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Raf Simons下台后Calvin Klein斥1.2亿美元重组 曼哈顿旗舰店将结业 母企PVH上调全年盈利预期

作者 林璧莹 发表于 2019-01-11 06:34:19 来源: 无时尚中文网

标签:PVH,Calvin Klein,Steve Shiffman,Raf Simons


作为重组的一部分 Calvin Klein 纽约曼哈顿麦迪逊大道旗舰店将在春季内结业

无时尚中文网(微信号:nofashioncn)2019年1月11日:美国服装巨头PVH Corp. (NYSE:PVH) 在炒掉Calvin Klein Inc. 首席创意官Raf Simon 不到一个月后,便宣布上调假日季及全年盈利预期。

PVH Corp. (NYSE:PVH) 周五高开6.73%,升幅在午盘进一步扩大至8.79%。

该集团曾在11月底的三季度财报中指出。Calvin Klein 品牌的高端系列和牛仔产品因设计“太高级”不被消费者接受,导致销售增长放缓,集团的季度收入更因此在过去两年内首次未能达到市场预期。虽然管理层没有指名道姓让在时尚界备受尊崇但美学与大众消费者极大距离的Raf Simons 背锅,但圣诞节前PVH Corp. 发布新闻稿,宣布Calvin Klein Inc. 与该比利时设计师提前分手,原因是他的设计理念和新的品牌方向不一致。

Calvin Klein Inc. 在周四盘后详细阐述了这个“新方向”——采取“数字优先”的策略并重组北美业务,包括合并北美男装运动服及牛仔部门以加强品牌定位,并整合零售和电商团队,为适应消费者行为创造新的全渠道策略。而2016年初由Raf Simons 主掌创意设计后从Calvin Klein Collection 更名为Calvin Klein 205W39NYC 的高端系列将以新名称和创意方向重新启程。


Raf Simons 担任首席创意官时期的Calvin Klein Jeans 广告

“我们行业正目睹消费者行为的历史性转变,”Calvin Klein Inc. 首席执行官Steve Shiffman 在新闻稿中指出,以接近消费者文化的产品和体验满足他们的需求对品牌来说尤其重要,也为品牌呈现了在未来数年内实现120亿美元全球零售销售的重大增长机会。

为此,作为PVH Corp. 旗下仅次于Tommy Hilfiger 的第二大业务,Calvin Klein Inc. 将在12个月内花费1.2亿美元开展重组,在全公司范围内裁减大约100个职位,并在今年春季关闭拥有23年历史的Calvin Klein 纽约曼哈顿Madison Avenue 麦迪逊大道旗舰店。Steve Shiffman 表示管理层正评估新的零售点,而地产界消息称该公司去年已经签下新租约,三层的新店面积有1.8万平方尺,而尺租达852美元。

另一方面,PVH Corp. 把四季度经调整EPS 从此前预期的1.58-1.60美元调高至至少1.75美元,优于市场预测的1.61美元;全年经调整EPS 目标也从9.33-9.35美元上调到9.5美元或以上。

PVH Corp. (NYSE:PVH) 周四因为投资者对以Macy’s Inc. (NYSE:M) 梅西百货集团为首的零售类股抛售而大跌3.6%至98.94美元,把过去12个月的跌幅扩大至31.1%。周五午盘该股高见107.64美元。

UBS AG 瑞银分析师指出PVH Corp. 提高盈利前景的动作释放了三个利好:三季度EBIT 锐减14.8%的Calvin Klein 品牌并未放缓、其牛仔业务没有拖累盈利、以及中国和欧洲并未损害集团表现。该行把PVH Corp. (NYSE:PVH) 评级从“中性”上调至“买入”,目标价从145美元调高至170美元。D.A. Davidson 亦建议买入该股,未来12-18个月的目标价位为134美元。

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