无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2018年11月20日：无可救药的维密，正在将母公司拖入更深的泥沼。

周二盘后宣布减少一半年度派息，由2.40美元减至1.20美元后，美国内衣和美容集团L Brands Inc. (NYSE:LB) 股价收盘后进一步大跌4.80%报32.89美元。

美国公司表示，在财务顾问BridgePark Advisors 和 PJT Partners 的帮助下，评估派息情况，减少的3.25亿美元派息主要用于去杠杆，以改善资产负债表。

与此同时，公司确认Victoria’s Secret 维多利亚的秘密内衣业务首席执行官Jan Singer 离职的消息，并宣布其继任者为John Mehas 。后者来自近年几乎失去声音的轻奢品牌Tory Burch，并担任Tory Burch 总裁，此前，他曾担任Ralph Lauren Corp. (NYSE:RL) 拉尔夫·劳伦集团旗下Club Monaco 首席执行官长达13年。John Mehas 将于明年初正式上任。

对于大幅削减股息，大行分析师普遍感到失望，并认为美国公司管理层自己亦预期，短期内维密业务难有较大改善。

Wedbush 分析师Jen Redding 表示，如此削减股息意味着，L Brands Inc. 管理层认为在可见的未来公司不会好转，尽管多数投资者已经有所预期，但减半如此大幅度，仍然令投资者非常受伤。

零售研究机构GlobalData Retail 总经理Neil Saunders 表示，失望的情绪，不仅仅因为销售数据，更是在难以扭转的业务。 

在三季度业绩会上，总部位于俄亥俄州哥伦布市的内衣巨头承认，在PINK 品牌的家居服上犯下了时尚方面的错误，而维密则发现了类别单一的错误。不过，该公司仍然信誓旦旦号称，维密的新胸罩和睡衣产品得到消费者更好的响应。

截至11月3日的三季度，L Brands Inc. 录得4,275.0万美元净亏损，或每股亏损0.16美元，上年同期净利润8,598.5万美元，或每股收益0.30美元。撇除关闭Henri Bendel 业务的2,030万美元现金支出，以及8,090万美元关闭部分维密门店造成的非现金减值，三季度adj EPS 0.16美元，较上年同期暴跌46.7%，略好于市场预期的0.15美元。

报告期内营业利润暴跌76.5%至5,439.5万美元，上年同期为2.317亿美元，经调整后营业利润1.556亿美元，同比跌幅收窄至32.8%。

 本月初，在公布10月销售数据时，L Brands Inc. 已经提前公布三季度销售数据。截至11月3日前13周，集团同店销售录得4%的增幅，超越Refinitiv预期的1.53%，增长主要由美容品牌Bath & Body Works （下称“BBW”）13%的SSS 增幅贡献，维密持续低迷，期内录得2%的同店销售跌幅，但同样好于Refinitiv 下跌4%的预期，FactSet 预期跌幅2.3%。撇除在线渠道，三季度L Brands Inc. 、BBW 、维密SSS 增幅分别为0、10%、-6%。

维密的衰退主要因为该品牌针对bralettes 趋势时的矛盾——迎合则失去品牌多年建立的“人格”并令利润率受压、不迎合则将是现在遭遇的同店销售持续下滑的困境。在品牌主要市场的女性开始更加注重健康和平等之后，无钢圈胸罩逐渐成为主流，大幅挤压占L Brands Inc. 约35%份额的胸罩产品销情，而竞争对手American Eagle Outfitters Inc. (NYSE:AEO) 的少女内衣品牌Aerie 则强势崛起。

截至11月19日收盘，今年迄今L Brands Inc. 股价已经暴跌42.31%，远跑输同期标普500指数和AEO 分别录得-0.19%和2.09%的表现。

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