于印地纺同期12.59%的跌幅。

无时尚中文网微信号:nofashioncn数据显示,印地纺集团截至7月底中期净销售为120.25亿欧元,较去年同期的116.71亿欧元增加3.0%,撇除汇率影响后增幅为8%。按实际汇率计算,只有Pull & Bear 、Oysho 和Stradivarius 超出平均水平,销售分别同比上涨11.3%、7.0%和3.9%。

毛利率从2017年的十年新低有所反弹,按年提高了30个基点至56.7%,管理层预期下半年毛利率可进一步上升50个基点。净利润为符合市场预期的14.11亿欧元,比去年同期增加3.3%。

上半年该集团的收益深受欧元走强的冲击,为实现“快”时尚,印地纺集团在欧元区采购大部分商品,而非欧元区占据超过一半收入,过去一年俄罗斯卢布和土耳其里拉等货币兑欧元大幅贬值。

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