双11天猫号称GMV 达创纪录2,135亿元

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2018年12月14日：周五，中国国家统计局发布月度零售数据，11月份，社会消费品零售总额35,260亿元，同比名义增长8.1%（扣除价格因素实际增长5.8%，以下除特殊说明外均为名义增长）。其中，限额以上单位消费品零售额13,679亿元，增长2.1%。

市场预期11月中国社会消费品零售增幅8.8%，10月份，中国社会消费品零售增幅8.6%。2018年11月中国社会消费品零售增幅仅仅好于2013年5月，当年，全球出现SARS 非典疫情。

2018年1-11月份，中国社会消费品零售总额345,093亿元，同比增长9.1%。其中，限额以上单位消费品零售额130,830亿元，增长6.1%。

国家统计局贸易外经司高级统计师冶静怡解读2018年11月份社会消费品零售总额数据时表示，11月份社会消费品零售总额当月同比增速比上月回落0.5个百分点，主要是受汽车类商品降幅扩大和石油类商品增速高位回落等因素影响。11月份，限额以上单位汽车类商品同比下降10%，降幅比上月扩大3.6个百分点；石油类商品增长8.5%，增速回落8.6个百分点。据测算，此两类商品拉低社会消费品零售总额增速超过0.7个百分点。

从实际增长看，扣除物价因素，11月份社会消费品零售总额实际增速比上月加快0.2个百分点。

国家统计局新闻发言人毛盛勇在周五的新闻发布会上表示，中国经济运行保持在合理区间，稳中有进的态势持续发展，“但是我们也要看到，从11月份当月来看，有些指标如工业、社会消费品零售总额增速还是有所回落，说明经济下行压力较大，特别是现在外部环境更加严峻复杂，变数、不确定性在增加。”

具体到消费数据，他指出，往年“双十一”拉动作用比较明显，但是今年“比我们想象的要差一点”，主要原因是社会消费品零售总额的盘子越来越大了，盘子大了以后，和去年同期相比，节日效应会有所递减。现在线上线下的融合发展越来越紧密，有时候线上的消费和线下的消费和过去相比，替代性不是那么明显。

展望2019年，毛盛勇称，今年的社会消费品零售总额增速出现一些波动，但是整个消费还是有潜力的，我国中等收入群体规模是世界上最大的，拥有接近14亿人口的市场规模，而且成长比较快。今年出台的一些政策，比如提高个人所得税起征点，明年实施抵扣政策，这有利于扩大居民消费。

2018年1-11月份，全国网上零售额80,689亿元，同比增长24.1%。其中，实物商品网上零售额62,710亿元，增长25.4%，占社会消费品零售总额的比重为18.2%；在实物商品网上零售额中，吃、穿和用类商品分别增长36.3%、21.2%和25.8%。

2018年1-10月份，全国网上零售额70,539亿元，同比增长25.5%。其中，实物商品网上零售额54,141亿元，增长26.7%，占社会消费品零售总额的比重为17.5%；在实物商品网上零售额中，吃、穿和用类商品分别增长36.1%、22.5%和27.2%。

2017年1-11月份，全国网上零售额64,306亿元，同比增长32.4%。其中，实物商品网上零售额49,144亿元，增长27.6%，占社会消费品零售总额的比重为14.8%；在实物商品网上零售额中，吃、穿和用类商品分别增长29.4%、18.0%和31.1%。

2017年1-10月份，全国网上零售额55,350亿元，同比增长34.0%。其中，实物商品网上零售额41,782亿元，增长28.8%，占社会消费品零售总额的比重为14.0%；在实物商品网上零售额中，吃、穿和用类商品分别增长29.5%、19.6%和32.1%。

以此测算，2018年11月，全国网上零售额增幅13.3%至10,150亿元，实物商品网上零售额8,569亿元，按年增幅16.4%。“双十一”当天，阿里巴巴号称天猫单日GMV 2,135亿元，同比增幅27%。

在本土零售观察（微信号：retailinsider）和无时尚中文网（微信号：nofashioncn）研究的三大类别中，化妆品销售今年表现波动最大，11月限额以上单位化妆品商品零售额增幅4.4%，不到1-11月总增幅10.5%的一半，今年3月，该类别增幅达到22.7%。

服装鞋帽、针纺织品类和金银珠宝11月销售增幅分别为5.5%和5.6%，两大类别1-11月增幅均为8.1%。

国泰君安证券研究所首席市场分析师林隆鹏在接受金融时报采访时称，消费者可能担心经济、工资增长、企业人员调整，这些都令消费信心下滑。同日美国商务部公布11月零售数据环比增长0.2%，油价下跌令消费者在其他产品产生更多的消费。

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