Gap、J.crew、Victoria’s Secret 等美国经典服饰品牌陷入身份危机一直未能翻身

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2018年11月21日：眼看同名品牌在最近的三季度仍未见起色，Gap Inc. (NYSE:GPS) 盖璞集团透露正探索是否需要扩大关店计划。

作为美国其中一家最大的服装零售商，一年前该集团已决定在2020年前关闭大约200间Gap 盖璞品牌和Banana Republic 香蕉共和国门店，同时把扩张重点聚焦在Old Navy 老海军及Athleta 这两个增长品牌。

过去两年半Gap Inc. 盖璞集团旗下三大品牌的可比销售增长

截至11月3日，过去一年在北美本土市场结束了22间亏损门店的Banana Republic 香蕉共和国同时通过改善产品供应使销售恢复稳定增长，三季度可比销售同比增加2%，优于市场预期的0.72%，且连续四个季度取得增长。

反观Gap 盖璞品牌，三季度末的北美门店总数已经减少不到800间，比去年同期净关闭了37店，但表现在过去四季持续恶化，可比销售跌幅在三季度扩大至7%，远高于市场预测的4%。期内该品牌继续大力促销清理款式杂乱的存货，对销售和盈利都造成压力。

Gap 盖璞品牌总裁Jeff Kirwan 已经在今年2月下台，Gap Inc. 盖璞集团首席执行官Art Peck 更曾在5月电话会议上强调该品牌的问题已被解决，预计下半年可取得改善。然而Art Peck 在周二的季报中表示“显然不满意Gap 品牌的表现”，首席财务官Teri List-Stoll 也在电话会议上指出：“根据目前的预测，我们预计Gap 品牌会逐步呈现进展，但本财年仍将继续下滑。”

定价低廉的最大品牌Old Navy 老海军则实现4%的可比销售增长，但仍然不及市场期望的4.65%。Gap Inc. 盖璞集团整体可比销售只能持平于去年同期，而华尔街分析师则预计有1.09%的增长。

Art Peck 在电话会议上透露集团正根据盈利、客流等因素评估部分Gap 盖璞品牌的旗舰店和“数百家其他门店”。“我打算迅速地退出不符合未来愿景的门店，”他对分析师说道，并承诺会向投资者披露最新决定。

三季度Gap Inc. 盖璞集团实现净利润2.66亿美元，较去年同期2.29亿美元增长16.2%，EPS 从0.58美元上升至0.69美元，比FactSet 的综合预期高出0.02美元。净销售同比上涨6.5%至40.9亿美元，略胜FactSet 的综合预期40亿美元。

管理层把全年经调整EPS 展望的上限从2.70美元调低至2.60美元，下限2.55美元则维持不变，FactSet 的综合预期为2.56美元。

Gap Inc. (NYSE:GPS) 周二跟随美国零售股行情收跌3.11%，报24.65美元，2018年迄今累计跌幅扩大至27.2%。由于Kohl’s Corp. (NYSE:KSS) 科尔士百货、Target Corp. (NYSE:TGT) 塔吉特百货、折扣百货TJX Cos. Inc. (NYSE:TJX) 周二盘前公布的季绩都令市场失望，而且分析师预计随着中美贸易战深化进口关税对零售商的毛利率会形成越来越大的压力，标普零售指数S&P 1500 Retailing Index 在盘中重挫最多4.1%，且连续第八个工作日收跌，创2011年夏季以来的最长跌势，零售上市公司的市值也在一天内蒸发500亿美元。

Gap Inc. 盖璞集团的三季度业绩在美股收市后发布，股价进一步下跌最多4.7%至23.5美元。

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