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Victoria’s Secret 维多利亚的秘密11月同店销售增长 母企L Brands出售内衣品牌La Senza

作者 林璧莹 发表于 2018-12-14 00:57:48 来源: 无时尚中文网

标签:L Brands,La Senza,Victoria’s Secret,维多利亚的秘密,Bath & Body Works


无时尚中文网(微信号:nofashioncn)2018年12月14日:致力拯救美国最大内衣品牌Victoria’s Secret 维多利亚的秘密(VS)的L Brands Inc. (NYSE:LB) 宣布在精简业务方面再进一步。

私募股权公司Regent LP 将从L Brands Inc. 手上收购内衣品牌La Senza 100%的资产及债务。L Brands Inc. 在2007年初以7亿美元收购La Senza,今年10月开始为其寻找买家,现预计在2019年1月本财年结束前完成交割。

此前一个月该集团已决定关闭亏损的高端时尚配件品牌Henri Bendel。截至11月3日,La Senza 在北美设有129间门店,加拿大占当中的118间,Henri Bendel 门店总数为23间。集团估计La Senza 全年将录得2.5亿美元的销售和4,000万美元的经营亏损。

这两项业务的销售总额还不到VS 的1/10,而身体护理品牌Bath & Body Works(BBW)在本财年至今大约为集团贡献1/3的收入,可见重振需求疲软的VS 以及探索BBW 进一步增长的潜力才是L Brands Inc. 的正事。

12月6日公布的11月销售显示,截至12月1日的前四周,VS 同店销售录得2%的增幅,而集团11月同店销售在BBW 同店销售18%的增幅刺激下录得9%的增长,期内销售额15.96亿美元,较2017年同期12.67亿美元有26.0%的增幅。

不过,VS 实体店销售仍没有任何起色,11月同店销售继续大跌6%,而BBW 则有14%的增幅,集团实体店同店销售整体增幅3%。


自从2016年管理层作出结束泳装和服装产品线的抽风决定开始,VS 便进入似乎无法回暖的寒冬。面对营销手段优胜且性价比更高的少女内衣品牌Aerie、以及Third Love、Adore Me 等新鲜冒起的内衣初创在线零售商,L Brands Inc. 只能眼看着顾客加速流失,打折促销因此成为惯常手段。亦由于品牌形象未能迎合现代女性诉求,今年11月的VS 年度内衣大秀更在美国录得史上最低的电视收视率。

VS 的北美业务在最近的三季度录得3,600万美元的经营亏损,而去年同期有1.34亿美元的经营利润,两者的差额1.7亿美元比La Senza 和Henri Bendel 2017财年全年经营亏损总额1.31亿美元更高。三季度VS 的北美同店销售继续大跌6%,美国直营门店的每平方尺销售额同比减少7.3%至152美元,而集团录得8,100万美元的VS 门店资产减值亏损。

截至11月3日L Brands Inc. 手头上的现金按年大跌52.7%至3.48亿美元,董事会决定将季度股息减半,降至每股1.20美元。


L Brands Inc. 创始人、主席兼首席执行官Les Wexner 承认VS 已经失去与顾客之间的联系。上月他从美国轻奢设计师品牌Tory Burch LLC 挖角其CEO John Mehas,从明年1月曾在Ralph Lauren Corp. (NYSE:RL) 拉尔夫·劳伦集团、Gap Inc. (NYSE:GPS) 盖璞集团、Macy’s Inc. (NYSE:M) 梅西百货集团等零售巨头担任高管的John Mehas 将顶替Jan Singer 成为VS 新的首席执行官。新掌门人上任和重新引进泳装、鞋类和眼镜的策略能否拯救这个经典美国内衣品牌将成为外界密切关注的焦点。

最新的11月销售报告显示VS 继续依赖越来越密集的促销活动刺激销售,然而上月同店销售还是大跌6%,主要因为Pink 业务持续犯错,利润率也比去年同期大幅倒退。

与VS 形成鲜明对比的是美国青少年服饰零售商American Eagle Outfitters Inc. (NYSE:AEO) 旗下的Aerie,可比销售连续增长16个季度的该品牌在最近的三季度更实现高达32%的增速,而且得益于期内减轻了折扣幅度,集团利润率有所扩大。

L Brands Inc. (NYSE:LB) 周五收报30.83美元,全日下跌1.22%。连跌四日后该股累计下跌了3.75%,把2018年迄今的跌幅扩大至48.8%。目前市值约85亿美元。

 

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