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Victoria's Secret 维多利亚的秘密内衣CEO Jan Singer 离职

作者 花碎碎 发表于 2018-11-15 09:54:32 来源: 无时尚中文网

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Jan Singer

无时尚中文网(微信号:nofashioncn)2018年11月15日:“歌手”不在,维密还有谁爱?

耗资1,200万美元的内衣秀落幕不到一周,多间传媒援引消息人士称,Victoria’s Secret 维多利亚的秘密内衣业务首席执行官Jan Singer 宣告下台。据《金融时报》称,维密将于下周一正式对外公布Jan Singer 离职的消息。

Jan Singer 的下台,对于下周一将发布三季度业绩的L Brands Inc. (NYSE:LB) 显然不是一个好消息。这位Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克集团前资深高管和束身内衣巨头Spanx 前CEO 两年前受雇维密,被寄予厚望,试图拯救摇摇欲坠的全球第一大品牌。

作为集团主席、首席执行官Leslie H. Wexner 的副手,2016年,集团在将维密首席执行官Sharen Jester Turney “炒鱿”后,Les Wexner 亲自挂帅接管维密,而Jan Singer 则受雇担任维密最重要内衣业务的CEO。


Jan Singer 上任之初,曾试图改变维密的性感风格,转向竞争对手American Eagle Outfitters Inc. (NYSE:AEO) 旗下文胸品牌Aerie 学习Bralette 风格,但最终转型夭折。业界认为,美国美容和内衣巨头担心Bralette 风格会颠覆维密苦心营造20年的标志性风格,另外,Bralette 风格亦会影响维密品牌定位和定价,对盈利能力造成重大打击。

2017年二季度业绩会上,Jan Singer 表示公司将放弃Bralette 风格产品,重新聚焦在时尚和性感两块基础业务。并抨击Bralette 风格文胸是昙花一现,宣称消费者穿几天Bralette 可以,但是余生都穿Bralette 可能不是最好的选择,她还表示,Bralette 只是一种来来去去的潮流,而维密是做塑形文胸最好的品牌。

不过,Jan Singer 的判断持续被证明是错误的,维密实体店同店销售持续暴跌,与Aerie 同店销售持续20-40%的暴涨形成鲜明对比,两大品牌一直被行业和投资者进行对比,维密甚至被嘲讽为落伍和过时价值观的代表。

Jan Singer 下台前,她去年从Calvin Klein, Inc. 挖来的Jann Parish 已经先于其离职,后者去年9月加入公司,在L Brands Inc. 任职近14个月。Jan Singer 此前曾称,希望Jann Parish 可以重振维密的品牌营销能力。

加入L Brands Inc. 前,Jann Parish 服务服饰巨头PVH Corp. (NYSE:PVH) 长达11年。

除了维密的两员大将,副线年轻品牌PINK 首席执行官Denise Landman 在8月底亦宣告退休,取而代之的是集团美容品牌Bath & Body Works 产品开发和商务总裁Amy Hauk 。


2018年维密内衣秀

维密陷入四面楚歌之时,L Brands Inc. 现时仅依靠美容品牌Bath & Body Works 下称“BBW”)独力支撑,为聚焦维密重振,L Brands Inc. 在9、10月份先后宣布结束百年高端手袋配饰品牌Henri Bendel 和为高端内衣品牌La Senza 寻找卖家。

不过,最新公布的月度数据显示,维密的恢复遥遥无期。

10月份,维密同店销售持平上年同期,主要因电商渠道的增长,而实体店渠道同店销售暴跌7%,较9月份的2%跌幅加剧,唯较8月9%跌幅略有改善。

恶化的同店数据公布于同日举办的、充满争议的一年一度的内衣秀之前,而其后2018年维密内衣秀在社交媒体的声浪亦较上年明显减弱,在中国社交媒体上,此次内衣秀更被讽刺为东北背面秀。

而在美国社交媒体上,对维密倡导的“狭隘美感概念”发出公开抗议此起彼伏。

持续看空美国公司的投行Jefferies 分析师Randal Konik 对L Brands Inc. 上周公布的超预期月度数据和季度数据不屑一顾,在11月8日的报告中,他指出,维密依然一蹶不振,更重要的是实体店销售持续暴跌。Randal Konik 表示,投资者应该重点关注维密的实体店数据, 维密副线年轻品牌PINK 同店销售持续下跌以及BBW 的支撑,都将透支利润率,让该公司的股价继续承压。Jefferies 给予L Brands Inc. 行业最低21美元的目标价和“跑输大市”的评级。

对于“歌手”的下台,Randal Konik 表示,问题并不在Jan Singer ,而是维密已经失去了与消费者共鸣的能力,同时完全失去议价能力,市场份额遭遇广泛侵蚀,充斥着低效门店。

BBW 支撑下,8-10月L Brands Inc. 三季度销售27.749亿美元,较2017年同期26.178亿美元增长6.0%,亦好于FactSet 预期的27.0亿美元。其中10月销售增幅8.4%,由7.941亿美元增至8.605亿美元。三季度L Brands Inc. 同店销售增幅4%,由BBW的14%增幅支撑,单论实体店集团期内同店销售维持持平,BBW 10%的增幅勉强抵消维密6%的跌幅。

截至周三收盘,L Brands Inc.  股价今年迄今暴跌仅40%,远远抛售同期标普500指数的持平表现。


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